4. Phương pháp nghiên cứu
1.2.3. Xu hướng ContentMarketing
Phát triển Content Marketing thông qua blog tạo ra ROI cao hơn 13 lần so với những doanh nghiệp khôngưutiên.
Bài đăng trên blog là một trong những loại nội dung phổ biến nhất được sử dụng để làm marketing, với 55% người ra quyết định đều đồng ý rằng việc xây dựng blog là
ưu tiên hàng đầu trong chiến lược tiếp thị nội dung của họ. Quan điểm đó không là hoàn toàn chính xác, khi số liệu thống kê cho thấy các công ty sử dụng blog có lượng
truy cập trang web cao hơn tới 97% so với các công ty không sử dụng.[9] Các bài viết xếp hạng cao nhất trên Googlethường dài khoảng 2.450 từ.
Tuy nhiên, các chuyên gia khuyên bạn nên để mục đích của blog quyết định độ
dài bài viết trung bình trên blog cho bạn. VÍ dụ như một số nội dung dành để chia sẻ
trên mạng xã hội, thường mang một chủ đề chung và dành cho đối tượng thích các bài viết nhanh, hợp thời, bắt trend, sẽ có độ dài từ 300-500 từ là đủ. Sau đó, nếu bạn muốn
viết cụ thể nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm hay đơn giản là cung cấp thông tin chi
tiết, thì một bài viết hơn 2000 từ có lẽ sẽ tốt hơn.[9]
54% người tiêu dùng muốn xem nhiều hơn các nội dung video từ thương hiệu hoặc doanh nghiệp họ ủng hộ.
Nhiều số liệu thống kê liên quan đến blog chỉ ra rằng người dùng, nói chung,
thích xem video hơn là đọc một bài đăng trên blog. 8 trên 10 người đã mua một phần
mềm hoặc ứng dụng sau khi xem video của một thương hiệu. Ngay cả trên mạng xã hội, người dùng cũng đánh giá cao video hơn, với hơn 70% người dùng thừa nhận bị ảnh hưởng bởi các video mang tính thương hiệu.[9]
Các marketer sử dụng video nhận được thêm 66% lead (khách hàng tiềm năng)
mỗi năm.
Thống kê về Video marketing được chia sẻ rộng rãi nhất chính là việc video sẽ
chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập internet vào năm 2021. Các cuộc khảo sát cho thấy
rằng việc đầu tư vào video giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu và ROI cao hơn đồng thời giúp giảm đi các cuộc gọi hỗ trợ. Với hơn 60% các công ty thương mại B2C và B2B đã sử dụng video marketing, quảng cáo và các clip mô tả các sản phẩm và dịch
vụ có thể sẽ đóng góp một phần lớn trong sự tăng trưởng của nội dung tiếp thị.[9] 85% video trên Facebookđược xem mà không bật âm thanh.
Với việc người dùng ngày càng thích thú hơn với các video ngắn, thì điều quan
trọng đối với các công ty sản xuất video marketing là tập trung vào chất lượng. Mặc dù
người dùng dễ tiếp nhận hơn đối với các nội dung video, nhưng thống kê cho thấy có
tới 75% người tiêu dùng thừa nhận rằng, họ quyết định không mua sản phẩm vì giọng
nói trong video sản phẩm làm họ khó chịu. Nghiên cứu sâu hơn cho thấy rằng sự chú ý
của người xem dường như giảm nếu video dài 2 phút nhưng lại xuất hiện trở lại cho
các video trong khoảng từ 6 đến 12 phút.[9]
45%người dùng internet toàn cầuở độtuổi 25 trên 34 nghe podcast.
Mức độ phổ biến của audiobook và podcast ngày càng gia tăng do những nội
dung đa dạng sẵn có trên các ứng dụng này. Điều này đồng nghĩa với việc một con đường khác cho các marketers đã được mở ra. Ở các quốc gia như Mỹ, nơi tập khán
giả của podcast đã khá lớn và đang phát triển với tốc độ ổn định, các cơ quan truyền thông đều có thể khai thác xu hướng này để mang lại lợi nhuận tốt hơn. Khoảng 22%
hoạt động nghe podcast được diễn ra trong xe hơi của mọi người, điều này mang đến cơ hội tiếp cận khách hàng trên đường mua hàng.[9]
vớingười tiêu dùng.
Quảng cáo trên mạng xã hội là kênh phân phối trả phí phổ biến nhất, với 72% các
tổ chức đều sử dụng quảng cáo trả tiền trên mạng xã hội hoặc các bài đăng quảng cáo như một phần của chiến lược seeding của họ. Điều này khác với các bài đăng trực tiếp
trên mạng xã hội, dù nó có cùng mục đích là seeding tới người dùng. [9]