S Nguổn: Cục quản lý dược Vỉệl nam, 2002 Hình 2.1 4.
SÁCH SẢN PHẨM CÚA CƠNG TY DƯỢC PHẨM NAM HÀ :
1.4.239. Việc thành cơng hay thất hại trong kinh doanh phụ thuộc rất lớn vào việc doanh nghiệp cĩ chọn dược mặt hàng dáp ứng được nhu cầu của thị trưcíng và phù hợp với đặc điổm của doanh nghiơp hay khơng, cỏng ty cổ phần Dược phẩm Nam Hà dã cố gáng vận dụng các lý thuyết về chính sách sản phám của marketing và markcting dược để xây dựng một chính sách sản phẩm phù hợp với dãc điểm và điều kiên của cơng ly nhằm phát triển sản xuất kinh doanh cĩ hiệu quả, cụ thổ như sau:
4.1.1. Chính sách phát triển dunli II1ỊIC sản phẩm:
1.4.240. Thực tế cho thây nhiều xí nghiệp dược Việt nam cịn chưa chú ý dầy đú đến việc chọn lựa sản phẩm đổ sản xuất cho phù hợp , sản xuất theo kiểu "họ cĩ, la cũng cĩ", dẫn đến việc cùng một mặt hàng nhưng dược hàng chục xí nghiệp sản xuất, như viên nén vitamin C, Bl, B6. Paracetamol, viên nang Ampicillin, Amoxicillin..., làm cho cạnh tranh trử nên rất gay gắt, hiộu quả kinh tế rất thấp. Vốn là một cơng ty nhỏ, ưu thế cạnh tranh khơng cĩ, nhận thấy đầu tư theo cách trên sẽ khơng thể mang lại hiệu quả nên Cơng ty Nam Hà đã tập trung vào phát triển các mặt hàng một cách chọn lọc. Cơng ty đã đầu tư nhiều vào cơng tác nghiổn cứu đc tạo ra các sản phẩm mới. Trung bình mồi năm cồng ty dăng kýkhoảng 20 mặt hàng mới. Đến 31/08/2002, Cơng ty đã cĩ 131 sơ' đãng ký cho 122 mặt hàng.
1.4.241. Tuy cĩ 122 mặt hàng được cấp sổ' đăng ký nhưng hiện tại Cơng ty chỉ cĩ 74 mặt hàng bán trên thị trường cùng với 5 mặt hàng bán cho các chương trình quốc gia, tổng cộng là 79 mặt hàng (xin xem chi tiết trong bảng 4.4, trang 54). Trong 43 mặt hàng cịn lại, cĩ 23 mặt hàng đang chuẩn bị để đưa ra thị trường cịn 20 mặt hàng đã rút khỏi thị trường (như Dcrmacol-DS, cồn BSI...) hoặc hiện tại khơng đưa ra thị trường do cơng ty thấy khơng cĩ lợi thê' cạnh tranh (như Zofamycin, Vitamin E...) như trình bày trong hình 4.1. Trong 79 mặt hàng dang lưu hành, cĩ 37 mặt hàng ( 46.8%) nằm trong danh mục thuốc thiết yếu.
1.4.242. Hình 4.1. Cơ cấu các sản phẩm của Cơng ty CPDP Nam Hà theo tình
1.4.243. hình đưa ra thị trường
1.4.244. Nguồn: Cơng ty CPDP Nam Hà, 07/2002 Cơng ty Cổ phần Dược phẩm Nam Hà đã áp dụng nhiều biện pháp trong chính sách phát triển danh mục