II. Thực trạng hoạt động marketing và công tác nghiên cứu
4. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty trong hai năm 2001 và
Qua một thời gian kinh doanh doanh những sản phẩm và mặt hàng mới mặc dù có nhiều khó khăn song hoạt động kinh doanh của Công ty đã mang lại nhiều thành công lớn và hứa hẹn nhiều hy vọng về sự lớn mạnh và phát triển của Công ty. Thị trờng là một bài toán lớn đối với mọi doanh nghiệp việc mở rộng thị trờng nội địa là một chiến lợc hợp lý trên cơ sở đó Công ty da giầy Hà Nội có thể phát huy nhiều thế mạnh và tạo uy tín lớn đối với khách hàng trong nớc. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty đợc thể hiện qua biểu sau:
Qua biểu ta thấy lợi nhuận của năm 2002 đạt 152, 65 triệu đồng so với năm 2001 tăng 88,673 triệu đồng với tỷ lệ tăng 138,6%. Tỷ suất lợi nhuận tăng 0,075%. Lợi nhuận kinh doanh thợng mại tăng là do: Lợi nhuận gộp tăng, năm 2002 đạt 3714,062 triệu đồng tăng 2081,165 triệu đồng so với năm 2001 với tỷ lệ 127,45%. Tỷ suất lợi nhuận gộp tăng 0,97%. Trị giá vốn bán hàng tăng nhng tỷ lệ tăng lớn hơn tỷ lệ tăng doanh thu bán hàng. Ngoài ra ta còn thấy rằng trong năm 2002 phát sinh những khoản chiết khẩu bán hàng, hàng bán bị trả lại, giảm giá hàng bán, thuế xuất nhập khẩu, quá nhiều 1.755,29 tăng 756,43 triệu đồng so với năm 2001. Đây là nhân tố ảnh hởng tiêu cực đến lợi nhuận gộp. Công ty cần phải đi sâu phân tích nguyên nhân phát sinh những khoản mục để có những biện pháp khắc phục trong các năm tới.
Chi phí bán hàng, chi phí quản lý doanh nghiệp tăng đặc biệt là chi phí bán hàng tăng với tỷ suất tăng là 4,22. Nh vậy là cha tốt, ảnh hởng trực tiếp đến lợi nhuận bán hàng. Còn chi phí quản lý doanh nghiệp tăng nhng tỷ suất giảm 3,31%, chứng tỏ là việc quản lý khâu chi phí này là tốt, công ty cần phát huy.
Nh vậy kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty nói chung là tơng đối tốt thể hiện ở chỗ lợi nhuận kinh doanh tăng nhanh. Năm 2001 lợi nhuận đạt 63,977 triệu đồng, đến năm 2002 lợi nhuận đạt 152 triệu đồng so với năm 2001 tăng 88,673 triệu đồng với tỷ lệ tăng 138,6%.
Vốn kinh doanh năm 2002 so với năm 2001 giảm 3643 triệu đồng với tỷ lệ giảm 31,3%. Nguyên nhân là do năm 2001 Công ty đầu t cho hai dây chuyền công nghệ sản xuất là giầy vải và giầy da, làm cho nguồn vốn kinh doanh tăng lên. Về ngân sách phải nộp tăng lên, năm 2001 nộp740 triệu đồng, năm 2002 nộp 850 triệu đồng điều này chứng tỏ hoạt động kinh doanh có tiến triển. Thu nhập bình quân tăng lên, năm 2001 là 0,4 triệu đồng, năm 2002 là 0,45 triệu đồng mặc dù mức lơng cha cao nhng Công ty đã nâng cao mức thu nhập cho CBCNV phù hợp với điều kiện sinh hoạt của mỗi cá nhân.
Tóm lại qua sự phân tích trên ta thấy tình hình sản xuất kinh doanh của Công ty diễn biến khá tốt trong hai năm 2001 và 2002 trong đó đáng kể là lợi nhuận kinh doanh tăng nhanh.