Giai đoạn hành động

Một phần của tài liệu Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Nghiên cứu hành trình khách hàng tại Học viện đào tạo Quốc tế ANI (Trang 54 - 58)

Biểu đồ17. Biểu đồtlla chn khĩa hc B1 ti ANI

(Kết quảxử lý năm 2021)

Tất cảcác học viên đều lựa chọn khĩa học B1 tại ANI.

Biểu đồ18. Biểu đồmục đích lựa chn khĩa hc B1 ti ANI

(Kết quảxử lý năm 2021)

Mục đíchlựa chọn khĩa học B1 tại ANI để đủ điều kiện ra trường cĩ 100, muốn cải

100%

Tỷ lệ lựa chọn khĩa học B1 tại ANI

Cĩ 38% 47% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Muốn học cùng bạn bè

Muốn cải thiện kỹ năng tiếng anh Muốn đủ điều kiện ra trường

Mục đích lựa chọn khĩa học B1 tại ANI

Biểu đồ19. Biểu đồ khĩ khăn khi lựa chn khĩa hc B1 ti ANI

(Kết quảxử lý năm 2021)

Khi lựa chọn khĩa học B1 tại ANI, tỷlệhọc viên gặp khĩ khăn ở học phí cao và trung tâmởxa nhà chiếm tỷlệlần lượt 39% và 37%. Thơng tin bị chậm trễ, bị động và quy trìnhđăng ký học phức tạp chiếm tỷlệlần lượt 24% và 23%. Cuối cùng là những ý kiến, phàn nà khơng được ghi nhận và khĩ khăn trong tiếp xúc với giáo viên chiếm tỷ

lệlần lượt thấp nhất 10% và 6%. 6% 10% 23% 24% 37% 39% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Khĩ khăn trong tiếp xúc với giáo viên

Những ý kiến, phàn nàn khơng được ghi nhậnv Quy trình đăng kí học phức tạp Thơng tin chậm trễ, bị động Trung tâm ở xa nhà Học phí cao

Khĩ khăn khi lựa chọn khĩa học B1 tại ANI

Bng 2.6. Bảng đánh giá mức độhài lịng ca học viên trong giai đoạn hành

động

Điểm chạm Mức độ đánh giá hài lịng (%)

GTTB One sample T- Test (Test value

=3)

1 2 3 4 5 tqs Sig.

Website ANI 0 0 5 46 49 4,44 24,344 0,000

Văn phịng ANI 0 0 10 63 27 4,17 19,933 0,000

Nhân viêntư vấn 0 0 9 51 40 4,31 20,768 0,000

Phịng học ANI 0 0 4 54 42 4,38 24,442 0,000

Giáo viên giảng dạy 0 1 15 62 22 4,20 22,564 0,000

Giáo trình học của bản thân 0 0 0 72 28 4,28 28,365 0,000

Bãiđỗ xe của ANI 0 0 0 68 32 4,05 16,366 0,000

Wifi của ANI 0 0 o 68 32 4,32 28,155 0,000

Điện thoạiliên lạc 0 0 23 59 18 3,95 14,807 0,000

Email 0 0 12 68 20 4,08 19,189 0,000

(Kết quảxử lý năm 2021) Trong giai đoạn hànhđộng, học viên tiến hành lựa chọn khĩa học B1 tại ANI trải qua đa số các điểm chạm như website, văn phịng, bãiđỗ xe,...

Kiểm định cặp giảthiết:

H0: μ= 3: giá trịtrung bình bằng 3 (test value = 3)

H1: μ = 3: giá trị trung bình khác mức độ 3 (test value ≠ 3) là mức ý nghĩa của kiểm định

Nguyên tắc chấp nhận giảthuyết:

+ Nếu Sig. > 0.05: Chưa cĩ cơ sở bác bỏH0 + Nếu Sig.< = 0.05: Bác bỏgiảthuyết H0

Với giá trị Sig.< 0,05 và tqs> 0, nên cĩ thểkhẳng định rằng học viên đánh giá mức độ hài lịng về những trải nghiệm trong các điểm chạm với ANI trên mức 3. Đặc biệt là

Một phần của tài liệu Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Nghiên cứu hành trình khách hàng tại Học viện đào tạo Quốc tế ANI (Trang 54 - 58)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(126 trang)