- Công nghiệp và ngành nghề khác
5. Tổ chức xây dựng thơng hiệu cho hàng nông sản Việt Nam xuất khẩu
Có thể dễ nhận thấy rằng cha bao giờ vấn đề thơng hiệu hàng hoá lại đợc nhắc nhiều nh hiện nay ở Việt Nam. Thời gian qua nông sản xuất khẩu của ta không cạnh tranh đợc là do cha xây dựng đợc thơng hiệu cho riêng mình. Do không có thơng hiệu hàng hoá của ta bị ép cấp ép giá, hoặc phải mợn nhãn hiệu khác để xuất khẩu gây nhiều thiệt thòi. Thời gian qua hàng loạt thơng hiệu nổi tiếng của nớc ta bị đanh cắp nh nớc mắm Phú Quốc bị Thái Lan ăn cắp hay nh cà phê Trung nguyên phải bỏ ra hàng chục nàg đô la để lấy lại thơng hiệu cho mình ở Mỹ... đây là bài học lớn cho ngời làm công tác xuất khẩu ở Việt Nam.
Xây dựng và quảng bá thơng hiệu cho hàng nông sản Việt Nam là tối cần thiết nhất là trong khi ta đang có nhiều mặt hàng nông sản dẫn đầu thị trờng chiếm thị phần lớn của thế giới. Để có đợc một thơng hiệu mạnh, cần xây dựng một chiến lợc về nhãn hiệu một cách rõ ràng và có bài bản. Từ tên gọi, logo, bao bì bắt mắt tiện dụng cho tới chiến lợc marketing phù hợp để tạo dựng hình ảnh cho sản phẩm của mình.
Tiến hành khuyếch trơng nhãn hiệu bằng các hình thức quảng cáo đa dạng và thích hợp. Mạnh dạn chi cho quảng cáo để làm cho thơng hiệu ngày càng phổ biến rộng rãi hơn.
Cần quan tâm đăng ký bảo hộ sớm nhãn hiệu tại thị trờng nớc ngoài mà doanh nghiệp dự kiến thâm nhập. Khi gặp tình trạng thơng hiệu bị làm giả, làm nhái, bên cạnh các hành động pháp lý, doanh nghiệp cần thực hiện các biện pháp củng cố bản sắc thơng hiệu và tạo ra điểm khác biệt. Đăng ký nhãn hiệu sẽ giúp cho công ty sở hữu tránh đợc sự giả mạo hay sự mô phỏng bất hợp pháp của các công ty là đối thủ cạnh tranh. Nó còn có thể thể hiện tính độc đáo, độc quyền sở hữu trên khía cạnh pháp lý.
Một nhãn hiệu không thể có tên tuổi sau một thời gian quá ngắn mà cần phải có sự quan tâm xây dựng thờng xuyên. Để ngời tiêu dùng chủ động tìm đến hàng hóa cần phải có niềm tin. Để giữ đợc khách hàng lâu dài phải thuyết phục và tạo ra sự khác biệt nổi trội đối với hàng hóa.
Đối với mặt hàng nông sản xuất khẩu thì việc tạo dựng đợc thơng hiệu sẽ rất có lợi trong xuất khẩu các bạn hàng sẽ tự tìm đến do uy tín của sản phẩm, trong thời gian qua có Bởi năm roi đã làm đợc việc này và đang xuất khẩu có hiệu quả,
hay nh cà phê Trung Nguyên cung đã tạo đợc uy tin trên thị trờng quốc tế. Hy vọng rằng trong thời gian tới với các nỗ lực của mình Việt Nam sẽ có nhiều thơng hiệu nông sản nổi tiếng trên thị trờng thế giới.