HỘI ĐỒNG QUẢN TRỊ
2.2.3. Cơ hội thị trường của nhãn hiệu Ovo Kids.
Cũng như các dòng sản phẩm khác, cơ hội thị trường cho nhãn hiệu Ovo Kids cũng được biểu hiện thông qua chính tần suất mua hàng của người tiêu dùng.
Dưới đây là kết quả thu thập được thông qua cuộc điều tra tiến hành tại các hộ gia đình có con trên 4 năm tuổi trên địa bàn Hà Nội về tần suất mua sắm đồ trẻ em của họ. A1 : > 5 lần/ tháng A2 : 4 – 5 lần/ tháng A3 : 2 – 3 lần/ tháng A4 : 1 lần/ tháng A5 : < 1 lần/ tháng Hình 2-3 : Tần suất mua sắm đồ trẻ em
Từ biểu đồ trên, ta có thể nhận thấy sản phẩm thời trang dành cho trẻ em là mặt hàng hiện đang khá được quan tâm tại các hộ gia đình. Tần suất tiêu dùng sản phẩm ở đây là khá lớn, với:
• 20% ( 10/50 ) số hộ có xu hướng mua trên 5 lần/ tháng.
• 16% ( 8/50 ) số hộ mua 4 – 5 lần/ tháng.
• 18% (9/50 ) số hộ mua 1 lần/ tháng.
• Chỉ có 30% (15/50) số hộ có vẻ ít quan tâm hơn đối với dòng sản phẩm này, tuy nhiên tần suất mua của họ, ít hơn 1 lần/ tháng cũng không hẳn đã là một con số nhỏ. Bởi quy mô đơn hàng trong mỗi lần mua cũng là một nhân tố quan trọng cho thấy khối lượng tiêu thụ của một cá nhân hay một tổ chức đối với một dòng sản phẩm nhất định. Với số lần mua hàng không lớn do những lý do cá nhân hoặc điều kiện không cho phép, nhưng quy mô mỗi đơn hàng lớn thì cơ hội thị trường đối với sản phẩm đó vẫn có nhiều khả năng là còn rộng mở.
Như vậy có thể nói cơ hội thị trường dành cho Ovo Kids là khá lớn. Song thực tế, trên thị trường cũng đang có rất nhiều các hãng, thương hiệu mạnh cho dòng sản phẩm này hiện đang dành được sự yêu mến từ phía khách hàng.
Hình 2- 4: Sức mua của các hãng quần áo trẻ em trên thị trường
Nhìn vào biểu đồ trên ta thấy, hiện trên thị trường đã có khá nhiều hãng quần áo thời trang dành cho trẻ em. Tuy nhiên, sức mua của các hãng này là khá chênh lệch. Cụ thể :
Tên hãng Số lượng %
Có Không Có Không
Made in Vietnam 32 18 64 36
Chummy 0 50 0 100
The Children Place 11 39 22 78
Ovo 0 50 0 100
Khác 11 39 22 78
Như vậy, nhìn vào bảng trên, có thể thấy Made in Vietnam là một đối thủ khá lớn đối với Ovo và các hãng khác trong dòng sản phẩm thời trang trẻ em, và hiện Ovo vẫn chưa nhận được nhiều sự ưu ái từ phía khách hàng. Và bởi vậy, một chương trình truyền thông hiệu quả nhằm đưa Ovo nói chung và Ovo Kids nói riêng tới gần hơn với khách hàng là vô cùng cần thiết.
