IV. Phân tich môi trường bên trong:
Phân tích chiến lược tại D&G: 1 CHIẾN LƯỢC CẤP CÔNG TY
1. CHIẾN LƯỢC CẤP CÔNG TY a. Chiến lược đa dạng hóa
Trong xu thế phát triển chung của kinh tế thế giới. Đời sống con người ngày càng được nâng lên. Nhu cầu hoàn thiện cho bản thân ngày càng tăng. Con người luôn muốn thể hiện bản thân mình trước mọi người. Chính vì thế, vẻ bề ngoài cũng được mọi người trau chuốc hơn. Chúng ta nhận thấy rằng, người tiêu dùng ngày càng hiểu biết hơn, thông minh hơn và thẩm mỹ thời trang của họ cũng ngày càng cao hơn. Giờ đây, thời trang được phát triển theo đúng nghĩa của nó. Không đơn thuần là sản xuất quần áo để mặc, và chúng phải thể hiện phong cách sáng tạo trong từng bộ trang phục đó sao cho có thể làm nổi bật lên vẻ đẹp trong con người của mỗi chủ nhân mặc đó. Thời trang giờ đây là cung cụ giúp con người khám phá vẻ đẹp tiềm ẩn trong bản thân họ. Tuy nhiên, nếu thời trang chỉ dừng lại ở việc sáng tạo những bộ trang phục thì không có khả năng để làm được điều đó.
Được đánh giá là một công ty nhạy bén và năng động Dolce & Gabbana hiểu rằng, giờ đây để thể hiện phong cách và cá tính bản thân thì người mặc luôn muốn đồng bộ hóa phong cách đó từ trang phục đến giày dép túi xách, đồng hồ… ngay cả đến các phụ kiện đi kèm. Dolce & Gabbana đã nắm bắt được xu thế phát triển đó của lĩnh vực thời trang và đã thực hiện chiến lược đa dạng hóa của mình. Chiến lược này ngoài việc giúp công ty phục vụ tốt nhu cầu của khách hàng còn giúp công ty gia tăng được khả năng cạnh tranh với các doanh nghiệp khác trong bối cảnh cạnh tranh gây gắt của ngành thời trang hiện nay.
Trong chiến lược đa dạng hóa của mình, doanh nghiệp đã thể hiện các hành động chiến lược như sau:
Sở hữu đội ngũ nghiên cứu thông minh, sáng tạo đã giúp tạo ra một bước đột phá mới. Năm 1992: Dolce & Gabbana chính thức triển lãm bộ sưu tập nước hoa "Dolce & Gabbana parfum" dành cho nữ giới đầu tiên do Euroitalia phân phối. Một năm sau, nước hoa này đạt giải thưởng quốc tế của Perfume Academy cho hương thơm nữ giới tuyệt vời nhất trong năm. Đến năm 1994 đã giới thiệu ra thị trường sản phẩm nước hoa của mình dành chon nam giới.
Da giày cũng trở thành một phần trong danh mục đầu tư giai đoạn này của Dolce & Gabbana. Với những đôi giày cao gót và làm từ chất liệu da, được các nhà thiết kế gọt giũa để bỏ đi vẽ thô cứng mà nổi bật nên phong cách sang trọng cho người mang và càng làm các phụ nữ đẹp hơn trong những chiếc váy đầm của Dolce & Gabbana.
Các sản phẩm kính mang tiên thương hiệu Dolce&Gabbana được ra đời đầu tiên phục vụ nhu cầu của khách hàng vào năm 1995 dựa trên hàng động Cấp giấy phép thỏa thuận với Marcolin để sản xuất và phân phối kính và bộ sưu tập kính mát của nam giới và phụ nữ. Với thiết kế sáng tạo và ấn tượng, Dolce & Gabbana luôn nêu bật được phong cách thời trang đầy đam mê và cá tính. Mỗi sản phẩm của Dolce&Gabbana đều mang đến một phong cách riêng biệt, mang hơi thở của Dolce&Gabbana. Mắt kính Dolce & Gabbana thích hợp cho những người đam mê thời trang, không ngại thể hiện phong cách và đẳng cấp của mình trước đám đông.
Liên tục những năm sau đó, Dolce & Gabbana. Không ngừng mở rộng chuỗi sản phẩm của mình, Dolce & Gabbana còn mang đến cho khách hàng các sản phẩm đồng hồ, khăn choàng cổ….