du lịch đối với quyết định đi du lịch của ngƣời dân thành phố Cần Thơ
Nguồn: Số liệu điều tra của tác giả, 10/2013.
Hình 4.2 Biểu đồ tỷ lệ mức ảnh hƣởng của các chƣơng trình khuyến mãi
Không ảnh hƣởng 61,7 % Rất ảnh hƣởng 13,3% Khá ảnh hƣởng 25,0%
46
Trong tình hình kinh tế đang cạnh tranh gay gắt nhƣ hiện nay, các công ty du lịch luôn tung ra các chƣơng trình khuyến mãi cho các tour trong và ngoài nƣớc nhằm kích cầu tiêu dùng du lịch, đặc biệt là các ngày lễ lớn, Tết trong năm.
Theo kết quả khảo sát tình hình thực tế tại địa bàn thành phố Cần Thơ cho thấy, có 3 mức độ ảnh hƣởng của các chƣơng trình khuyến mãi đối với quyết định đi du lịch của ngƣời dân nơi đây gồm: rất ảnh hƣởng, khá ảnh hƣởng và không ảnh hƣởng. Trong đó, mức độ rất ảnh hƣởng chiếm tỷ lệ thấp nhất chiếm 13,3% và mức khá ảnh hƣởng cũng chỉ chiếm khoảng 25,0% trong khi đó, mức không ảnh hƣởng lại chiếm đến 61,7%. Với số liệu này cho thấy mức độ ảnh hƣởng của các chƣơng trình khuyến mãi đến quyết định đi du lịch của ngƣời dân là rất thấp. Thực tế cho thấy đa số ngƣời dân ở thành phố Cần Thơ, đặc biệt là vùng ngoại ô, nông thôn rất khó nắm bắt thông tin về chƣơng trình khuyến mãi của các công ty du lịch, họ không biết chƣơng trình khuyến mãi của các công ty du lịch diễn ra khi nào, hình thức tham gia ra sao và đƣợc quyền lợi gì từ chƣơng trình.
Để trả lời cho câu hỏi nghiên cứu: có mối liên hệ giữa mức độ ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi từ các công ty du lịch và trình độ học vấn hay không? Tác giả tiến hành kiểm định đại lƣợng gamma của Goodman và Kruskal để xem xét mối quan hệ này. Vì đại lƣợng gamma giúp phát hiện ra mối quan hệ tốt hơn Chi-bình phƣơng. Ở mức ý nghĩa 5%, giả thuyết đặt ra là H0: Mức ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi không chịu ảnh hƣởng của trình độ học vấn.
Bảng 4.11 Kết quả kiểm định gamma
Symmetric Measures Value Asymp. Std. Errora Approx. Tb Approx. Sig.
Ordinal by Ordinal Gamma 0,673 0,153 3,692 0,000
N of Valid Cases 60
Nguồn: Kết quả xử lí số liệu của tác giả bằng SPSS 16.0, 10/2013.
Kết quả kiểm định từ bảng 4.11 cho thấy mức ý nghĩa quan sát của kiểm định gamma là 0,000<0,050 nên ta bác bỏ giả thuyết H0: Mức ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi không chịu ảnh hƣởng của trình độ học vấn.
Do đó, có thể kết luận rằng: Mức ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi chịu ảnh hƣởng của trình độ học vấn ở mức ý nghĩa 5%.
47
Phần trăm mức độ ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi từ các công ty du lịch theo trình độ ngƣời dân đƣợc trình bày cụ thể qua bảng 4.12 sau đây:
Bảng 4.12 Phần trăm mức độ ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi từ các công ty du lịch theo trình độ ngƣời dân
Nguồn: Số liệu điều tra của tác giả, 10/2013.
Theo kết quả phân tích cho thấy toàn bộ ngƣời dân có trình độ học vấn từ lớp 5 trở xuống (12 ngƣời) không chịu ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi từ các công ty du lịch. Trong nhóm ngƣời có trình độ từ lớp 6 đến lớp 9 có 1 ngƣời (9,1%) rất chịu ảnh hƣởng, 3 ngƣời (27,3%) ở mức khá ảnh và 7 ngƣời (63,6%) không chịu ảnh hƣởng. Trong nhóm ngƣời có trình độ từ lớp 10 trở lên có 7 ngƣời (18,8%) ở mức rất ảnh hƣởng, 12 ngƣời (32,4%) ở mức khá ảnh hƣởng và có 18 ngƣời (48,6%) số ngƣời chọn mức không ảnh hƣởng. Ở mức rất ảnh hƣởng thì nhóm ngƣời có trình độ từ lớp 10 trở lên cao hơn nhiều so với 2 nhóm trình độ còn lại. Cụ thể, nhóm ngƣời có trình độ từ lớp 10 trở lên cao hơn so với nhóm ngƣời trình độ từ lớp 5 trở xuống là 7 ngƣời (cao hơn 87,5%), cao hơn so với nhóm ngƣời có trình độ từ lớp 6 đến lớp 9 là 6 ngƣời (cao hơn 75,0%).
Từ đó cho thấy ngƣời dân có trình độ càng cao thì chịu ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi từ các công ty du lịch càng cao.
Sau khi mô tả về thực trạng cầu du lịch của ngƣời dân thành phố Cần Thơ. Tiếp sau đây, nghiên cứu tiến hành phân tích các yếu tố ảnh hƣởng đến
Mức độ ảnh hƣởng của chƣơng trình khuyến mãi
Tổng Rất ảnh hƣởng Khá ảnh hƣởng Không ảnh hƣởng Trình độ học vấn Từ lớp 5 trở xuống Tần số (ngƣời) 0 0 12 12 Tỷ lệ (%) 0 0 100,0 100,0 Từ lớp 6 đến lớp 9 Tần số (ngƣời) 1 3 7 11 Tỷ lệ (%) 9,1 27,3 63,6 100,0 Từ lớp 10 trở lên Tần số (ngƣời) 7 12 18 37 Tỷ lệ (%) 18,9 32,4 48,6 100,0 Tổng Tần số (ngƣời) 8 15 37 60 Tỷ lệ (%) 13,3 25,0 61,7 100,0
48