IV. Phân tich môi trường bên trong:
3. CHIẾN LƯỢC CẤP ĐƠN VỊ KINH DOANH
Dolce & Gabbana (D&G) là một tập đoàn thời trang được thành lập vào năm 1985 tại Milan , Italy . Là một trong những hãng thời trang lớn và nổi tiếng không chỉ ở Italy mà còn trên khắp thế giới. Hiện nay, D&G gần như có mặt ở hầu hết các quốc gia lớn từ Châu Âu đến Châu Á.
Hiện nay, D&G đã tạo ra nhiều hơn 3 đơn vị kinh doanh chiến lược của riêng mình. Mỗi đơn vị chịu trách nhiệm về 1 dòng sản phẩm mà công ty kinh doanh, bao gồm:
Dolce & Gabbana: Chịu trách nhiệm về dòng thời trang cao cấp từ trang phục, kính mát, nước hoa, và các phụ kiện mang thương hiệu Dolce&Gabbana.
D&G: cũng chịu trách nhiệm về dòng thời trang cao cấp và các phụ kiện nhưng mang thương hiệu D&G, dòng sản phẩm này chủ yếu phục vụ cho giới trẻ năng động, và thành công.
D&G Junior: đây là đơn vị kinh doanh chiến lược của D&G trong lĩnh vực thời trang dành cho trẻ em.
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CẤP ĐƠN Vị KINH DOANH ĐỐI VỚI SBU D&G 1. D&G:
Đối với D&G, họ luôn xác định nhu cầu của chính khách hàng mình trước khi đi thẳng vào việc thiết kế những sản phẩm thời trang dành cho khách hàng.
a)
Xác định nhu cầu khách hàng và tạo sự khác biệt hóa sản phẩm:
Là những người sáng lập ra tập đoàn thời trang này, Domenico Dolce và Stefano Gabbana, luôn lấy sự thoả mãn nhu cầu của khách hàng là điều đầu tiên cần phải thực hiện trước khi đi đến bất các sự thành công nào. Được thế giới xem như là “những nhà tâm lý” trong lĩnh vực thời trang cao cấp, Dolce và Gabbana hiểu khá rõ tâm lý của những người trẻ sớm thành công trong sự nghiệp của mình; với những khách hàng này, họ luôn thích thể hiện bản thân, cá tính của riêng mình qua từng trang phục, không những vậy còn phải thể hiện được địa vị của họ trong xã hội và trong công việc.
Thấu hiểu được điều này, D&G luôn cho ra mắt những bộ sưu tập (BST) thời trang đầy tính trẻ trung, năng động, nhưng hoàn toàn không làm mất đi sự sang trọng, đẳng cấp của từng trang phục.
BST Thu-Đông năm 2008:Với vẻ quyến rũ, cá tính, hoạ tiết da báo mang màu sắc vui nhộn, nhưng không làm mất đi vẻ sang trọng, trẻ trung; những chiếc áo với chi tiết ren truyền thống, chất liệu silk mềm mại tôn lên vẻ đẹp nhẹ nhàng của phái đẹp; những
chiếc quần jean form ôm cổ điển, với chất liệu sang trọng bằng da cá lần đầu tiên được sử dụng.
BST Thu-Đông năm 2010: những trang phục áo vest ngắn ôm sát kết hợp quần chẽn may bằng loại vải satin sang trọng, kin đáo che lấy phần trên cơ thể và để lộ cặp chân dài quyến rũ.
BST Xuân-Hè năm 2011: tràn ngập sắc nắng rực rỡ của mùa hè, tất cả các bộ váy đều có những hoạ tiết hoa nở rộ rực rỡ, rất nữ tính và đáng yêu; chỉ bằng quần jeans, áo thun và những đôi giày màu cổ điển cũng đủ vẽ nên những khung hínhặc sỡ và tràn đầy sức trẻ.