Ngân hàng thực hiện các dịch vụ tài chính đểđem lại nguồn thu cho mình và nguồn lợi nhuận cho những khách hàng của mình. Vì thế, các sản phẩm thay thế của các ngân hàng cũng rất đa dạng. Với lĩnh vực đầu tư tài chính thì đối thủ cạnh tranh của các ngân hàng cĩ thể là chứng khốn, bất động sản, vàng, ngoại tệ, kinh doanh. Sản phẩm thay thế cho các dịch vụ ngân hàng cũng khá đa dạng.
Chứng khốn: Ngân hàng cung cấp các dịch vụ tiết kiệm tài chính cho khách hàng. Thay vì khách hàng gửi tiền của mình vào ngân hàng thì khách hàng cĩ thể đầu tư vào chứng khốn để hy vọng một lợi nhuận cao hơn. Việc đầu tư chứng khốn sẽ rủi ro nhiều hơn việc gửi tiền vào ngân hàng nhưng lợi nhuận sẽ cao hơn. Tùy theo sở thích của khách hàng mà khách hàng sẽ lựa chọn kênh đầu tư cho mình. Bên cạnh đĩ, khi các doanh nghiệp thiếu vốn họ cĩ thể phát hành cĩ giấy tờ cĩ giá như trái phiếu doanh nghiệp hay cổ phiếu nếu đĩ là cơng ty cổ phần để bổ sung cho nguồn vốn của mình.
Bất động sản: Đây là lĩnh vực đầu tư tài chính cũng khá phổ biến nhưng do nguồn vốn để đầu tư cũng rất lớn trong khi đĩ rủi ro cũng khá nhiều nên lợi nhuận hình thành từ việc đầu tư này cũng sẽ cao hơn việc gửi tiền tại ngân hàng. Nhưng nếu tình hình kinh tế cĩ chiều hướng xấu thì việc giữ bất động sản cũng sẽ hình thành nên những rủi ro lớn. Điều đĩ phụ thuộc rất lớn vào tâm lý và sức mạnh tài chính của nhà đầu tư.
Vàng và ngoại tệ: Đây là cũng là những cơng cụ tài chính cĩ thể đầu tư nhưng
với tình hình hiện nay thì hai cơng cụ này khĩ cĩ thể thực hiện được. Các sàn giao dịch vàng đã phải đĩng cửa và việc mua bán ngoại tệ cũng trở nên khĩ khăn. Tuy hai cơng cụ này cĩ thể thay thế cho việc gửi tiền vào ngân hàng nhưng tình hình biến chuyển theo chiều hướng bất lợi nên hai cơng cụ cũng trở nên bất ổn. Tuy nhiên, khách hàng cĩ thể mua vàng để dự trữ tại nhà và chờ tăng giá.
Kinh doanh: Bên cạnh việc gửi tiền vào ngân hàng thì khách hàng cĩ thể sử
lợi nhuận cao hơn do việc đầu tư vào sản xuất kinh doanh phải tốn nhiều cơng sức, thời gian và tiền bạc hơn.
Nhìn chung, các sản phẩm thay thế trên chỉ là những sản phẩm thay thế một phần cho các dịch vụ của ngân hàng chứ nĩ chưa cĩ khả năng thay thế hồn tồn. Vì thế, sức ép mà nhĩm sản phẩm này tạo ra chưa thật sự đủ mạnh để cĩ thể loại bỏ các dịch vụ của ngân hàng. Nhưng hiện nay các ngân hàng đã đa dạng hĩa các sản phẩm dịch vụ của mình trong đĩ các ngân hàng cung cấp thêm các dịch vụ chứng khốn, ngoại tệ cho khách hàng. Vì thế, khả năng thay thế của các sản phẩm này
đang giảm dần.