XX. MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU THUỶ SẢN VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG MỸ
2. MỘT SỐ BIỆN PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU THUỶ SẢN VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG MỸ.
2.1.5 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thương mại và giới thiệu sản phẩm
Nhãn hiệu hàng hoá hay nhãn hiệu thương mại là một trong những tiêu chuẩn quan trọng để có thể hội nhập vào nền thương mại thế giới. Đối với thị trường Mỹ, có nhãn hiệu vẫn chưa đủ mà đó phải là nhãn hiệu nổi tiếng thì mới có giá trị thương mại. Đó chính là lý do giải thích tại sao trong các hiệp định thương mại song phương mà Mỹ ký kết với các nước thì nhãn hiệu hàng hoá luôn là một chương quan trọng của hiệp định. Đối với sản phẩm thuỷ sản Việt Nam, tuy đã xuất khẩu sang Mỹ là 655 triệu USD năm 2002 và có khoảng hơn 100 doanh nghiệp xuất khẩu thuỷ sản sang Mỹ nhưng những nhãn hiệu nổi tiếng chỉ tiếp cận với nhà nhập khẩu. Hàng bán lẻ chưa đến tay người tiêu dùng. Có một kinh nghiệm quý
báu trong thời gian vừa qua đó là trường hợp xuất khẩu cá basa Việt Nam sang thị trường Mỹ: Mặt hàng cá basa Việt Nam nhanh chóng chiếm thị phần lớn ở Mỹ, nhưng khi bị các tập đoàn cạnh tranh phản công, vận động hành lang khiến Quốc hội Mỹ ra quyết định cấm nhập cá basa Việt Nam thì ngay lập tức bị điêu đứng. Và đến khi Bộ thương mại Mỹ ra quyết định đánh thuế cao hơn đối với mặt hàng cá tra và cá basa của ta thì khả năng xuất khẩu mặt hàng này sang thị trường Mỹ sẽ gặp rất nhiều khó khăn. Điều đó cũng nói lên rằng, chúng ta muốn xuất khẩu thành công sang Mỹ thì phải hiểu luật chơi của Mỹ.
Do đó, để cạnh tranh thành công trên thị trường Mỹ cũng như là để tránh được những thiệt hại có thể xảy ra do việc tranh chấp nhãn hiệu hàng hoá như sự kiện “cá tra, cá basa” vừa qua. Trước khi xuất khẩu hàng thuỷ sản sang thị trường Mỹ thì cần phải tiến hành đăng ký thương hiệu hàng hoá với Cục quản lý dược phẩm và thực phẩm Mỹ (FDA) theo đúng hiệp ước quốc tế mà Việt Nam tham gia. Việc làm này rất cần thiết và các doanh nghiệp cần tiến hành ngay vì những lợi ích thiết thực mà nó đem lại.
Trong công tác giới thiệu sản phẩm với khách hàng, trong thời đại Internet hiện nay, các doanh nghiệp cần thấy được những ứng dụng quan trọng của công nghệ truyền số liệu qua hệ thống Internet toàn cầu để truyền thông tin tới khách hàng. Doanh nghiệp cần giới thiệu sản phẩm của mình thông qua việc thiết kế các trang Web và phát trên các mạng Internet lớn của Mỹ ngay trên đất Mỹ. Vì như vậy, các đối tác Mỹ mới có thể truy cập nhanh chóng được và có thể cạnh tranh được với các nguồn hàng xuất khẩu từ các nước khác.