6. Chức năng của Tạp chí truyền hình
2.3 Công cụ mở rộng, nối dài và quảng bá thương hiệu
Cả ba tờ Tạp chí truyền hình nằm trong phạm vi nghiên cứu, khảo sát của luận văn đều có chức năng mở rộng, nối dài và quảng bá thương hiệu khá rõ nét. Đây cũng được coi là một trong những chức năng chính của các tờ Tạp chí truyền hình.
Mỗi tờ Tạp chí truyền hình đều là công cụ để các Đài truyền hình sử dụng với mục đích truyền tải những thông điệp của Đài truyền hình muốn gửi tới khán giả, công chúng xem truyền hình: mục đích của Đài truyền hình, các hoạt động của Đài truyền hình, Đài truyền hình có gì mới, có gì hay… Mặc dù Đài truyền hình cũng là một cơ quan phát ngôn, nhưng trong Tạp chí truyền hình tất cả những phát ngôn đó một lần nữa được nhắc lại và được làm rõ hơn, cụ thể hơn. Lấy ví dụ: Cùng sự kiện phát sóng giải ngoại hạng Anh, truyền hình sẽ đưa tin tới khán giả thông qua hình ảnh, âm thanh… thì Tạp chí phản ánh sự kiện đó thông qua việc đọc của độc giả. Khi chuyển tải cùng một thông tin, mỗi phương tiện lại có một cách chuyển tải khác nhau, nhưng đặc trưng của Tạp chí truyền hình là truyền tải thông tin đó trong điều kiện phải gắn chặt với truyền hình. Truyền hình chuyển tải vấn đề gì thì Tạp chí cũng có thể chuyển tải tiếp về vấn đề đó nhưng thông qua báo giấy, thông qua việc đọc chứ không phải bằng hình ảnh, bằng lời nói. Ví dụ: Độ sôi động của một trận bóng đá, chỉ cần bằng hình ảnh truyền hình cũng có thể diễn tả được. Nhưng Tạp chí thì phải thông qua câu chữ, bố cụ bài viết, cách viết của người viết để đưa cùng một thông điệp đó tới độc giả. Làm sao để độc giả nhận cùng một thông tin với Đài truyền hình nhưng bằng một cách riêng.
Tạp chí truyền hình cũng là một công cụ thực hiện chức năng tương tác, hỗ trợ, mở rộng các vấn đề mà truyền hình đề cập tới nhưng không thể đề cập một cách chi tiết, cụ thể hơn do giới hạn về mặt thời gian, dung lượng chương trình phát sóng… tới độc giả. Ví dụ: cùng giải ngoại hạng Anh, Truyền hình chỉ có 1 phút phóng sự để giới thiệu về giải đấu, những thông tin còn lại như so sánh các mùa giải trước, các kênh truyền hình phát sóng giải đấu, các sự kiện bên lề giải đấu… sẽ được mở rộng chi tiết trên Tạp chí truyền hình.
Các chương trình của Đài truyền hình chỉ phát sóng vào những khung giờ nhất đinh, còn tạp chí truyền hình có thể đọc mọi lúc, mọi nơi. Tạp chí truyền
tới công chúng. Ví dụ: một chương trình phát sóng vào 2h00 sẽ có rất nhiều người bỏ lỡ. Nhưng nhờ cuốn Tạp chí truyền hình họ vẫn biết nội dung chương trình đó ra sao, có những vấn đề nào được đề cập tới, khách mời chương trình là ai… Nói cách khác, Tạp chí truyền hình chính là cánh tay nối dài của Đài truyền hình.
Bên cạnh đó, Tạp chí truyền hình cũng là một công cụ để Đài truyền hình quảng bá thương hiệu của mình tới công chúng. Thương hiệu của một Đài truyền hình có rộng lớn hay không, có mạnh hay không, có lan tỏa hay không… thì tạp chí truyền hình có một phần quyết định. Thông qua Tạp chí truyền hình, độc giả có cơ hội hiểu rõ hơn về Đài truyền hình, về những người làm truyền hình, về công việc, các khâu sản xuất của lĩnh vực truyền hình, về chuyện hậu trường “bếp núc” của truyền hình…Tất cả các tờ Tạp chí truyền hình đều phải thực hiện nhiệm vụ đưa thông tin của Đài mình tới người dân. Có thể nói, Tạp chí truyền hình chính là một công cụ, một cầu nối trung gian để người dân thêm hiểu biết, thêm gắn bó với Đài truyền hình. Mối quan hệ, sự tương tác qua lại lẫn nhau giữa Tạp chí Truyền hình và Đài truyền hình chính là mô hình tiền khởi cho xu thế phát triển các tập đoàn truyền thông đa phương tiện ở Việt Nam: hội tụ nhiều loại hình, nhiều phương thức, nhiều nhánh truyền thông trong cùng một doanh nghiệp.
