2. VỊ TRÍ CỦA NHCT TRÊN THỊ TRƯỜNG KINH DOANH TIỀN TỆ TẠI VIỆT NAM :
2.2.2Về hình ảnh logo :
Logo là một thành phần không thể thiếu được của bất cứ một doanh nghiệp nào trong thời buổi cạnh tranh và hội nhập. Logo luôn tạo ra nhận thức và niềm tin của khách hàng đối với các dịch vụ sản phẩm do doanh nghiệp cung ứng. Cũng như các doanh nghiệp khác, NHCT Việt Nam cũng trải qua các giai đoạn tìm kiếm, sáng tạo để có được một logo với đầy đủ các ý nghĩa, thể hiện được hình ảnh NH và được Nhà nước công nhận quyền sở hữu.
Trước tháng 11/1999, trên các ấn phẩm của NHCT thường thấy xuất hiện hai loại biểu tượng : Loại thứ nhất có 2 màu trắng, xanh khuôn hình tròn, vòng ngoài có chữ “Ngân hàng Công thương Việt Nam”, vòng trong in hàng chữ TVN cách điệu màu trắng lồng với bánh xe răng cưa màu xanh. Loại thứ hai cũng có khuôn hình tròn, nền đỏ viền vàng, trong hình tròn là hàng chữ ICB màu trắng lồng chữ V màu vàng lớn hơn ở vị trí giữa ba chữ ICB. Thậm chí tại cùng một thời điểm trong hệ thống NHCT sử dụng cả hai loại biểu tượng trên, có chi nhánh sử dụng loại biểu tượng thứ nhất, có chi nhánh lại sử dụng biểu tượng thứ hai. Vì vậy không đảm bảo được tính thống nhất và không thể hiện được hình ảnh của một NHTM lớn ở VN.
Xuất phát từ thực trạng đó, việc nghiên cứu, xây dựng một biểu tượng NHCT đảm bảo có ý nghĩa về mặt nội dung, đẹp về hình thức, dễ trang trí và dễ hiểu được xúc tiến. Với mục đích : Logo vừa phải diễn tả được nét đặc trưng của ngành NH như hình ảnh trụ sở, màu sắc, sản phẩm và những chữ các xuất phát từ tên giao dịch, mẫu logo cuối cùng đã được ra đời. Đó là hình ảnh một viên kim cương màu đỏ được tạo bởi chữ ICB và đồng tiền cổ màu vàng được tạo bởi chữ C cách điệu nằm giữa viên kim cương đóng vai trò liên kết chặt chẽ với chữ IBV thành một khối thống nhất. Đồng tiền vàng đặt ở trung tâm biểu tượng và ở giữa viên kim cương thể hiện bản chất và tính đặc trưng của ngành NH. Toàn bộ khối chữ ICBV được đặt trong quả địa cầu hình tròn nền trắng, viền xanh thể hiện được vòng quay của đồng vốn không ngừng phát triển, vừa thể hiện sự hiệu quả trong hoạt động kinh doanh của NHCT trong nước và trên thị trường quốc tế. Với hai màu vàng, đỏ làm chủ đạo, logo đã thể hiện rõ ràng bốn chữ ICBV ( tên viết tắt của NHCT Việt Nam bằng tiếng Anh) gây được ấn tượng sâu sắc bằng hình ảnh, thể hiện sự phát triển bền vững của NHCT ở thị trường trong nước và trên toàn thế giới. Hình ảnh viên kim cương biểu hiện cho sự trong sáng, bền vững, trường tồn và giá trị cao quý của NHCT Việt Nam.
2.3 Vị trí của NHCT Việt Nam trong hệ thống các NHTM