V. KINH NGHIỆM CỦA MỘT SỐ NƯỚC TRONG PHÁT TRIỂN NGÀNH DỆT MAY.
c. Thương hiệu sản phẩm
Hầu hết cỏc doanh nghiệp Việt Nam chưa khẳng định được nhón mỏc và thương hiệu sản phẩm trờn thị trường thế giới. Cỏc hoạt động tiếp thị, quảng bỏ sản phẩm, nhón hiệu của cỏc doanh nghiệp tại cỏc thị trường cũn hạn chế. Đú là một khú khăn, thỏch thức rất lớn đối với ngành khi phải cạnh tranh với cỏc nước xuất khẩu khỏc.
Phần lớn hàng may mặc hiện nay được thực hiện dưới dạng hợp đồng gia cụng, trong đú người mua cung cấp cho nhà sản xuất trong nước vải nhập khẩu hoặc cả mỏy múc, sau đú mua lại thành phẩm. Mẫu mó sản phẩm chủ yếu do khỏch hàng cung cấp.
Kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may năm 2003 đạt 3,69 tỷ USD. Tuy nhiờn theo nhiều chuyờn gia, để kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may cú thể tăng cao hơn trong những năm tới thỡ ngoài những vấn đề về thị trường, hạn ngạch và xỳc tiến thương mại, việc phỏt triển thương hiệu cho hàng DMVN là một vấn đề hết sức quan trọng.
Trong cuộc cạnh tranh gay gắt đang diễn ra trờn thế giới, mối quan tõm hàng đầu và thường trực đối với cỏc nhà tiếp thị hiện nay là làm thế nào để nhón hiệu hàng hoỏ của họ được người tiờu dựng biết đến, yờu thớch và lựa chọn trong vụ vàn những sản phẩm cựng loại trờn thị trường. Điều này buộc cỏc doanh nghiệp DMVN cần xõy dựng chiến lược gia tăng hỡnh ảnh, uy tớn và danh tiếng cụng ty thụng qua thương hiệu riờng. Hiện nay một số doanh nghiệp của ngành Dệt – May đó cú chiến lược đầu tư mạnh vào phỏt triển thương hiệu. Những thương hiệu lớn như An Phước, WOW, Vera, Thỏi Tuấn…đó được cả khỏch hàng trong nước và ngoài nước biết đến và
đỏnh giỏ chất lượng sản phẩm tốt. Để đạt được điều này, cỏc cụng ty May An Phước, Dệt Thỏi Tuấn đó cú hẳn một chương trỡnh phỏt triển khỏ bài bản. Điển hỡnh như cụng ty May An Phước, ngay từ đầu những năm 1990, khi mà nhiều doanh nghiệp chưa hề quan tõm đến thương hiệu riờng, thỡ An Phước, với quy mụ chỉ là một cơ sở may mặc, những đó đăng ký với Cục sở hữu Cụng nghiệp (nay là Cục sở hữu Trớ tuệ ) để bảo hộ nhón hiệu hàng hoỏ của mỡnh. An Phước chủ trương phỏt triển thương hiệu theo sản phẩm. Khụng chỉ cú vậy, An Phước đó hợp tỏc với Hóng Pierre Cardin (Phỏp) để sản xuất hàng hoỏ mang nhón hiệu An Phước. Đến nay, núi tới sản phẩm may mặc nhón hiệu Pierre Cardin, khỏch hàng cú thể nhận biết ngay đú là sản phẩm của Cụng ty may An Phước. Hay như cụng ty Dệt Thỏi Tuấn đang cú chủ trương đưa sản phẩm gấm may ỏo dài vào thị trường Mỹ, nơi cú đụng đảo người Việt đang sinh sống, nhằm xõy dựng hỡnh ảnh thương hiệu sản phẩm của mỡnh với chớnh người tiờu dựng Hoa Kỳ.
Tuy nhiờn thương hiệu ngành Dệt May Việt Nam chưa thể hiện đầy đủ ý nghĩa của hàng hoỏ Việt Nam và chưa gõy ấn tượng sõu sắc và tỏc động mạnh vào khỏch hàng.