- Nội dung: Sử dụng 20 phiếu điều tra, mỗi phiếu gồm 10 câu hỏi Các câu hỏi xoay quanh vấn đề phát triển các hoạt động QCTT tại công ty, hiệu quả của QCTT đố
3.3.1.5. xuất ứng dụng hình thức quảng cáo trực tuyến CPC
Với hình thức CPM mục tiêu của quảng cáo là số lượng lượt hiển thị quảng cáo chứ chưa phải là hành động xem chi tiết hay hành động làm theo nội dung quảng cáo kêu gọi. Hình thức này chỉ phù hợp khi doanh nghiệp triển khai chiến dịch quảng cáo thương hiệu. Trong thời gian tới, công ty đang hướng tới mục tiêu mới tăng doanh số bán hàng qua mạng hay tăng lượng click vào quảng cáo, người click vào quảng cáo có nhiều khả năng là khách hàng tiềm năng, bởi họ đã bị thu hút và quan tâm đến quảng cáo nên mới click. Khi đó, hình thức CPC với quảng cáo banner sẽ là lựa chọn tối ưu cho doanh nghiệp.
Dự toán chi phí đầu tư cho loại hình này sẽ là 500 triệu VNĐ. Các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo có thể đưa ra rất nhiều sự lựa chọn cho công ty về nơi đặt banner quảng cáo như các website nổi tiếng: Dân trí, Kênh 14, CafeF, Gen7, ... Tuy nhiên để chiến dịch quảng cáo trực tuyến đạt hiệu quả tốt nhất công ty nên lựa chọn websie có liên quan tới lĩnh vực kinh doanh, từ đó nâng cao khả năng tiếp cận tới đối tượng khách hàng tiềm năng. Hệ thống công cụ của quảng cáo tự quản cũng xuất cho công ty các báo cáo số liệu thống kê lượt click, lượt xem, tỉ lệ người biết đến quảng cáo. Các
báo cáo được cập nhật minh bạch, thường xuyên, chuẩn xác sẽ giúp công ty thấy rõ tình hình chiến dịch.
Dưới đây là một số cách hiệu quả để tăng lượng click vào các quảng cáo banner của công ty:
- Quan tâm tới yếu tố chữ (text) trên banner
Quảng cáo nên sử dụng hình ảnh, kiểu chữ và màu sắc bắt mắt để làm nổi bật nội dung thông điệp cần quảng cáo.
- Sử dụng nút bấm và lời mời gọi
Việc tạo ra một nội dung hấp dẫn cần kết hợp với việc sử dụng những từ ngữ gợi lên mong muốn tìm hiểu của khách hàng. Bằng cách này, những từ ngữ như: “click ngay”, “dùng thử miễn phí”, “tìm hiểu thêm”, “ đặt chỗ ngay”, “số lượng có hạn” có thể giúp bạn tăng lượng click.
Lý giải cho điều này là việc lướt web đã tạo ra một thói quen bị động cho người sử dụng, những lời mời gọi sẽ giúp kích thích người xem quảng cáo tương tác với mẫu quảng cáo.
- Banner thiết kế độc đáo, sáng tạo
Những ý tưởng mới lạ và thoát khỏi suy nghĩ truyền thống tạo ra sự khác biệt với các quảng cáo khác sẽ thu hút sự chú ý của người xem và có thể mang lại lượng click cao bất ngờ.
- Kích thước và vị trí đặt banner: Nên sử dụng nhiều hơn các quảng cáo ngang thay vì những quảng cáo thẳng đứng (ví dụ như 120×600). Đối với hầu hết mọi người đọc theo chiều ngang dễ hơn là đọc theo chiều dọc, dễ đọc, dễ nhìn, dễ gây chú ý đồng nghĩa với cơ hội độc giả sẽ nhấp vào một quảng cáo cao hơn.
Dựa trên các nghiên cứu khoa học chuyển động của mắt, hầu hết những người lướt web đều quét các trang web theo mô hình chữ F. Họ đọc từ trái sang phải và thường quét trên cùng của trang trước, trở về cột bên trái và quét ở giữa – một lần nữa quét từ trái sang phải. Cuối cùng họ quay lại cột trái và di chuyển xuống dưới. Vì thế, một cách tự nhiên dựa vào mô hình hành vi này, vị trí tốt nhất để đặt banner quảng cáo có thể là góc trên cùng bên trái hoặc đơn giản là hàng đầu của bất kỳ website nào. Công ty nên tìm hiểu những vị trí tốt nhất và đề nghị được đặt banner ở những vị trí đó để thu hút được nhiều người xem quảng cáo nhất.
Tuy nhiên, khi triển khai hình thức CPC công ty cần chú ý tới hiện tượng click ảo. Tăng lượng click nhưng không phải là khách hàng tiềm năng, để hạn chế vấn đề này công ty cần xây dựng một hệ thống công nghệ cũng như phần mềm để lọc click ảo hay lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo đáng tin cậy, giúp hoạt dộng quảng cáo trực tuyến của công có thể tối thiểu hóa chi phí và đạt hiệu quả cao nhất.