III. Hoạt động tái định vị thƣơng hiệu VINAMILK trên thị trƣờng
1.3.Gia tăng tốc độ phát triển và thị phần một cách nhanh chón g
1. Nguyên nhân VINAMILK tiến hành tái định vị thƣơng hiệu
1.3.Gia tăng tốc độ phát triển và thị phần một cách nhanh chón g
Phục vụ mục tiêu gia tăng sức ảnh hưởng của thương hiệu trên thị trường quốc tế, tăng tốc độ phát triển của hoạt động xuất khẩu – biểu hiện rõ nhất qua doanh thu xuất khẩu, cũng như gia tăng thị phần trên thị trường, tái định vị là yêu cầu thiết yếu.
Mặc dù đã tham gia thị trường các nước trước đó, song cùng với thời gian, sự phát triển không lường trước được của nền kinh tế, sự lớn mạnh của các công ty bản địa (đó là còn chưa kể đến sự thay đổi của chính sách chính phủ các nước về quy chế nhập khẩu, mức thuế nhập khẩu… tất cả các nhân tố
đó đều có ảnh hưởng ít nhiều đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp trên thị trường nước ngoài), các sản phẩm sữa mang thương hiệu VINAMILK sẽ phải đối mặt với những thay đổi lớn trong thị phần doanh nghiệp nếu không muốn “nhường” thị phần đã có cho các công ty trong và ngoài nước.
Tháng 01/2010, Hiệp định Thương mại Tự do ASEAN – Australia – New Zealand (ASEAN – Australia – New Zealand Free Trade Agreement AANZFTA) có hiệu lực, theo cam kết, đến năm 2018, các nước ASEAN, Australia và New Zealand sẽ xóa bỏ thuế quan cho ít nhất 90 dòng thuế và mở cửa cho các hoạt động dịch vụ cho các bên tham gia (Hiệp định Thành lập Khu vực Tự do Thương mại ASEAN – Australia – New Zealand bắt đầu có hiệu lực, 2010). Đặc biệt, AANZFTA có các cam kết mở cửa thị trường khác nhau cho từng nước trong khối ASEAN để phù hợp với điều kiện riêng của từng quốc gia. Đối với các sản phẩm sữa, Việt Nam sẽ cắt giảm dần, đến bãi bỏ thuế nhập khẩu cho các mặt hàng sữa, sữa bột, bơ, phomat, bột sữa gầy và sữa chua trong năm 2017 – 2018, và đến năm 2020, các mặt hàng sữa của Australia sẽ có mức thuế nhập khẩu là 0%. Đây có thể được coi là thuận lợi cho VINAMILK khi xuất khẩu sản phẩm sang thị trường này, nhưng khi hiệp định này có hiệu lực, các công ty khác đến từ khối ASEAN, điển hình là: Thái Lan, Singapore, Myanmar cũng có những thuận lợi như vậy. Chính vì vậy, đã đến lúc công ty cần tiến hành tái định vị thương hiệu để mạnh mẽ hơn và phù hợp hơn với tình hình mới của thị trường.
2. Triển khai các hoạt động tái định vị thƣơng hiệu VINAMILK trên thị trƣờng quốc tế