3. Xây dựng chiến lược truyền thông 1 Phát hiện công chúng mục tiêu.
3.3.3.1. Phần lời thông điệp.
Slogan:
“ Vì sức khỏe bé yêu”
Có thể nói đây là một câu Slogan thu hút được sự chú ý cao từ phía các bà mẹ. “ Vì sức khỏe bé yêu”. Nghe qua hoặc nhìn qua họ sẽ thắc mắc: đó là cái gì? Tại sao lại là vì sức khỏe của bé? Và sẽ vì như thế nào?...
Ngoài ra đây cũng là một câu Slogan có tác dụng gợi cảm xúc rất mạnh. Nó đánh trực tiếp vào lòng yêu con của các bà mẹ, gợi lên tình cảm mẹ con thiêng liêng nơi họ, đánh thức dậy những mong muốn, những khao khát được dành cho con những gì tốt đẹp nhất nơi các bà mẹ.
Đồng thời, câu Slogan này lại có khả năng thúc giục khách hàng rất cao. Thông qua chính những tò mò đó, những tình cảm đó nó thôi thúc các bà mẹ phải hành động, phải chứng minh cho tình yêu thương vô bờ mà mình dành cho con đó. Nhờ vậy sẽ tác động trực tiếp tới quá trình mua, thôi thúc hành động mua hàng từ phía họ.
Phần mở rộng.
Đây là phần có tác dụng giải nghĩa thêm cho câu Slogan. Do đó nó phải khẳng định được tình yêu thương bao la mà mẹ dành cho bé, thể hiện được sự lo lắng thực sự của mẹ khi nhớ lại cảnh con bị bệnh do quần áo cũ gây ra, và sự vui sướng khi tìm ra được loại quần áo có thể giúp mình bảo vệ con.
Phần xác nhận.
Một mặt, khẳng định tên tuổi thương hiệu: là một thương hiệu Mỹ, hiện đang nổi tiếng tại nhiều nước trên thế giới.
Mặt khác, cung cấp các dịch vụ mà khách hàng được cung cấp và các cam kết đi kèm.
• Cam kết hàng chính hãng, đảm bảo chất lượng.
• Cam kết giao hàng đúng hẹn.
Phần chỉ dẫn.
• Đưa ra các chỉ dẫn cụ thể : địa điểm mua hàng, tên và số điện thoại người chịu trách nhiệm, địa chỉ webside có thể tìm kiếm thông tin về sản phẩm cũng như về công ty….
• Sau đó, kết thúc quảng cáo bằng một lời thúc giục mạnh mẽ ( thông qua giọng nói):
“ Ovo Kids – hãy chứng minh tình yêu thương bạn dành cho bé”.