II. Thực trạng khả năng cạnh tranh của công ty Bóng đèn Phích n−ớc
3. Các đối thủ cạnh tranh chính của công ty Bóng đèn Phích n−ớc Rạng Đông
Đông trên thị tr−ờng
Sản phẩm bóng đèn nếu nh− tr−ớc kia chỉ có sự canh tranh chủ yếu từ công ty Điện Quang (chuyên sản xuất bóng đèn ), thì nay tại thị tr−ờng Việt nam xuất hiện hơn 14 công ty sản xuất bóng đèn và nhiều hãng n−ớc ngoài tầm cỡ lớn trên thế giới đặt đại lý đ−a sản phẩm vào mở thị tr−ờng chờ Việt nam mở cửa nh− Philips, Toshiba, National, Clipsal, Osram, GE,...Tất nhiên con số này sẽ còn tiếp tục tăng. So với các đối thủ cạnh tranh, sản phẩm của công ty có −u điểm là chất l−ợng và giá cả hợp lý, phục vụ đ−ợc hầu hết các tầng lớp ng−ời tiêu dùng, tiết kiệm đ−ợc nhiều điện năng hơn các loại khác, đ−ợc ng−ời tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất l−ợng cao, có chứng nhận chất l−ợng ISO9001:2000.
Sản phẩm phích n−ớc gặp sự cạnh tranh chủ yếu từ phích n−ớc Trung Quốc nhập lậu với giá rẻ hơn của công ty rất nhiều, mẫu mã lại th−ờng xuyên thay đổi đáp ứng mọi sở thích ng−ời tiêu dùng nhất là ng−ời lao động nghèo. Ngoài ra, sản phẩm phích điện, phích ba dòng nóng lạnh đang chiếm đ−ợc cảm tình của những ng−ời tiêu dùng có thu nhập cao. Điểm mạnh của sản phẩm phích n−ớc của công ty là chất l−ợng đ−ợc đảm bảo, giữ nhiệt tốt, độ bền cao, đa dạng chủng loại và màu sắc, giá cả hợp lý…
Đối thủ cạnh tranh của công ty không những có −u thế về chất l−ợng, giá cả mà còn cả về cung cách phục vụ và kỹ thuật marketing. Đối với thị
tr−ờng trong n−ớc, các đối thủ ch−a có gì là đáng nói lắm bởi vì trong những năm gần đây công ty vẫn giữ đ−ợc vị trí độc chiếm do sự −u việt về chất l−ợng và những mối quan hệ tốt với khách hàng truyền thống. Tuy nhiên ở thị tr−ờng n−ớc ngoài sự cạnh tranh khốc liệt hơn, công ty phải đối đầu với nhiều đối thủ có bề dày kinh nghiệm trên thế giới.
Tuy áp lực cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Công ty bóng đèn phích n−ớc Rạng Đông vẫn giữ đ−ợc tốc độ tăng tr−ởng 13% năm 2003, lợi nhuận thực hiện vẫn cao hơn năm tr−ớc.