- Lạmdụng thuốc làm cho Corticoid trở nên rất phổ biến.
a)Đối với thuốc kê đơn: Phương tiện phổ biến nhất và cũng ít tốn kém nhất trong việc thông tin quảng cáo thuốc kê đơn là các tờ brochure dành cho
cán bộ y tế hay còn gọi là tờ rơi quảng cáo. Nội dung trong brochure thường là các thông tin về hình ảnh sản phẩm, thành phần, chỉ định, cách dùng, liều dùng, chống chỉ định, thận trọng, tương tác thuốc.
Hình ảnh của tờ brochure cũng được các nhà marketing rất chú trọng. Hình ảnh đó phải gợi nhớ cho người đọc về tính đặc trưng của sản phẩm mặt khác vẫn phải đảm bảo đầy đủ nội dung theo yêu cầu.
Brochure của Gyno – Pevaryl được thiết kế rất độc đáo với hình bông hoa tulip tạo sự mềm mại, bắt mắt, người đọc sẽ liên tưởng ngay đây là sản phẩm dành cho phụ nữ. Hình ảnh hoa tulip luôn đi kèm với hình ảnh sản phẩm thể hiện đặc trưng của sản phẩm này.
Sản phẩm Daktarin oral gel cũng có brochure được thiết kế đặc biệt hình tuýp thuốc, giúp bác sĩ liên tưởng ngay đến dạng bào chế đặc biệt là dạng gel đựng trong ống 10g khác biệt với đối thủ cạnh tranh là Nystatin hỗn dịch. Ngay tên của sản phẩm cũng thể hiện được điều đó.
Một phương tiện quảng cáo thuốc kê đơn quan trọng không kém là các
tạp chí chuyên ngành Y dược. Các tạp chí này thường được xuất bản hàng tháng, hàng quý nên nội dung quảng cáo sẽ được xem nhiều lần cho tới khi có số mới.
Janssen – Cilag cũng đã chi phí không nhỏ cho việc quảng cáo các sản phẩm của mình trên các tạp chí chuyên ngành có uy tín như:
+ Tạp chí tiêu hoá: xuất bản 3 tháng/lần + Tạp chí da liễu: xuất bản hàng tháng + Thời sự y dược học: xuất bản 2 tháng/lần
Các tạp chí này được công ty đặt mua và gửi tặng tới bác sĩ, dược sĩ vừa để tạo dựng quan hệ, vừa đưa thông tin kịp thời về thuốc của công ty.
b) Đối với thuốc OTC: Là các thuốc được sử dụng không cần đơn của bác sĩ thì khách hàng mục tiêu chính là người trực tiếp sử dụng sản phẩm do