III ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ CỦA SSI
1 Kết quả đạt được
1.1.3 Đầu tư cho Marketing và PR
Thị trường chứng khoán Việt Nam mới đang ở thời kỳ đầu của sự phát triển. Số lượng các công ty chứng khoán cũng ra tăng một cách nhanh chóng. Trong quá trình phát triển của các công ty chứng khoán với những sự cạnh tranh khốc liệt của các đối thủ như hiện nay thì nếu chỉ đầu tư cho chất lượng dịch vụ không thì chưa đủ để lôi kéo khách hàng là các nhà đầu tư chọn mặt gửi vàng tài khoản của họ vào công ty của mình. Để lôi kéo được nhà đầu tư thì ngoài chất lượng phục vụ tốt các công ty chứng khoán cần đầu tư nhiều và chuyên nghiệp cho Marketing và PR hình ảnh của công ty mình. Các hình thức Marketing thường được sử dụng ở đây là quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, các poster và internet, xây dựng thương hiệu.
Công ty Cổ Phần Chứng Khoán Sài Gòn đã có những chính sách đầu tư cho Marketing rõ ràng và hiệu quả. SSI đã xây dựng website riêng cho
riêng công ty với những tính năng bảo mật cao. Mỗi khi truy cập vào địa chỉ www.ssi.com.vn tất cả những cá nhân quan tâm đều có thế thấy được những thông tin rõ ràng và minh bạch của công ty. SSI cũng luôn luôn cập nhật những thông tin về tình hình kinh tế xã hội trong và ngoài nước kèm theo những bản báo cáo, bản phân tích để giúp đỡ các nhà đầu tư có được những thông tin cần thiết hỗ trợ cho việc mở tài khoản hoặc ra quyết định trong đầu tư.
Công ty cũng đã xây dựng được biểu tượng của công ty và đã được đăng ký bản quyền. Với sứ mệnh ban đầu - SSI là địa chỉ tin cậy cho nhà đầu tư, cùng với sự phát triển và sự lớn mạnh của công ty, SSI đã xác định một sứ
mệnh cho mình đó là "SSI làsức mạnh của nhà đầu tư". SSI luôn sát cánh cùng khách hàng, hỗ trợ khách hàng trong các hoạt động trên thị trường tài chính. Nền tảng dịch vụ của SSI được dựa trên sự chuyên nghiệp, trung
thực và bảo mật. SSI không ngừng xây dựng mối quan hệ lâu dài và có lợi cho cả hai bên với khách hàng của mình bằng cách cung cấp các dịch vụ chất lượng cao và kịp thời đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Trong số trên dưới 100 công ty chứng khoán của Việt Nam hiện nay thì chỉ có 4 công ty chứng khoán có cổ phiếu được niêm yết là SSI của công ty Cổ Phần Chứng Khoán Sài Gòn, công ty Cổ Phần Chứng Khoán Bảo Việt mã (BVS), công ty Cổ Phần Chứng Khoán Kim Long mã (KLS), công ty
Cổ Phần Chứng Khoán Hải Phòng mã (HPC). Chính sự niêm yết cổ phiếu của mình tại sở giao dịch chứng khoán Thành Phố Hồ Chí Minh làm cho các thông tin về tình hình tài chính, các chính sách của SSI được minh bạch với các nhà đầu tư. Cổ phiếu SSI là cổ phiếu có mức vốn hóa thị trường hơn 2700 tỷ tính tại thời điểm tháng 3/2009 cao nhất trong nhóm 4 cổ phiếu nói trên. Không những thế, SSI còn là nằm trong nhóm cổ phiếu Bluechip và cổ phiếu có tính thanh khoản cao, có khả năng dẫn dắt thị trường. Trong báo cáo của Ngân hàng Thế giới tại Hội nghị
Nhóm các nhà tư vấn tài trợ cho Việt Nam cuối tháng 12/2007, SSI được vào nhóm 10 công ty niêm yết hàng đầu trên Sở GDCK TP.HCM, có chất lượng kinh doanh tốt nhất xét theo EPS và P/E. Ngày 29/2/2008, tổ chức tài chính Merrill Lynch lựa chọn cổ phiếu SSI, đại diện duy nhất của Việt Nam, đưa vào danh sách đầu tư thiết lập chỉ số ML Frontier theo các tiêu chí về tính thanh khoản, thị giá vốn và tỷ lệ sở hữu của NĐT nước ngoài. Điều này có tác dụng to lớn trong việc quảng bá hình ảnh của công ty tới công chúng nhà đầu tư
Một số CTCK đang nỗ lực thoát khỏi “sức ì” dài hạn của truyền thông
tài chính trong nước, điển hình đầu tiên không thể bỏ qua là SSI. Không
phải ngẫu nhiên SSI trở thành một tên tuổi thuộc tốp đầu. Rất khắt khe với việc xuất hiện hình ảnh trong nước, ít ưu tiên vào các hoạt động bề nổi mà nhắm tới xây dựng đội ngũ chuyên nghiệm, tạo ấn tượng trong lòng khách hàng hiện tại và tiềm năng với cách thức không quá ầm ĩ nhưng sâu sắc. Không có quá nhiều để điểm mặt chỉ tên những chương trình PR hoành tráng, thế như thương hiệu SSI vẫn từng bước chắc chắn đi vào trí nhớ của cộng đồng đầu tư. Có bao giờ bạn thử thống kê xem mình đọc, nhìn, nghe về SSI ở những đâu. Nhẹ nhàng với thị trường trong nước nhưng SSI không “nhẹ tay” khi ra nước ngoài, hiệu quả của việc không nhẹ tay thể hiện ở số lượng nhà đầu tư nước ngoài đặt tài khoản ở SSI.