I. Đánh giá về quảng cáo tại Việt Nam
1.4Phơng tiện quảng cáo:
Nhìn lại chặng đờng phát triển của phơng tiện Quảng cáo Việt Nam từ năm 1990 đến nay ta có thể thấy đợc sự thay đổi, phát triển lớn mạnh không ngừng của các phơng tiện Quảng cáo cả về số lợng và chất lợng. Các mốc quan trọng của Quảng cáo Việt Nam:
Năm 1992: Quảng cáo trên tivi bắt đầu xuất hiện
Năm 1993: VAC – Một trong những công ty Quảng cáo đầu tiên đợc thành lập
Năm 1995: Những công ty Quảng cáo nớc ngoài mở văn phòng đại diện tại Việt Nam. P&G xâm nhậm thị trờng Việt Nam
Năm 1996: Unilever xâm nhập thị trờng Việt Nam Năm 1997: Siêu thị phát triển ở TP Hồ Chí Minh
Năm 1999: Mộu Quảng cáo của Biti’s thu hút đợc sự quan tâm và bình luận.
Năm 2002: Quảng cáo ngoài trời đợc kiểm soát chặt chẽ tại TP Hồ Chí Minh. Nhiều công ty Quảng cáo 100% vốn nớc ngoài đợc hoạt động.
Đến nay Việt Nam có trên dới 3000 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực Quảng cáo. Các phơng tiện Quảng cáo hết sức phong phú và đa dạng, từ quảng cáo ngoài trời, truyền hình, truyền thanh, báo, tạp chí, các hoạt động tài trợ, Quảng cáo qua bán hàng trực tiếp, kênh phân phối, Các doanh nghiệp…
Việt Nam và các doanh nghiệp hoạt động trên lãnh thổ Việt Nam có nhiều cơ hội để lựa chọn đợc hoặc một tập hợp các phơng tiện Quảng cáo để phục vụ cho việc thực hiện các chơng trình Quảng cáo của mình hiệu Quảng cáo nhất. Ngày nay các doanh nghiệp Việt Nam khi thực hiện một chơng trình Quảng cáo họ thơng lựa chọn một tập hợp các phơng tiện Quảng cáo để quảng bá đợc sản
Lớp: Marketing 44b
phẩm, thơng hiệu của mình tới tập các khách hàng mục tiêu hết sức đa dạng mà mỗi doanh nghiệp muốn hớng tới, tuy vậy việc lựa chọn các phơng tiện Quảng cáo của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay để thực hiện các chơng trình Quảng cáo của họ cha thực sự đã hợp lý và đem đến hiệu quả nh mong muốn cho các doanh nghiệp bởi lẽ hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam khi tiến hành lựa chọn các phơng tiện Quảng cáo để Quảng cáo cũng hoàn toàn mang tính chủ quan. Rất ít doanh nghiệp Việt Nam có thói quen nghiên cứu thị trờng th- ờng xuyên để nắm bắt đợc những sự thay đối và nắm bắt đợc xu hớng thay đổi của thị trờng do vậy các doanh nghiệp không hiểu dõ đợc ngời tiêu dùng, không biết đợc khách hàng mình muốn hớng tới thờng xuyên tiếp cân phơng tiện nao, điều kiện cuộc sống của họ ra sao, sở thích của họ là gi? Họ thờng nắm bắt thông tin vào thời gian nào? Theo một điều tra mới đây cho thấy: Trong 175…
doanh nghiệp đợc điều tra thì chỉ có khoảng 16% doanh nghiệp tiến hành điều tra thị trờng thờng xuyên, 84% thì cho rằng việc nghiên cứu thị trờng không nhất thiết phải tiến hành thờng xuyên mà họ chỉ nghiên cứu trớc khi có ý định xâm nhập thị trờng; từ đó cho thây doanh nghiệp Việt Nam vẫn cha có sự đầu t đúng mức cho hoạt động năm bất xu hớng biết đổi của thị trờng, mọi hoạt động của các doanh nghiệp Việt Nam đều rất thụ động. Mặt khác trong các doanh nghiệp Việt Nam đa số vẫn cha có một phòng Marketing hoàn chỉnh do vậy họ vẫn cha có một đội ngũ nhân viên Quảng cáo chuyên nghiệp để có thể có đợc một cái nhìn sấu sắc, đánh giá đúng mức thế mạnh và điểm yếu của từng phơng tiên Quảng cáo mà việc này đối với một ngời Quảng cáo chuyên nghiệp đã không phải dễ. Vì vậy tình trạng doanh nghiệp quá phung phí kinh phí Quảng cáo vào các phơng tiện Quảng cáo có giá thuê đắt mà lại không hiệu quả vẫn th- ờng xuyên xảy ra đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Trong xu thế nền kinh tế mở, nớc tacũng đang trên đà hội nhập với nền kinh tế thế giới, chính phủ Việt Nam đang tiến hành cắt giảm dần các hộ trợ theo cam kết quốc tế, mức độ cạnh tranh của thị trờng tăng lên do phải mở cửa nền kinh tế theo lộ trình cam kết gia nhập WTO và sự bảo hộ của chính phủ đối với các doanh nghiệp ngày càng ít đi
