1- Một số giải pháp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của thơng hiệu
1.2.2-Quảng bá thông qua các phơng tiện khác
Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing
+ Quảng cáo qua đài phát thanh (Radio):
Công tác quảng bá truyền thanh chú trọng tăng cờng trên các đài địa phơng, các đài đi sâu vào các thị xã, quận huyện, các vùng sâu, vùng xa. Tiếp tục xây dựng 2 cách quảng cáo riêng cho nông thôn, vùng sâu, vùng xa và cho thành thị.
+ Quảng cáo trên mạng:
Cần phải đẩy mạnh hình thức quảng cáo này vì hiện nay, đây là phơng tiện quảng bá đem lại nhiều hiệu quả mà chi phí lại thấp hơn so với các phơng tiện khác. Cần giới thiệu công ty, giới thiệu sản phẩm mới thông qua nội dung các kỳ khuyến mãi, cũng nh các sự kiện khác của công ty…
+ Quảng cáo trên báo chí:
Tăng cờng các bài viết về công ty Biti's về sản phẩm Biti's đi sâu vào tính năng, công dụng và mẫu mã cho các chủng loại sản phẩm. Ngoài ra, thông qua báo chí để tổ chức thực hiện cuộc thi với nội dung tìm hiểu thơng hiệu, với những giải thởng có giá trị do công ty Biti's tặng, để tác động đến thị trờng tiêu thụ sản phẩm Biti's.
Quảng cáo trên báo chi đợc thực hiện thông qua các tờ báo có uy tín, phát hành rộng rãi nh: báo Tuổi Trẻ, báo Thanh Niên, báo Lao Động, báo Sài Gòn Tiếp Thị, Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn, Tiếp Thị Gia Đình, Diễn Đàn Doanh Nghiệp…
+ Quảng cáo qua Pano - áp phích:
Các vị trí chiến lợc để đặt các biển tấm lớn ngoài trời: Vị trí đặt các tấm lớn phải đựơc nghiên cứu kĩ, lựa chọn nhằm mang lại hiệu quả cao trong việc thể hiện hình ảnh công ty tại thị trờng khu vực. Yêu cầu pano có kiểu dáng hiện đại để nâng cao uy thế, hình ảnh của côngty
Các vị trí du kích: Đầu t mạnh loại hình quảng cáo các pano tấm nhỏ tại các cửa hàng đại lý, đại lý nhằm tiết kiệm chi phí thuê vị trí, giấy phép. Tất cả các pano đều phải thống nhất về nội dung và hình thức, chỉ thay đổi về kích thớc theo từng vị trí.
Các vị trí di động: trên một số các xe khách, xe buýt chạy các tuyến đờng quan trọng có hiệu quả quảng cáo rất tốt nh xe khách là các tuyến Hà Nội – Hải Phòng, Hà Nội – Nghệ An, xe buýt là tuyến Hà Nội – Bắc Ninh...
Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing
Tham gia hoặc liên kết với các công ty may mặc tổ chức định kỳ một số cuộc triển lãm thời trang theo mùa (hàng năm) tại các thành phố lớn nh: Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ, Nha Trang, Đà Nẵng, Hải Phòng Việc triển lãm thời… trang này có thể kết hợp với một số đơn vị về ngành may mặc nổi tiếng nh Việt Tiến, Dệt Thái Tuấn để tiết kiệm chi phí và tăng phần hấp dẫn.…
Ngoài ra, hàng năm công ty cũng phải tham gia đầy đủ các hội chợ gây đợc tiếng vang và có chất lợng thu hút đợc công chúng tiêu dùng.
+ Công tác tài trợ, quan hệ cộng đồng:
Hạn chế các chơng trình tài trợ nhỏ, lẻ, mang tính chất hình thức, nghèo nàn về nội dung.
Tài trợ các chơng trình đợc tổ chức quy mô, tạo tiếng vang lớn trong khu vực, các chơng trình mang tính chất xã hội, nhân đạo mà đối tợng là học sinh, sinh viên nh ghế đá, học cụ, các hình thức học bổng, thởng cho những ngời có phát minh khoa học đợc công nhận, thởng học sinh giỏi…
Tận dụng các sự kiện lớn diễn ra trong năm đối với đất nớc, cũng nh các s kiện thể thao trong khu vực để quảng cáo. Đây là cơ hội lớn để công ty có thể quảng bá thơng hiệu của mình thông qua chơng trình tài trợ, khuyến mại nh : quảng cáo sân thi đấu, tài trợ các giải thởng, dự đoán kết quả qua truyền hình . …
Hiện nay, đang có một xu thế là các doanh nghiệp dùng bóng đá - là môn thể thao vua, đợc rất nhiều ngời a thích - để quảng bá thơng hiệu của mình không chỉ trong nớc mà còn cả khu vực và thế giới, bằng cách mua đứt hoặc tài trợ cho một đội bóng nào đó có tiềm năng. Đây là cách quảng bá thơng hiệu rất hiệu quả mà các doanh nghiệp trong nớc đang tiến hành (các doanh nghiệp gỗ Hoàng Anh, gạch Đồng Tâm đã rất thành công với chiến lợc quảng bá này). Xét về nguồn lực của công ty hoàn toàn có thể làm đợc nh những doanh nghiệp trên vì vậy Biti’s cũng cần phải xem xét về phơng án này.