Tựu trung lại, chức năng công cụ của các Tạp chí truyền hình trong việc quảng bá thương hiệu của Đài truyền hình được thể hiện thông qua 3 nội dung chính sau:
- Mở rộng các vấn đề truyền hình đưa ra.
- Tương tác với khán giả (Trả lời thư, giải đáp của khán giả truyền hình, giải trí trương tác…)
- Quảng bá các sự kiện của Đài truyền hình, các bài viết quảng bá thương hiệu cho Đài truyền hình…
Tạp chí truyền hình Việt Nam có nhiệm vụ chính là công cụ giúp mở rộng, nối dài và quảng bá thương hiệu cho Đài truyền hình Việt Nam.
2.2.3.1.1 Mở rộng các vấn đề truyền hình đã đưa ra
Với những chương trình phát sóng trên các kênh truyền hình, do bị giới hạn về mặt hình ảnh và thời lượng nên khán giả chỉ có thể xem và biết tới những nội dung được chuyển tải trong chương trình đó. Để giúp khán giả có nhiều thông tin hơn về chương trình, về những nhân vật mình yêu thích trong chương trình, chương trình này có điểm gì đặc sắc và hấp dẫn… Đài truyền hình Việt Nam đã sử dụng Tạp chí truyền hình Việt Nam như một công cụ để thực hiện mục đích này.
Ví dụ như trong bài “Những nàng công chúa nổi tiếng” của tác giả Hà Phương, in trang 10, chuyên mục “Chọn phim giùm bạn”, Tạp chí truyền hình Việt Nam số kỳ 2 tháng 3/2009, ngoài giới thiệu nội dung của bộ phim “Những nàng công chúa nổi tiếng”, bài viết còn mở rộng giúp khán giả có thêm nhiều hơn những thông tin thú vị xung quanh bộ phim: từ điểm đặc biệt hấp dẫn của phim “Điều gây hấp dẫn nhất với khán giả là tính cách của mỗi nhân vật và những mâu thuẫn xung quanh họ. Với người ngoài, ông bố luôn tự hào về bốn kiều nữ xinh đẹp, tài giỏi của mình. Nhưng trong lòng cũng không ít lần cảm thấy phiền muộn vì sự khôn lớn của các con đã vượt qua khỏi vòng kiểm soát của ông…” đến thông tin về diễn viên tham gia trong phim “Bộ phim do Đài truyền hình KBS sản xuất quy tụ dàn diễn viên trẻ đang được mến mộ ở Hàn Quốc hiện nay như Lee Tae Ran, Choi Jeong-won… Bộ phim nằm trong top 10 phim truyền hình có tỷ lệ người xem cao nhất trong các bảng xếp hạng phim ăn khách của màn ảnh nhỏ Hàn Quốc, Hồng Kông…”…
Cũng có những bài viết Tạp chí truyền hình Việt Nam dành để giới thiệu chi tiết những nhân vật, diễn viên đang được khán giả ái mộ trong các bộ phim, chẳng hạn như bài viết “Thái Hòa: bất ngờ còn ở phía trước” của tác giả Gia
Nam số kì 2 tháng 8/2010. Thông qua bài phỏng vấn nhân vật Thái Hòa đã cung cấp cho khán giả rất nhiều thông tin về nam diễn viên chính trong phim “Để mai tính” đang được đông đảo công chúng quan tâm, từ đời sống riêng tư đến quan điểm nghề nghiệp và cả những chuyện ít người biết khi tham gia bộ phim…
Ngoài mở rộng thông tin các chương trình truyền hình, Đài truyền hình Việt Nam còn sử dụng Tạp chí truyền hình Việt Nam như một công cụ để chuyển tải những chuyện “bếp núc” của truyền hình, giúp độc giả có cái nhìn cụ thể hơn về công việc sản xuất cũng như ekip thực hiện của mỗi chương trình. Chức năng này chủ yếu thực hiện thông qua những bài viết ở mảng “Phía sau màn hình”. VD: Bài viết “Không ngủ ở London” số kì 2 tháng 8/2010 kể chuyện tác nghiệp của ekip ghi hình chương trình “Hoa hậu thế giới người Việt”, bài viết “Chấp nhận mạo hiểm để có những thước phim quý” số kỳ 2 tháng 2/2009 kể chuyện những khó khăn, những vấn đề gặp phải.. của những người làm phim tài liệu khoa học….
