IV. Phân tich môi trường bên trong:
3.2Hoạt động R&D
3/ Chuỗi giá trị và sự sang tạo giá trị: 3.1 Hoạt động sản xuất
3.2Hoạt động R&D
Với chuỗi sản phẩm thời trang mà Dolce & Gabbana đang kinh doanh. Thì công ty không ngừng đầu tư cho hoạt động nghiên cứu và mở rộng nhằm đem đến cho khách hàng giá trị nhiều hơn trong từng sản phẩm mà công ty cung cấp.
Chính vì thế, không chỉ dừng lại ở dòng sản phẩm Dolce&Gabbana. Là dòng sản phẩm thời trang đầu tiên của công ty trong những ngày đầu mới thành lập đại diện cho các sản phẩm thời trang cao cấp với phong cách sang trọng, lịch lãm dành cho các nhân vật nổi tiếng hay các ngôi sao điện ảnh với mức giá khá đắt. Nhưng đến năm 1994 Dolce & Gabbana đã tạo một dòng sản phẩm mang tên thương hiệu D&G được thiết kế cho một thị
trường rộng hơn, mang phong cách trẻ trung hiện đại cho cả nam và nữ. Những sản phẩm của D&G chính vì thế cũng có giá rẻ hơn so với sản phẩm Dolce&Gabbana. Trong những năm đầu khi cho ra đời dòng sản phẩm này, công ty thực hiên bằng cách cấp phép sản xuất 6 năm cho Iteria. Sự thành công của dòng sản phẩm mới nhanh chóng thúc đẩy doanh số bán hàng của công ty từ khoảng 50 triệu USD tăng lên gần 125 triệu USD vào cuối năm đó. Lần đầu tiên ra đời ở châu Âu, các bộ sưu tập của D&G đã được giới thiệu vào thị trường Mỹ vào năm 1996.
Hoạt động đầu tư của doanh nghiệp còn được biết đến khi trong năm 1992 lần đầu tiên công ty đã cho ra đời sản phẩm nước hoa dành cho phụ nữ được phân phối bởi Euroitalia
Trong những năm gần đây, trong kế hoạch không ngừng mở rộng chuỗi sản phẩm của mình. 4/2002 Dolce & Gabbana đã sản xuất ra quần áo và phụ kiện dành riêng cho các tua du lịch. Mở đầu là tour du lịch châu Âu năm 2002 của Kylie Minogue.
5/2006 công ty đã chuyền các thiết kế của mình sang một hướng mới là cung cấp quần áo cho đội bóng quốc gia Ý để tham dự World Cup tại Đức 2006 điều này cho thấy Dolce & Gabbana đang mở hộng hướng nghiên cứu sang thị trường thể thao và dần lấn sân sang cung cấp sản phẩm cho thị trường này. Khi năm 1999 công ty nhận thiết kế chiếc áo hồng chung cuộc cho người chiến thắng cuộc đua xe đạp tại Ý
Dolce & Gabbana phấn đấu không ngừng nâng cao các sản phẩm thời trang của họ liên quan tới việc tạo ra những bộ quần áo tốt nhất, sang trọng và hãnh diện hơn là tạo ra những bộ quần áo hợp thời trang mà bất tiện cho người mặc.
Đồng thời những sáng tạo của sản phẩm Dolce & Gabbana còn được đánh giá là vay mượn từ ngành công nghiệp điện ảnh nổi tiếng của Ý. Theo người sáng lập của Dolce& Gabbana. Các nhân viên tích cực tham gia sáng tạo thời trang, thiết kế tại Dolce & Gabbana cũng tương tự như làm một bộ phim. Các nhà thiết kế ban đầu nghĩ về một số câu chuyên cụ thể hay trừu tượng và sau đó nghic đến quần áo đi kèm với nó.