Nhóm nhân tố này chủ yếu là những nhân tố từ thị trường mang lại, trong đó phải kể đến các đối thủ cạnh tranh của công ty.
Việc phát triển của nền kinh tế đã kéo theo sự xuất hiện càng nhiều các doanh nghiệp mới cùng lĩnh vực hoạt động. Chính vì thế, khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp diễn ra ngày càng gay gắt. Để có thể tồn tại và đứng vững, khẳng định được vị thế của mình, công ty phải không ngừng phấn đầu để đạt được các tiêu chuẩn nhất định mà thị trường đặt ra, vô hình chung những cố gắng đó đã giúp cho công ty ngày một đổi mới và làm ăn có hiệu quả. Như vậy, chỉ có cạnh tranh mới có sự phát triển. Với bất kỳ
doanh nghiệp nào nếu không tham gia cạnh tranh thì hoặc sẽ dẫn đến bị tụt hậu hoặc nếu không thì trước sau cũng bị sa thải khỏi thị trường kinh tế chung.
Nhận thức được tầm quan trọng của việc nâng cao khả năng cạnh tranh với các đối thủ cùng lĩnh vực. Trong những năm qua, công ty không ngừng đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh, luôn đề ra những kế hoạch nục tiêu phấn đấu cụ thể trong từng giai đoạn, từng thời kỳ. Bên cạnh đó, việc nhìn nhận và đánh giá đúng, đầy đủ khả năng vị trí của mình trên thị trường, cũng là việc làm cần được thực hiện thường xuyên, quán triệt đầy đủ của công ty, để từ đó có kế hoạch ứng phó kịp thời với những ảnh hưởng của sự tiêu cực trong kinh doanh, từng bước thực hiện kinh doanh có hiệu quả, khẳng định được mình trước các đối thủ cạnh tranh.