Mở rộng thông tin các chương trình truyền hình xuất hiện trong rất nhiều các chuyên mục của Tạp chí truyền hình Việt Nam: Câu chuyện kỳ này, Phim mới, Chọn phim giùm bạn, Người quen của bạn, Phía sau màn hình, Sao chớm nở, Tâm sự nghề nghiệp, Giao lưu….
2.2.3.1.2 Tương tác với khán giả
Có 2 chuyên mục chính trong Tạp chí truyền hình Việt Nam thực hiện chức năng giúp Đài truyền hình Việt Nam tương tác với khán giả, từ đó giúp khán giả hiểu hơn về nhà Đài, về các chương trình của Đài, đó là: Đồng hành cùng VTV, Phiếu tham dự các cuộc thi do Tạp chí Truyền hình Việt Nam và Đài truyền hình Việt Nam tổ chức.
Chuyên mục “Đồng hành cùng VTV” thực chất là một diễn đàn trao đổi, giải đáp những thắc mắc khán giả truyền hình gửi về, giúp cho họ hiểu rõ hơn về các chương trình phát sóng, về cơ cấu hoạt động, tổ chức… của nhà Đài. VD: Tạp chí truyền hình Việt Nam số kì 2 tháng 8/2010 giải đáp cho khán giả về
những thông tin xoay quanh chương trình “Hẹn hò bí mật”, cách thức tham gia chương trình; Số kì 1 tháng 5/2009 giải đáp thắc mắc về chương trình “Tình yêu của tôi” trên kênh VTV3; Số kì 2 tháng 5/2009 giúp giải đáp cho khán giả về cách thức tham gia chương trình “Hành trang du học” trên kênh VCTV1…. Mặc dù chiếm một tỉ lệ rất nhỏ (1/2 trang trong mỗi số báo), nhưng “Đồng hành cùng VTV” đã thực sự giúp cho Đài truyền hình Việt Nam với khán giả cả nước trở nên gần gũi hơn, gắn bó hơn.
Với phiếu tham dự các cuộc thi do Tạp chí truyền hình Việt Nam và Đài truyền hình Việt Nam tổ chức thì đây là một cách giúp cho độc giả có nhiều hơn những cơ hội tham gia vào các chương trình của nhà Đài và Tạp chí truyền hình Việt Nam tổ chức. Ví dụ: Phiếu tham dự “Ai là triệu phú”, Phiếu tham dự và là người chơi của chương trình “Hãy chọn giá đúng”, Phiếu tham dự gameshow “Trò chơi âm nhạc”, Phiếu tham dự bình chọn diễn viên hài được yêu thích nhất trong năm do Tạp chí truyền hình Việt Nam tổ chức, Phiếu tham dự bình chọn người dẫn chương trình được yêu thích nhất trong năm do Tạp chí truyền hình Việt Nam tổ chức… Đây là một cách giúp khán giả truyền hình được tham gia nhiều hơn vào các chương trình của nhà Đài, giúp họ hiểu thêm về nhà Đài cũng như tạo ra những giá trị về mặt vật chất và tinh thần cho chính bản thân họ.
2.2.3.1.3 Quảng bá thương hiệu cho Đài truyền hình
Đài truyền hình Việt Nam sử dụng Tạp chí truyền hình Việt Nam như một công cụ để quảng bá thương hiệu cho mình bằng rất nhiều cách:
Thông qua các bài viết giới thiệu các sự kiện do Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức, các hoạt động, thông tin của Đài truyền hình Việt Nam như: “VTV – tiên phong mùa bão lũ” (số kì 2 tháng 8/2010), Truyền hình Huế - 35 năm (số kì 2 tháng 8/2010), “Những kì vọng gửi vào lá phiếu” (số kì 1 tháng 4/2010) giới thiệu sự kiện bình chọn MC được nhiều người yêu thích nhất do Tạp chí truyền hình Việt Nam tổ chức, “Tháng giêng không phải là tháng ăn chơi” (số kì 2
Bằng việc phát hành Tạp chí truyền hình Việt Nam rộng rãi trên khắp mọi miền đất nước, cũng góp phần cho thương hiệu của Đài truyền hình Việt Nam được lan tỏa, đến cả những nơi mà sóng truyền hình có thể chưa kịp đến.
Nhờ tạp chí truyền hình Việt Nam, độc giả dù ở đâu, đang làm gì cũng có thể biết được Đài truyền hình Việt Nam đang chiếu những chương trình gì, nội dung ra sao, nhân vật chính là ai, có hay không?...