III. Một số giải phỏp mở rộng thị trường xuất khẩu cho Vinatex
4. Xõy dựng và phỏt triển thương hiệu
Thương hiệu cú vai trũ rất quan trọng đối với sự phỏt triển của doanh nghiệp trong tương lai. “Một thương hiệu cú tiềm lực mạnh và cú sức cuốn hỳt đối với khỏch hàng và cụng chỳng núi chung cú thể được coi là biểu tượng về chuẩn mực và đường lối của cụng ty”27. Thương hiệu của sản phẩm và của doanh nghiệp sẽ giỳp Vinatex và cỏc đơn vị thành viờn thõm nhập và mở rộng thị trường dễ dàng hơn, vỡ vậy mà Vinatex cần đầu tư ưu tiờn cho việc xõy dựng và phỏt triển thương hiệu. Để tạo ra thương doanh nghiệp dệt may cú uy tớn, mỗi doanh nghiệp thành viờn của Vinatex cú thể một vài thương hiệu sản phẩm với đẳng cấp và chất lượng khỏc nhau cho cỏc nhúm khỏch hàng mục tiờu khỏc nhau.
Tuy nhiờn hiện nay trờn thị trường thế giới cú khỏ nhiều cỏc thương hiệu may mặc đó nổi tiếng của cỏc trung tõm thời trang lớn của nước ngoài, vỡ vậy thương hiệu thời trang Việt Nam rất khú cú thể thõm nhập được vào. Cỏc thương hiệu may mặc nổi tiếng đú đó tồn tại trong rất nhiều năm, đó được cỏc nhà sản xuất đầu tư với một chi phớ khổng lồ. Do đú trước mắt Vinatex nờn tập trung nguồn lực để xõy dựng thương hiệu doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu cú uy tớn về quản lý chất lượng sản phẩm, giao hàng đỳng hạn và cú trỏch nhiệm cao với cộng đồng nhằm thu hỳt cỏc đơn đặt hàng lớn, ổn định và cú giỏ cả phự hợp từ phớa cỏc nhà nhập khẩu đó cú thương hiệu nổi tiếng và thuộc đẳng cấp cao.
Thực tế cho thấy một số doanh nghiệp thành viờn của Vinatex đó cú hướng đầu tư vào xõy dựng và phỏt triển thương hiệu và bước đầu đó cú những thành cụng như May Việt Tiến, May Nhà Bố, May 10, May Thăng Long…với thương hiệu doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu uy tớn nờn họ luụn nhận được cỏc đơn hàng lớn, ổn định và giỏ cao hơn hẳn so với cỏc doanh nghiệp khỏc.
Như vậy để cú được những kết quả cao hơn trong việc mở rộng thị trường xuất khẩu thỡ xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu của sản phẩm cũng như của
27
doanh nghiệp là bước đi phự hợp nhất cho Vinatex và cỏc doanh nghiệp thành viờn trong giai đoạn hiện nay.