I. Giới thiệu về Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK
3.1.Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi
3. Thƣơng hiệu VINAMILK
3.1.Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi
Tầm nhìn: “Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người” (Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK 2009, Báo cáo thường niên)
Sứ mệnh: “VINAMILK cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội” (Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK 2009, Báo cáo thường niên)
Bảy điều làm nên giá trị cốt lõi của thương hiệu VINAMILK có thể kể đến:
Chính trực: bất cứ điều gì công ty làm đều trung thực, minh bạch và đúng với đạo lý.
Ý chí: dám nghĩ, dám làm, dám chịu trách nhiệm vượt qua mọi thử thách để đạt được mục tiêu cam kết.
Sáng tạo: trân trọng niềm đam mê, sự khám phá mang tính độc đáo và các giải pháp tiên tiến.
Hiệu quả: luôn quan tâm đến giá trị tăng thêm trong tất cả các hoạt động đầu tư, kinh doanh và công việc.
Tôn trọng: tự trọng, bình đẳng và cống hiến cho sự phát triển của công ty.
Hài hòa các lợi ích: lợi ích của VINAMILK cũng là lợi ích của nhân viên, đối tác, nhà nước và xã hội.
Cởi mở: sự trao đổi thẳng thắn với tinh thần xây dựng là cơ sở để giúp đội ngũ nhân viên trở nên gắn bó hơn, mạnh mẽ hơn.
3.2. Logo
Thông thường, tên giao dịch thường được thiết kế, sử dụng làm tên gọi của logo, bởi nó hội đủ 4 tính chất: đơn giản, quốc tế hóa, tạo sự phân biệt cao và thuận lợi trong kinh doanh, in ấn, quảng cáo. Với thương hiệu VINAMILK, tên gọi của logo cũng được lấy từ tên giao dịch.
Logo VINAMILK được thiết kế hình tròn đơn giản với 2 gam màu xanh dương và trắng làm chủ đạo. Đơn giản chính là sáng tạo, VINAMILK đã vận dụng tốt quy tắc này. Nếu như màu trắng gợi liên tưởng tới dòng sữa tinh khiết, ngọt ngào thì màu xanh gợi sự bình yên, hạnh phúc, như chính thông điệp “Cuộc sống tươi đẹp” mà công ty đã lựa chọn làm mục tiêu của mình. Ở giữa logo là chữ VNM cách điệu màu trắng trên nền xanh, ý nghĩa và ấn tượng. Có thể nói, logo thương hiệu VINAMILK rất sáng tạo, độc đáo, có
tính liên tưởng cao, tạo ấn tượng tốt với người tiêu dùng. Đó chính là một phần nguyên nhân làm nên thành công cho thương hiệu VINAMILK trong suốt thời gian qua.
3.3. Danh mục nhãn hiệu
Danh mục sản phẩm của VINAMILK rất đa dạng và dần đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
3.3.1. Các sản phẩm sữa
VINAMILK là một trong các thương hiệu chủ lực trên thị trường sữa nước, sữa chu uống, kem, sữa men sống và phô mai… góp phần tập trung xây dựng hình ảnh sản phẩm gắn liền với sức khỏe và cuộc sống tươi đẹp.
Sữa nước
Vinamilk sữa tươi 100%: được làm từ sữa tươi nguyên chất với những dưỡng chất thuần khiết từ thiên nhiên mang lại một sức sống dồi dào để hưởng thụ cuộc sống tươi đẹp một cách trọn vẹn.
Vinamilk Flex: ít béo và giàu canxi, là nguồn dưỡng chất lý tưởng cho cơ thể cân đối, khỏe khoắn và tràn đầy sức sống.
Sữa nước cho trẻ em: được làm từ sữa bò giàu canxi và khoáng chất, được xử lỳ bằng công nghệ tiệt trùng hiện đại giúp trẻ phát triển cao lớn, khỏe mạnh, nhanh nhẹn và thông minh.
Sữa chua
Sữa chua uống:
Có 2 dòng sản phẩm là sữa chua uống Vinamilk và sữa chua uống SUSU với nhiều hương vị khác nhau, có lợi cho hệ thống tiêu hóa, mang lại nguồn dinh dưỡng tốt cho sức khỏe.