Lớp: Marketing 44b
các doanh nghiệp Việt Nam cần phải học dần khả năng tự thân vận động nếu muốn tồn tại trong nền kinh tế không còn sự bảo hộ của nhà nớc. Vì vậy để có thể có đợc một chỗ đứng trên thơng trơng các doanh nghiệp Việt Nam cần phải đầu t tích cực hơn nữa trong việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu, Quảng cáo cần phải đợc các doanh nghiệp đầu t cả về chiều rộng lẫn chiều sâu; điểm yếu của các doanh nghiệp Việt Nam trong Quảng cáo nh đã nói là họ cha có một đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, các Quảng cáo thì nghèo về nội dung và không có điểm nhấn, Quảng cáo mang tính tự phát là nhiều, rất ít doanh nghiệp có một kế hoạch quảng cáo lâu dài, việc lựa chọn các phơng tiện Quảng cáo của các doanh nghiệp đều dựa vào kinh phí cho hoạt động Quảng cáo là chính.Trong những năm gần đây sự bùng nổ của các phơng tiện Quảng cáo đã cho phép các doanh nghiệp Việt Nam có cơ hội lựa chọn những phơng tiện Quảng cáo nh ý muốn. Năm 2005 nhìn lại ta có thể thấy thị trờng Quảng cáo của Việt Nam trong 3 năm trở lai đây luôn có tốc độ cao, Quảng cáo trên các phơng tiện truyêng thông 3 năm gần đây tăng trung bình 30%( điều tra của công ty nghiên cứu thị trờng TNS). Trong năm 2005 chúng ta có thể thấy dõ đ- ợc xu hớng lựa chọn các phơng tiện Quảng cáo của các doanh nghiệp, các doanh nghiệp có xu hớng lựa chọn các hoạt động tài trợ các chơng trình để Quảng cáo hơn là Quảng cáo thuần tuý, đặc biệt là sự phát triển mạnh của các gameshow trên truyền hình nh : Chọn giá đúng của SUZUKY, “Tôi yêu Việt Nam” của Honda, “ Đuổ hình bắt chữ”, “ Ai là triệu phú”, .Các ch… ơng trình sân khấu, ca nhạc, phim ảnh có tài trợ cũng xuất hiện với tần xuất ngàynhiều…
hơn, thậm chí ở một số đài truyền hình chơng trình thời sự quố tế cũng có nhà tài trợ, các đài truyền hình địa phơng cũng bắt đầu đợc khai thác để quảng cáo trong đó có cả các công ty lớn, những tập đoàn đa quốc gia nh: Đài truyền hình Hà Tây, Đài truyền hình Bắc Ninh, Đài truyền hình Bình Dơng, Đồng Nai .Sở…
dĩ nh vậy là vì các đài truyền hình địa phơng có những chơng trình phim truyênh và giải trí cũng hợp với sở thích của ngời Việt Nam vì vật các doanh nghiệp đã bám vào các chơng trình phim truyện để Quảng cáo. Bên cạnh quảng
Lớp: Marketing 44b
cáo trên truyền hình thì trong năm qua thì các doanh nghiệp cũng đẩy mạnh hoạt động các chơng trình quảng cáo ngoài trời, theo nghiên cứu của công ty TNS thì 80% dân thành phố là những ngời thờng xuyên ra đờng chính vì vậy mà các doanh nghiệp mới tăng cờng sử dụng phơng tiện Quảng cáo này và sự bùng nổ của các biển Quảng cáo ngoài trời là tất yếu. Ngoài ra năm 2005 hoạt động quảng cáo không qua các phơng tiện truyền thông cũng tăng nhanh: Quảng cáo qua kênh bán hàng tăng mạnh, hoạt động Quảng cáo tại các hệ thống siếu thị lớn nh Co-opmart, Big C, Metro . Rất nhộn nhịp. Các công ty còn tổ chức cả…
các sự kiện tại các siêu thi để Quảng cáo. Trong năm 2006, thì quảng cáo qua Internet và quảng cáo qua điện thoại di động sẽ có xu hớng tăng mạnh.