Windows Media (Trước kia có tên gọi là NetShow) là sản phẩm của Microsoft nhằm phục vụ việc truyền dòng đa phương tiện (Streaming Media) trên mạng Internet. Windows Media được phổ biến khá rộng rãi và nay đã có phiên bản (Version) mới nhất là Windows Media 10. Mặc dù Windows Media Streaming Server sử dụng giao thức riêng của Microsoft là MMS (Microsoft Media Server), tuy
nhiên nó cũng cần sử dụng kèm với phần mềm Windows Media Player. Đây là loại giao thức sử dụng trong việc truyền tải trực tiếp luồng dữ liệu âm thanh và hình ảnh mà không cần Download File về.
Hình 1.7.3: Windows Media Player.
Cũng giống như Real, Windows Media tập trung vào việc phát Audio/Video qua mạng Internet với sự hỗ trợ của hai giao thức MMS và HTTP với định dạng dòng tích cực (Active Streaming Format - ASF) là dạng File nén của Microsoft cho cả hình ảnh (Còn có
đuôi là .WMV - Windows Media Video) hoặc chỉ âm thanh (.WMA - Windows Media Audio).
Windows Media cung cấp một bộ công cụ được đóng gói hoàn chỉnh có tên là Windows Media Techonologies WMT. WMT bao gồm Windows Media Tool dùng để kiến tạo các dữ liệu luồng Streaming; Windows Media Services đóng vai trò là máy chủ cung cấp dòng video (Video Streaming Server) để cung cấp dữ liệu; Windows Media Player là công cụ hiển thị dữ liệu và ngoài ra còn có Windows Media Right Manager được sử dụng để bảo vệ chống sao chép dữ liệu.
Windows Media Server hỗ trợ công nghệ dòng dữ liệu thông minh “Intelligent Streaming" cho phép truyền tải dữ liệu dựa trên độ rộng băng thông Internet giữa người dùng và Server. Khi chất lượng đường truyền bị suy giảm thì Video Server sẽ tự động giảm chất lượng dữ liệu, giảm tỉ lệ nén, loại bỏ một số khung hình để việc hiển thị không bị ngắt đoạn.
Trong thời gian qua, Microsoft đã đưa ra bộ công cụ Windows Media Encoding v8. Đây là một cải tiến đáng kể về chất lượng, hỗ trợ định dạng và tính năng. Nó bao gồm hệ thống nén và mã hoá với chuẩn nén Windows Media Audio 8 và Video 8. Windows Media Video 8 sử dụng công nghệ nén video tiên tiến MPEG-4 . So sánh với Windows Media Video 7, tỉ lệ nén tăng tới 30 %, cung cấp chất lượng xấp xỉ chất lượng DVD ở tốc độ 500 Kbps (Với phân giải 24 hình/s ).