Quan niệm hẹp về XTTM, đồng nhất XTTM với các hoạt động quảng cáo, hội chợ, triển lãm, khảo sát thị trường, chắp nối kinh doanh... vẫn cịn rất phổ biến. Trong khi đĩ, quan điểm tồn diện về XTTM mà diễn đàn "Định nghĩa lại XTTM" của ITC đã giới thiệu vẫn chưa được cập nhật và vận dụng.
Ơng Phạm Gia Túc, Tổng thư ký VCCI : "... .Theo nghiên cứu sơ bộ của chúng tơi cho thấy cách hiểu tương đối phổ biến hiện nay coi XTTM là khảo sát thị trường, hội chợ triển lãm, chắp nối kinh doanh ..."
Nguồn : Tham luận tại Hội nghị XTTM năm 2004
Hệ quả của quan niệm hẹp về XTTM là chức năng và nhiệm vụ của Vietrade và các tổ chức XTXK chính phủ bị bĩ hẹp trong những hoạt động trực tiếp thúc đẩy XK
như quảng cáo, hội chợ - triển lãm, khảo sát thị trường, chắp nối ... hơn là những hoạt động tác động gián tiếp phát triển XK như nâng cao năng suất, chất lượng,
giảm chi phí, khuyến khích hình thành liên kết theo nhĩm (clusters) giữa các DN ... Đi liền với quan niệm hẹp là tiêu chí đánh giá hiệu quả một chiều dựa trên số hội chợ - triển lãm đã tổ chức, số lần đi khảo sát thị trường, số DN tham gia các hoạt động ...
Về phía DN, điều trớ trêu là một mặt họ được Nhà nước hỗ trợ tài chính XTXK (đầu ra) nhưng mặt khác, họ lại phải đối mặt thường nhật với thái độ vơ cảm, những thủ đoạn gây khĩ dễ, tham nhũng, cửa quyền của một bộ phận cơng chức. Đặc biệt ở các ngành hải quan, giao thơng, thuế, viễn thơng ... Tất cả đã làm giảm đi nhiệt tình của các DN và suy yếu sức cạnh tranh của sản phẩm Việt Nam trên thị trường nước ngồi. Tác giả xem đây là hạn chế về tư tưởng, quan điểm quan trọng nhất cần phải điều chỉnh. Chúng ta cần cĩ một cơ quan XTXK quốc gia đủ mạnh để thực thi các chính sách tồn diện và tổng lực trong lĩnh vực XTXK.