- Phƣơng pháp chọn mẫu đƣợc chọn là phƣơng pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên thuận tiện vì chúng em không có đƣợc tập hợp danh sách tất cả các quán cà phê, quán cóc, nhà hàng trên thị trƣờng thành phố thị trƣờng TPHCM, đồng thời với kinh phí và nguồn nhận lực có hạn nên chỉ có thể chọn theo phƣơng pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên. Các bƣớc đƣợc tiến hành nhƣ sau:
Đầu tiên chọn ngay khu vực xung quanh nơi sinh sống là quận 10, quận 11, quận 5, quận 3, quận Bình Thạnh.
Tại các quận đó, sẽ tập trung vào các quán cà phê, quán cóc bên vỉa hè gần các công ty, trƣờng học…
Các đối tƣợng đƣợc hỏi là cả nam lẫn nữ trong độ tuổi từ 18 – 44 tuổi (những ngƣời mà phỏng vấn viên cảm thấy có khả năng đƣợc đáp viên chấp nhận phỏng vấn). - Trên thực tế thì việc lựa chọn kích thƣớc mẫu cũng phụ thuộc vào một yếu tố hết sức quan trọng là năng lực tài chính và thời gian mà nhà nghiên cứu đó có thể có đƣợc.
- Việc xác định kích thƣớc mẫu bao nhiêu là phù hợp vẫn còn nhiều tranh cãi với nhiều quan điểm khác nhau. MacCallum và đồng tác giả (1999) đã tóm tắt các quan điểm của các nhà nghiên cứu trƣớc đó về con số tuyệt đối mẫu tối thiểu cần thiết cho phân tích nhân tố. Đối với phân tích nhân tố, kích thƣớc mẫu sẽ phụ thuộc vào số lƣợng biến đƣợc đƣa trong phân tích nhân tố. Gorsuch (1983, đƣợc trích bởi MacClallum và đồng tác giả 1999) cho rằng số lƣợng mẫu cần gấp 5 lần so với số lƣợng biến. Trong khi Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2005) cho rằng tỷ lệ đó là 4 hay 5. Trong đề tài này có tất cả 47 tham số (biến quan sát) cần tiến hành phân tích nhân tố, vì vậy số mẫu tối thiểu cần thiết là 47 x 5 = 235.
- Vì kinh phí và thời gian có hạn nên kích thƣớc mẫu đƣợc lựa chọn 244 mẫu là chấp nhận đƣợc đối với đề tài nghiên cứu này.
- Quy mô mẫu: 244 ngƣời. - Độ tuổi: Từ 19 – 44 tuổi.