- Chiến lược phá! triển các thuốc ĩhiểt yểu: là việc nghiên cứu phát triển sản xuất các sản phẩm đơng dược và tân dược cĩ
Khi tiến hành gắn tẽn thương mại, TRAPHACO dỏng thịi tiến hành
đàng ký bảo hộ các tén thưimg mại này. Khảo sái các sản phẩm được bảo hộ tính đến hết năm 2004 thu dược sơ' liệu ở bảng 3.15, hình 3.22.
Bảng 3.15: Khảo sáí về việc sử dụng tên thương mại theo các nhĩm sân phẩm dêh năm 2004 của TRAPHACO
Chỉ tỉcu Tản dược Đỏng dược Khác Tổng cộng
Số lượng sờn phẩm sử
dụng tên thương mại 51 27 5 83
Tổng cộng sấn phẩm
dược dáng lcỷ lưu hành 94 69 8 171
Tỉ lệ % sản phẩm sử
dụng tên thương mại 54,3% 39J % 62,5% 45.6%
200 160 120 80 40 0
□ Gắn rén thương mại s Tổng số (xem thêm Phụ lục 4)
171
tổng số các sản phẩm. Trong đĩ các sản phẩm đơng dược cĩ ti lệ thấp nhất do những khĩ khăn khi dật tên thương mại cho nhĩm sản phẩm này, khi sử dụng nhĩm tờ chí tác dụng của sân phẩm hoặc lén bài thuốc cổ phương thì khơng dược bảo hộ, như các sản phẩm đống dược mang tơn Viên sáng mắt, I loạt huyết dường não, Lục vị ẩm,...
> Khảo sát các sừn phẩm được bào hộ nhãn hiệu hình:
Bảo hộ nhãn hiệu hình được sử dụng để bảo hộ tổng thê về kỉểu dáng mảu mã. màu sắc và hình thức bao bì cùng với tên sản phẩm. Bảo hộ nhãn hiệu hình để chống lại các hình thức nhái mẫu mã gây nhầm lản cho người tiẽu dùng. Khảo sát vể số lượng nhẫn hiệu đă đãng ký bảo hộ hình cho kết quả trong bâng 3.16 và hình 3.23 (xem thêm Phụ lục 5).
Bảng 3.16: Sơ'lượng sán phẩm dã dược bào hộ nhãn hiệu hình
Chỉ tiêu Tản dược Đơng dược Khác Tổng cộng Sổ lượng sp dã bảo hộ hình 5 II 0 lố Số lượng sản phẩm đã đãng ký 94 69 8 171 Ti lệ dược bào hộ 3,2% 16,0% 0,0% 9,4%
- Các sản phẩm dược bảo hộ hình da số là các sản phám dơng dược, do việc sử dụng tên tiếng Việt khĩ khản khi dăng ký bảo hộ. Chính nhờ việc quản lý sản phẩm bằng nhãn hiệu hình dã giúp TRAPHACO bào vệ thị phần của mình và cĩ dầy dủ các điéu kiện pháp lý khi khiếu kiện việc vi phạm nhãn hiệu hàng hố của sàn phẩm khác cạnh tranh khơng lành mạnh khác, như Hoạt huyết dưỡng não (với Foripharm), Nhân sâm lum thất (với Cơng ty CỔ phấn Dược phẩm Hà Tây), viên sáng mắt (với Cơng ty
Dược Ninh Bình, Cơng ty cổ phần Dượcphẩm Thanh Hố)...
y Khảo sát các sản phẩm chưa được bảo hộ:
Khảo sát các sản phẩm chưa được bảo hộ nhãn hiệu hàng hố được kết quả thu được tại bảng 3.17.
- vẫn cịn một tỉ lệ lớn các sản phẩm chưa dược báo hộ do các sản phẩm này mang tên chung theo chiến lược phát triển dịng sản phẩm thuốc thiết yếu.
> Các chiến lược nhãn hiệu của TRAPHACO
Nghiên cứu về chiến lược sử dụng nhàn hiệu sản phẩm của TRAPHACO thấy rằng TRAPHACO dà sử dụng 3/4 chiến lược thường áp dụng cho việc sừ dụng nhãn hiệu, đĩ là:
- Mỏ rộng chủng loại: Đủy là chiến luợc TRAPHACO thường áp dụng với những nhãn hiệu cĩ uy tín và lợi nhuận cao. Các áp dụng chiến lược mỏr rộng chủng loại thường sử dụng trong viộc da dạng hố dạng bào chế từ sản phẩm ban dầu của nhãn hiệu đĩ, kết quả khảo sát trên bảng 3.18.
Bảng 3.17: Các sp chưa được bảo hộ cả về hình hoặc gắn tên thương mại
Tân dược
Đơng dược
Khác Tổng cộng
Sơ sừn phẩm chưa được bảo hộ
cù tên thương mui và hình 39 32 3 74
Tổng sơ' sân phẩm 94 69 8 171
Tỉ lệ nhãn hiện chưa hào hộ (%) 41,5% 46,3% 37,5% 43,3%
- Mỏ rộng nhãn hiệu: TRAPHACO thường sử dụng việc mở rộng nhãn hiệu cho một nhĩm các sản phẩm cĩ cùng một nhĩm tác dụng. Kết quả khảo sát việc mờ rộng nhàn hiệu ghi ở bảng 3.19.