hoạt động quảng cáo
Việc sử dụng mơ hình AIDAS đã mang lại những thành cơng trong chiến dịch quảng cáo của cơng ty nhưng để duy trì và hiệu quả hơn cơng ty cần tiến hành tạo lập một cơ sở dữ liệu cho các hoat động như sau:
• Bảng đánh giá chi tiết những đặc điểm nối trội của cơng ty: sự đa dạng của các chương trình du lịch, bề dày kinh nghiệm tổ chức chương trình du lịch outbound và nội địa, những thành tích nối bật
• Đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp qua mơ hình SWOT, xác định chính xác vị trí cạnh tranh của doanh nghiệp và những lợi thế để truyền tải vào các thơng điệp quảng cáo
• Báo cáo nghiên cứu thị trường với từng đối tượng khách mục tiêu và hồ sơ khách hàng của cơng ty.
sologan của cơng ty nhầm tạo ra sự khác biệt và nổi bật.Biểu tượng của cơng ty phải đơn giản dễ nhớ nhưng nổi bật và thể hiện được nét riêng của cơng ty.Sologan phải thế hiện được phương châm hoạt động và sự độc đáo.Với mỗi chương trình quảng cáo nên xây dựng những khẩu hiệu riêng vầ được lặp đi lặp lại trong các thơng điệp.Khơng nên sử dụng những khẩu hiệu đã quá quen thuộc và đã được nhiều doanh nghiệp sử dụng như: “Hãy cùng Băc Thang Long tour hưởng trọn niềm vui trong kỳ nghỉ vàng 30/4 và 1/5”.
Nhiệm vụ trọng tâm của trong hoạt động quảng cáo hiện nay của cơng ty là tập trung đa dạng hĩa các phương thức quảng cáo.
Về tờ rơi, tập gấp cơng ty nên phối hợp với các khách sạn cùng xây dựng và quảng cáo lẫn nhau. Với phương thức này cơng ty khơng chỉ tiết kiệm được chi phí mà cịn sử dụng được uy tín,thương hiệu của đơn vị liên kết đêt nâng cao giá trị của cơng ty cũng như tiếp cận nhanh chĩng hơn với khách hàng và mở rộng được thị trường.Với từng điểm du lịch quan trọng cơng ty nên lựa chọn những khách sạn uy tín, cĩ thương hiệu và sẵn sàng hợp tác bình đẳng.
Về các phương thức quảng cáo qua mạng được trình bày cụ thể ở phần 3.3.2.5 Cơng ty nên xây dựng các đĩa VCD,DVD về cơng ty, các chương trình du lịch làm quà tặng cho khách hàng sau mỗi chuyến đi.Hình thức này chi phí khơng cao so với quảng cáo qua truyền hình nhưng hiệu quả cao hơn nhiều.Nĩ lại đém đến cho khách hàng những hình ảnh sống động, những hoạt động mà du khách cĩ thể thực hiện và đã thực hiện, lưu lại trong họ những kỷ niệm tốt đẹp về chuyến đi.VCD và DVD là những thiết bị lưu trữ động nên khách hàng cĩ thể tặng cho nhau và dễ dàng tiếp cận ở nhiều thời điểm và địa điểm khác nhau.Nhờ đĩ hình ảnh của cơng ty thơng qua hình thức truyền miệng cĩ thể đến với nhiều khách hàng hơn mà khơng tốn chi phí.