Khi đánh giá về sự ảnh hởng của môi trờng kinh tế đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, chúng ta phải quan tâm đến nhiều yếu tố nh: Cơ cấu kinh tế, mức độ tăng trởng kinh tế, tỷ lệ lạm phát, phân phối thu nhập, chế độ xuất khẩu Từ đó, phải đ… a ra đợc những đánh giá về rủi ro, khả năng tăng trởng kinh tế trong tơng lai và ảnh hởng của nó đến hoạt động của doanh nghiệp.
Cơ cấu nên kinh tế cho biết có tồn tại hay không một chỗ đứng cho các sản phẩm của doanh nghiệp. Nền kinh tế với tỷ trọng ngành công nghiệp và dịch vụ cao đơng nhiên là thị trờng hấp dẫn đối với mọi sản phẩm hơn là nền kinh tế có tỷ trọng ngành nông nghiệp lớn.
Để có một chính sách marketing thích hợp cần thiết phải nhận định rõ tình hình kinh tế của nớc sở tại. Nó đợc thể hiện qua các thông tin sau: (1) Dân số và thu nhập. Dân số của một nớc tạo nên thị trờng tiêu thụ. Thu nhập phản ánh khả năng tiêu thụ của thị trờng. Khả năng tiêu thụ bình quân cao hay thấp phụ thuộc vào tổng dân số và thu nhập đầu ngời. Do vậy, các nớc phát trển vẫn là các khách hàng tiềm năng và các nớc nghèo kém phát triển
cho dù dân số đông vẫn không trở thành thị trờng tiềm năng đợc;(2) Mô hình tiêu dùng. Mô hình tiêu dùng tổng thể dựa trên cơ sở tiềm năng và cơ cấu tiêu dùng. Cơ cấu tiêu dùng giữa các nớc khác nhau rất nhiều. Xã hội càng nghèo thì phần thu nhập dành cho lơng thực, thực phẩm càng lớn. Những nớc giàu số phần trăm thu nhập dành cho mua sắm đồ đạc hay thuê nhà, xây nhà nhiều hơn.
Qua đó, ngời làm marketing quốc tế có thể đánh giá đợc khả năng thanh toán của đoạn thị trờng tiềm năng và dự đoán đợc tổng doanh thu của công ty tại những thị trờng này.
Một trong những nhân tố có tác động trực tiếp tới các công ty xuất khẩu đó là chế độ xuất nhập khẩu của quốc gia là đối tác, chế độ xuất nhập khẩu tạo ra những thuận lợi và khó khăn. Ngay từ bớc đầu doanh nghiệp đa ra sản phẩm vào thị trờng nớc ngoài. Đặc biệt là chế độ thanh toán quốc tế mà nớc đó đang áp dụng, một vấn đề phức tạp và nan giải với hầu hết các doanh nghiệp quốc tế.