III) THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU Ở CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘ
1) Những thành tích đạt được
Trước hết phải khẳng định Công ty Sơn Tổng Hợp Hà Nội - thành viên của Tổng công ty hoá chất Việt Nam, là đơn vị sản xuất sơn hàng đầu của Việt Nam với hơn 30 năm hoạt động. Công ty đã có nhiều đóng góp cho quá trình phát triển của nền kinh tế đất nước. Từ năm 1991 đến nay, với sự đầu tư đúng hướng, từng bước chắc chắn Công ty liên tục đạt được mức tăng trưởng cao bình quân 30-35% năm. Công ty là đơn vị dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng trên mọi phương diện và đã khẳng định được vị trí của mình trên thị trường sơn vốn đã nhiều hãng sơn nước ngoài tham gia. Công ty Sơn Tổng Hợp Hà Nội là đơn vị duy nhất của Việt Nam có sản phẩm sơn đa dạng đáp ứng được nhu cầu đa dạng của thị trường cũng như các loại sơn cao cấp cung
cấp cho công ty liên doanh nước ngoài sản xuất tại Việt Nam như sơn ô tô, xe máy, sơn tủ lạnh, ti vi...
Hiện nay Công ty có trên khoảng 230 khách hàng bao gồm cả các đại lý. Với hình thức cho các khách hàng thanh toán chậm, Công ty đang ngày càng thu hút thêm các khách hàng vào các kênh phân phối của mình. Chất lượng sản phẩm cao, giá thành thấp, đặc biệt Công ty đã thu hút được nhứng khách hàng lớn như YAMAHA Việt Nam, nhà thầu xây dựng TODA (Nhật Bản), liên doanh VMEP (ĐàI Loan), DAEWOO, SAMSUNG (Hàn Quốc), FORD (Mỹ), Tổng công ty Công nghiệp tàu thuỷ Việt Nam VINASHIN...
Do quản lý các đại lý khá tốt nên trên thị trường các tỉnh thành phía Bắc, thương hiệu Sơn Đại Bàng của Công ty đã trở nên khá quen thuộc với người tiêu dùng, đặc biệt là các thương hiệu sơn trang trí , sơn gỗ , sơn sắt như sơn HATEX SNI-00, sơn Alkyd chống rỉ mau khô, sơn Polyureythan biến tính, sơn Acrylic-nitrocellulose màu...