Sữa chua ăn:
Được làm bằng sữa tươi 100%, có chứa nhiều hương vị, đạm, vitamin và các khoáng chất cần thiết cho cơ thể, giúp hệ tiêu hóa khỏe mạnh, tăng cường hệ miễn dịch, cho xương chắc khỏe, đồng thời đem lại làn da tươi tắn…
Là sản phẩm sữa chua lên men từ men sống Lactobacillus Casei, thanh lọc độc chất từ thực phẩm và môi trường, giúp hấp thụ tối đa các chất dinh dưỡng.Sữa bột
Có 3 dòng sữa bột đáp ứng nhu cầu các khách hàng khác nhau:
Sữa bột Dielac Mama dành cho bà mẹ mang thai (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Sữa bột dành cho trẻ em: gồm nhiều loại: Dielac Alpha Step 1 dành cho trẻ từ 0 – 6 tháng tuổi, Step 2 cho trẻ từ 7 – 12 tháng tuổi, Alpha 123 cho trẻ từ 1 – 3 tuổi, Alpha 456 cho trẻ từ 4 – 6 tuổi…
Dielac Mama Dielac Alpha Dielac Canxi, Sure, Diecerna
Sữa bột dành cho người lớn:
Dielac Canxi: giàu dinh dưỡng với hàm lượng canxi cao, ít béo, phòng ngừa loãng xương, chăm sóc và giúp tim hoạt động tốt hơn.
Dielac Sure: giàu đạm, hàm lượng chất béo cao, không chứa đường lactose và cholesterol, thích hợp với người lớn tuổi và các bệnh nhân cần phục hồi nhanh sức khỏe.
Dielac Diecerna: dành cho bệnh nhân tiểu đường, cung cấp đầy đủ những dưỡng chất cần thiết.
Sữa đặc
Sữa Ông Thọ Ngôi sao Phương Nam
Sữa Ông Thọ: đáp ứng nhu cầu đa dạng của mọi người, được chế biến từ sữa bò cap cấp, sữa bột, chất béo, đường kính và vitamin A, D, B1.
Ngôi sao Phương Nam: chứa chất béo thực vật, không chứa cholesterol thích hợp với người lớn tuổi và người cần hạn chế chất béo động vật. Đặc biệt, sữa đặc Ngôi sao Phương Nam nhãn xanh rất thích hợp để pha cà phê, làm bánh và làm yaourt.
Kem
Kem Vinamilk có nhiều hương vị trái cây tự nhiên: dâu, dừa, khoai môn, đậu xanh… được đóng trong bao bì hộp 1l hoặc 450ml rất tiện lợi cho người sử dụng. Ngoài ra, còn có loại ly và cây rất phù hợp với các em nhỏ.
Phô mai
Các sản phẩm phô mai mang thương hiệu Vinamilk được chế biến trên dây chuyền công nghệ của Pháp, có giá trị dinh dưỡng và hàm lượng canxi cao, như: phô mai “Con bò cười” rất quen thuộc với trẻ em.
3.3.2. Các sản phẩm không sữa
Cà phê
Cà phê Moment
Cà phê Moment là nhãn hiệu cà phê nổi tiếng của thương hiệu Vinamilk. Cà phê Moment được sản xuất từ những hạt cà phê hảo hạng, hương vị quyến rũ kết hợp với bột kem thơm ngon, mang lại những khoảnh khắc khó quên.
Vfresh
Sữa đậu nành Vfresh Nước ép trái cây Vfresh Necta Vfresh
Sữa đậu nành Vfresh: chứa 6.4 gam đạm đậu nành trong mỗi khẩu phần 200ml được Viện dinh dưỡng quốc gia chứng nhận đạt tiêu chuẩn “tốt cho tim mạch”.
Nước ép trái cây Vfresh: 100% nguyên chất, không chất bảo quản, hương vị thơm ngon.
Necta Vfresh: với hương vị tuyệt hảo của trái cây tươi, đa dạng về chủng loại bao bì, mang lại cảm giác sảng khoái, tươi trẻ mỗi ngày.