Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn là một đe dọa xâm nhập ngành khá lớn đối với các ngân hàng hiện cĩ trong ngành. Những đối thủ tiền ẩn nếu họ cĩ sức mạnh tài chính càng lớn thì sức ép do nhĩm này tạo ra càng khĩ khăn hơn và thị trường sẽ cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn. Tình hình kinh tế năm 2008 đã xuất hiện những dấu hiệu bất ổn với sự khủng hoảng tài chính lan rộng trên tồn thế giới và những dấu hiệu phục hồi kinh tế Việt Nam trong năm 2009 đã chứng minh cho khả năng vượt khĩ của ngành ngân hàng với mức lợi nhuận cũng khá cao.
Điều này cho thấy sức hấp dẫn của ngành ngân hàng khá lớn nên ngành ngân hàng sẽ cĩ nguy cơ xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh mới. Tuy nhiên rào cản xâm nhập ngành ngân hàng cũng khá cao:
• LĨnh vực ngân hàng địi hỏi nhà đầu tư phải cĩ sức mạnh tài chính lớn để đảm bảo việc hình thành các tài sản ngân hàng, đầu tư vào cơng nghệ thiết bị và cĩ nguồn vốn để kinh doanh.
• Nhà đầu tư cũng cần phải cĩ kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực ngân hàng bởi vì để giành được thị phần thì địi hỏi các ngân hàng mới thành lập phải cĩ quy mơ hoạt động lớn và mạng lưới rộng khắp.
• Chất lượng các dịch vụ và sự đa dạng của các sản phẩm là những yếu tố quan trọng. Hai yếu tố này sẽ quyết định sự thành cơng trong việc kinh doanh và tìm kiếm các khách hàng mới.
Các nhà đầu tư cĩ thể vẫn cĩ lợi nhuận từ việc gia nhập ngành ngân hàng do bước
đầu số lượng khách hàng ít và chưa được khách hàng biết đến nhiều nhưng sau đĩ lợi nhuận sẽ gia tăng. Điều này cho thấy giá chặn xâm nhập ngành rất thấp nên việc
đầu tư vào ngân hàng vẫn đem lại lợi nhuận cho các ngân hàng mới gia nhập ngành.
Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn cĩ thể nhận diện là: các tập đồn tài chính đang hoạt
động ở các lĩnh vực tài chính khác như bất động sản, bảo hiểm và các doanh nghiệp hoạt động kinh doanh theo quy mơ tập đồn như tập đồn xăng dầu…
Các cơng ty bất động sản: Họ là những nhà đầu tư cĩ năng lực tài chính vững mạnh và cũng cĩ kinh nghiệm trong lĩnh vực đầu tư tài chính. Với những kinh nghiệm đã được tích lũy và sức mạnh tài chính của mình, họ sẵn sàng gia nhập ngành ngân hàng để cĩ thể gia tăng thêm lợi nhuận cho mình.
Các tập đồn bảo hiểm, các cơng ty bảo hiểm: Họ cũng là những nhà đầu tư
lớn. Với những kinh nghiệm hoạt động kinh doanh và đầu tư, họ sẽ sẵn sàng tham gia vào ngành ngân hàng nếu như họ nhận thấy lợi nhuận mà ngành này đem lại là rất lớn, thậm chí họ cĩ thểđa dạng ngành nghề kinh doanh để giảm bớt rủi ro.
Các tập đồn kinh doanh khác như xăng dầu, hàng tiêu dùng: Họ cũng sẽ
sẵn lịng tham gia vào ngành ngân hàng, thậm chí các tập đồn như Unilever, P&G cũng cĩ khả năng tham gia. Với kinh nghiệm kinh doanh lâu năm và tài chính tốt, họ cũng là những đối thủ tiềm ẩn đáng quan tâm.
Như vậy, đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn của các ngân hàng cũng là điều đáng phải quan tâm. Họ chính là những cơng ty, những tập đồn cĩ kinh nghiệm hoạt động kinh doanh lâu năm và sức mạnh tài chính lớn. Sức ép cạnh tranh từ các đối thủ tiềm ẩn cũng khá lớn, cần quan tâm nhiều hơn.
Tĩm lại, việc phân tích mơi trường tác nghiệp đã cho ta thấy sự hấp dẫn mà ngành ngân hàng đem lại. Vì thế, đối thủ cạnh tranh của ngành ngân hàng cũng ngày càng nhiều tạo ra sức ép cạnh tranh lớn nhưng đĩ là cơ hội để các ngân hàng chứng minh khả năng hoạt động và sức mạnh của mình. Các ngân hàng phải cạnh tranh tồn diện về mọi mặt từ việc đảm bảo nguồn đầu vào đến khâu đầu ra, từ chất lượng dịch vụ đến quan hệ khách hàng. Thị trường cạnh tranh đang tiến dần đến thị trường cạnh tranh hồn hảo thì lúc đĩ các ngân hàng sẽ ngày càng phát triển hơn để gia tăng cạnh tranh và giữ vững uy tín thương hiệu của mình. Điều này càng làm cho nhà đầu tư yêu thích cổ phiếu ngân hàng yên tâm hơn khi họ cĩ nhiều sự lựa chọn các cổ phiếu ngân hàng vào danh mục đầu tư của mình.
Chương 7: Phân tích mơi trường nội bộ
Chương trước đã tập trung vào phân tích những yếu tố thuộc về mơi trường tác nghiệp cĩ ảnh hưởng đến ngành ngân hàng để từđĩ đánh giá triển vọng của ngành ngân hàng trong tương lai. Chương này sẽ tiếp tục vào phân tích những yếu tố thuộc về mơi trường nội bộđểđánh giá năng lực của các ngân hàng đã niêm yết cổ phiếu và sức mạnh tài chính của các ngân hàng này.