II. Một số giải pháp nhằm thúc đẩy chuyên chở hàng hoá xuất nhập khẩu bằng đường hàng không đối với Vietnam airlines
2.2Tăng cường các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để xây dựng hình ảnh của Vietnam airlines.
2. Về phía Tổng công ty hàng không Việt Nam.
2.2Tăng cường các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để xây dựng hình ảnh của Vietnam airlines.
hình ảnh của Vietnam airlines.
Nhìn chung các chương trình quản cáo của Vietnam airlines còn rất đơn giản, hiệu quả không cao.. Với mục tiêu và định hướng lâu dài Vietnam airlines cần phải có một chiến lược Marketing dựa trên sự phát triển của hãng, sản phẩm của hãng cung cấp cho khách hàng. Để làm được điều này Vietnam Airlines cần phải có sự lựa chọn mục tiêu quảng cáo, sử dụng linh hoạt các phương tiện truyền thông nhằm đưa thông tin nhanh nhất đến với khách hàng, cụ thể là :
- Trên truyền hình, thay đổi các trương trình quảng cáo, tập trung quảng cáo cho các đường bay có tiềm năng. Thường xuyên đưa thông tin về hoạt động thương mại của Vietnam airlines trên các chương trình thời sự tiếng Việt và tiếng nước ngoài.
- Trên báo và tạp chí, đây là phương tiện quảng cáo chủ yếu của Vietnam airlines vì khách hàng của Vietnam airlines chủ yếu là thương nhân. Ưu tiên quảng cáo trên các báo có lượng độc giả lớn, các báo đựơc lưu hành tại công sở, các báo đựơc giới doanh nhân quan tâm nhất như Tuần báo thương mại, báo pháp luật, Vietnam News, Vietnam investment..
- Ngoài ra Vietnam Airlines dùng các áp phích, pano quảng cáo ngoài trời nơi tập trung đông dòng người qua lại., tham gia các hội chợ thương mại trong nước và quốc tế, thường xuyên liên hệ với các cơ quan tổ chức có nguồn hàng lớn.
Vietnam airlines cần phải có một ngân sách thích hợp dành cho quảng cáo. Nhưng một điều quan trọng nhất là hình ảnh của Vietnam airlines phải gắn liền với sự chính xác, an toàn, chất lượng dịch vụ cao thuận lợi.