chiến lược của doanh nghiệp. Trong nên kinh tế thị trường, sự cạnh
tranh diễn ra vơ cùng gay gắt. Hiểu rõ đối thủ cũng như chiến lược của họ để cĩ những chiến lược phù hợp gĩp phần tạo nên thành cơng cho họ để cĩ những chiến lược phù hợp gĩp phần tạo nên thành cơng cho
doanh nghiệp. Câu hỏi được đặt ra: đối thủ cạnh tranh chính? Mục tiêu,
chiến lược, ưu điểm, nhược điểm quy mơ và thị phần của họ như thế
nào? Những khuynh hướng nào sẽ ảnh hưởng đến cạnh tranh trong
tương lai. Và những sản phẩm nào cĩ thể thay cho sản phẩm của cơng
ty?
tăng cường hoạt động marketing cho mặt hàng thầy hải sản ca cơng ty CXNK Của Định tại thị trường nội địa
D) Hệ thống phân phối và đại lý: Những kênh bán hàng chính nào đem
E)
F)
sản phẩm đến cho khách hàng? Mức độ hiệu qủa và tiểm năng tăng
trưởng của các kênh bán hàng khác nhau?
Nhà cung cấp: Quá trình sản xuất kinh doanh thuận lợi cĩ phần đĩng
gĩp khơng nhỏ của nhà cung cấp. Nhà sản xuất và nhà cung cấp phải
hợp tác tốt để cĩ được nguồn nguyên nhiên liệu tốt với giá cả hợp lý.
Câu hỏi là: Triển vọng cung ứng các nguồn lực chủ chốt trong quá trình sản xuất? Những khuynh hướng gì đang diễn ra giữa những nhà
cung cấp?
Các cơng ty trợ giúp và các cơng ty marketing: Hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp gắn liển với các cơng ty trợ giúp và
các cơng ty marketing. Lập chiến lược một phần, chiến lược đĩ cĩ được
thành cơng hay khơng cần cĩ sự đĩng gĩp của các cơng ty trợ giúp và
cơng ty marketing. Phải tìm hiểu: triển vọng về nguồn cung và chỉ phí
của dịch vụ vận chuyển các trang thiết bị và nhà xưởng, lưu kho và các nguồn lực tài chính? các đơn vị quảng cáo cho cơng ty và các cơng ty
nghiên cứu thị trường làm việc hiệu quả như thế nào?
G) Quan hệ cơng chúng: Quan hệ cơng chúng tốt gĩp phần tạo dựng một
1.3.2.
hình ảnh tốt đẹp, từ đĩ gĩp phần thành cơng của doanh nghiệp. Vấn để
cần quan tâm: các giới trong xã hội tương ứng với những cơ hội và thách thức cụ thể nào đối với cơng ty? Cơng ty đã làm gì để ứng phĩ hửu hiệu với từng giới?
Thẩm tra chiến lược marketing
A) Nhiệm vụ kinh doanh : Nhiệm vụ cĩ được phát biểu rõ ràng bằng (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
B)
ngơn từ định hướng theo thị trường khơng? Nĩ cĩ khả thi khơng?
Các mục tiêu và chỉ tiêu marketing: Một chiến lược marketing hiệu quả khơng thể thiếu một mục tiêu rõ ràng, mọi hoạt động đều nhằm quả khơng thể thiếu một mục tiêu rõ ràng, mọi hoạt động đều nhằm
vào đĩ. Do đĩ cần phải thẩm tra thường xuyên. Nếu mục tiêu thay đổi thì những hoạt động marketing cũng phải cĩ những thay đổi phù hợp.
Phải đặt câu hỏi: Các mục tiêu của cơng ty và mục tiêu marketing cĩ
được phát biểu dưới hình thức những chỉ tiêu rõ ràng để hương dẫn cho
tăng cường hoạt động marketing cho mặt hàng thảy hải sản của cơng ty C?XNK đa Định tại thị trường nội địa
việc hoạch định chiến lược và việc đo lường thành quả khơng? các mục
tiêu marketing cĩ thích đáng khơng, so với vị thế cạnh tranh, tài lực, và các cơ may của cơng ty ?