Hiện nay, phân khúc thị trường mà Dolce & Gabbana đang đáp ứng là thời trang cao cấp chính vì vậy nó đang chịu sức ép rất lớn từ các sản phẩm thay thế trong ngành thời trang. Là những sản phẩm thời trang cao cấp của thương hiệu Fendi, Gucci, các sản phẩm trung bình có mức giá phải chăng nhưng vẫn mang lại vẻ sang trọng cho người mặc và dĩ nhiên là các sản phẩm phổ thông phục vụ cho nhu cầu bình thường và sử dụng trong các hoạt động hằng ngày, giá cả hợp lý. Các sản phẩm này được thiết kế hàng loạt với số lượng lớn và mức giá mềm hơn. Như sản phẩm của các thương hiệu thời trang Abercrombie & Fitch( Mỹ), Fendi ( Ý)
Bởi chúng ta có thể thấy, để cho ra một bộ sưu tập và có thể tạo ra một xu hướng thời trang mới. Sự kết hợp giữa bộ phận thiết kê, bộ phận sản xuất và bộ phận phân phối là rất lâu. Theo số liệu thì Dolce & Gabbana phải mất ít nhất 6 tháng mới có thể làm được điều này. Bởi thế, các sản phẩm thời trang cao cấp thì số lượng mà mỗi khách hàng sở hữu là không nhiều ngay cả khi ta chưa xét về yếu tố giá cả tác động tới. Đồng thời số lần mà khách hàng sử dụng trung bình chỉ vài lần trong năm thường cho các dịp quan trọng. Chính vì thế, những sản phẩm phổ biến hơn lại dễ đi vào cuộc sống của người tiêu dùng và tạo long trung thành nhãn hiệu hơn. Trong khi đó Dolce & Gabbana là công ty coi trọng trào lưu lâu dài hơn là thây đổi mùa vụ. Trong khi đó thời trang biến đổi rất nhanh. Chính vì thê, sản phẩm thây thế là một mối đê dọa rất lớn với Dolce & Gabbana.