III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CễNG TY CỔ PHẦN HƯƠNG SEN TRONG NHỮNG NĂM TỚ
6. Chỳ trọng hơn tới cụng tỏc sỏng tạo mẫu sản phẩm tạo nờn sự độc đỏo về chất liệu, mẫu mó, màu sắc
đỏo về chất liệu, mẫu mó, màu sắc
Như chỳng ta đó biết sản phẩm đồ gỗ nội thất đang trở thành mặt hàng nhạy cảm chạy theo mốt, yờu cầu về chất lượng và độ bền cú xu hướng đứng sau yờu cầu về kiểu dỏng và mẫu mó.
Chớnh vỡ thế cỏc chuyờn gia của Dự ỏn nõng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt Nam (VNCI) đó khuyến cỏo cỏc doanh nghiệp làm hàng thủ cụng mỹ nghệ Việt Nam khụng nờn quỏ chỳ trọng tới việc cạnh tranh với cỏc sản phẩm cựng loại của Trung Quốc hay Thỏi Lan về giỏ cả. Tất nhiờn điều này khụng cú nghĩa là sản phẩm cú giỏ quỏ cao. Điều mà cỏc nhà sản xuất Việt Nam nờn lưu ý là tớnh độc đỏo của sản phẩm để tạo sự khỏc biệt với cỏc sản phẩm nước ngoài. Ba yếu tố quan trọng nhất trong sản xuất hàng thủ cụng mỹ nghệ là: Thiết kế tạo dỏng sản phẩm; Sự đồng nhất về chất lượng trong tất cả cỏc lụ hàng và khả năng mở rụng quy mụ sản xuất. Một chuyờn gia cũng cho biết hiện cỏc sản phẩm đặc thự của Việt Nam đang cú sức hỳt lớn tại một số thị trường đồ nội thất gia đỡnh ở nước ngoài.
Sỏng tạo mẫu sản phẩm hiểu một cỏch đơn giản là tạo ra cỏi đẹp mới mang ý nghĩa thời trang. Ngày nay trờn thế giới khỏi niệm thời trang (fashion) được hiểu rất rộng. Thời trang khụng chỉ là quần ỏo, giày dộp, đồ nữ trang mà cũn là phương tiện sinh hoạt (bàn ghế, đồ trang trớ trong nhà), phương tiện giao dịch (điện thoại, ụtụ) và rất nhiều thứ khỏc liờn quan đến cuộc sống con người. Sỏng tạo mẫu sản phẩm cho hàng thủ cụng mỹ nghệ cũng phải mang ý nghĩa thời trang như vậy mới mong bỏn được nhiều hàng. Một sản phẩm dự đẹp, được chế tạo cầu kỳ, tinh xảo nhưng khụng mới cũng rất ớt người mua. Một sản phẩm khụng cầu kỳ thậm chớ rất giản dị nhưng đem lại cho người tiờu dựng sự cảm nhận ấn tượng về một cỏi đẹp mới lại bỏn rất chạy. Đú là một thực tế mà những người sản xuất và xuất khẩu hàng thủ cụng mỹ nghệ đều ớt nhiều từng được chứng kiến.
Về mẫu mó: Cụng ty tiếp tục nghiờn cứu sỏng tạo nhiều mẫu mó mới đỏp
Cụng ty dự định tăng cơ cấu dũng sản phẩm khối trang trớ từ 30% năm 2004 lờn 50% năm 2005. Quyết định này xuất phỏt từ những nguyờn nhõn sau:
+ Qua việc nghiờn cứu xu hướng tiờu dựng của khỏch hàng cụng ty nhận thấy dũng hàng này đang ngày càng được ưa chuộng nhất là với thị trường Mỹ.
+ Hai dũng sản phẩm bỡnh, lọ và õu, đĩa đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt của cỏc đối thủ cạnh tranh cựng dũng sản phẩm nhưng sử dụng chất liệu gốm và thủy tinh.
+ Khối trang trớ ớt bị cạnh tranh do những ưu thế về cụng nghệ hơn hẳn cỏc đối thủ cạnh tranh. Khi họ sử dụng chất liệu gốm và thuỷ tinh khú cú thể thành cụng với dũng sản phẩm này vỡ chi phớ cao và khụng đảm bảo được tớnh mỹ thuật với cỏc khối phức tạp.
Về chất liệu: Cụng ty tiếp tục thử nghiệm sản xuất với những chất liệu tự
nhiờn để khai thỏc vẻ đẹp tối đa mà thiờn nhiờn ban tặng. Trong năm sắp tới cụng ty sẽ đưa ra thị trường sản phẩm chất liệu bề mặt là lỏ buụng. Hiện nay chất liệu này đang được giới thiệu, chào hàng ở nhiều thị trường và đó cú những thụng tin phản hồi khỏ khả quan. Phương chõm của cụng ty là tạo cho sản phẩm ngày càng gần gũi, thõn thiện hơn với người tiờu dựng.
Về màu sắc: Cụng ty đang tiếp tục tỡm hiểu thị hiếu màu sắc của những
năm sắp tới để đỏp ứng kịp thời. Từ việc nghiờn cứu chớnh những khỏch hàng của mỡnh cũng như sử dụng dịch vụ tư vấn của một Cụng ty Design của Mỹ, cụng ty sẽ phỏt hiện được những xu hướng màu sắc cho sản phẩm của mỡnh. Một vấn đề cụng ty cần quan tõm đú là xu hướng màu sắc của đồ trang trớ nội thất luụn cú mối quan hệ mật thiết với xu hướng màu sắc của hàng may mặc nhất là với chất liệu vảI lụa. Vỡ thế một kờnh thụng tin màu sắc nữa mà cụng ty cú thể tiếp cận được đú là cỏc trung tõm thời trang lớn ở Mỹ, Anh, Phỏp, í.
Năm 2005 này, cụng ty dự định hoàn tất mọi cụng đoạn sản xuất thử nghiệm để đưa ra thị trường 2 màu là đỏ trắng và đỏ đen.