Kết quả phân tích SEM ở mô hình ƣớc lƣợng đầu tiên ta có các thông số đều đạt yêu cầu dữ liệu thị trƣờng:
Chi - square = 1,673 < 2;
TLI = 0,948 > 0,9;
CFI = 0,957 > 0,9;
64
Hình 4.3: Mô hình SEM giữa các thành phần với quyết định chọn điểm đến (mô hình ban đầu đã chuẩn hoá)
Dựa vào giá trị P-value ở bảng 4.18 các trọng số chƣa chuẩn hoá, ta lần lƣợt loại ra khỏi mô hình các khái niệm/nhóm nhân tố không có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95% để tìm đƣợc mô hình phù hợp nhất với dữ liệu. Các thành phần cơ sở hạ tầng, thoát khỏi cuộc sống hằng ngày không có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95% vì giá trị P-value lần lƣợt là 0,747; 0,081 lớn hơn 0,05. Hai nhóm nhân tố này sẽ bị loại khỏi mô hình và tiếp tục thực hiện phân tích SEM cho mô hình nghiên cứu đã điều chỉnh.
65
Bảng 4.18: Các trọng số chƣa chuẩn hoá trong mô hình SEM
Mối quan hệ Ƣớc lƣợng S.E. C.R. P
Quyết định <--- Cơ sở hạ tầng 0,014 0,045 0,323 0,747 Quyết định <--- Thoát khỏi cuộc sống 0,053 0,030 1,742 0,081 Quyết định <--- Môi trƣờng du lịch 0,145 0,037 3,903 0,000 Quyết định <--- Vui chơi giải trí 0,150 0,039 3,845 0,000 Quyết định <--- Mối quan hệ 0,358 0,057 6,279 0,000 Quyết định <--- Văn hoá cảnh quan 0,194 0,066 2,958 0,003
Nguồn: Kết quả xử lý số liệu AMOS khảo sát 9/2013
Xét về mặt thực tế thì cơ sở hạ tầng và thoát khỏi cuộc sống hằng ngày thì có ảnh hƣởng đến quyết định chọn điểm đến, nhƣng trên khía cạnh lý thuyết thì các thành phần cơ sở hạ tầng và thành phần thoát khỏi cuộc sống hằng ngày lại không có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95%. Điều này có thể đƣợc giải thích: Đối với thành phần cơ sở hạ tầng gồm có yếu tố giao thông thuận tiện và chất lƣợng; sự d dàng tiếp cận điểm đến du lịch và địa điểm mua sắm tốt. Du khách đến An Giang chủ yếu là học sinh - sinh viên, nhân viên. Nhóm du khách này là những ngƣời trẻ tuổi thích khám phá, năng động vì thế họ thƣờng ít quan tâm đến điều kiện về giao thông, sự tiếp cận điểm đến du lịch. Bên cạnh đó, đối tƣợng du khách này chủ yếu đi với mục đích họp mặt bạn bè mục đích nâng cao kiến thức về điểm đến, không phải với mục đích mua sắm. Đối với thành phần thoát khỏi cuộc sống hằng ngày, đa phần khách du lịch đến An Giang là du khách đi và về trong ngày, họ đi du lịch thƣờng vì mục đích họp mặt bạn bè, đáp ứng nhu cầu đến một địa điểm du lịch, du khách ít quan tâm đến việc nghỉ ngơi, thoát khỏi cuộc sống hằng ngày. Chính những vấn đề bất cập này đã khiến cho hai thành phần cơ sở hạ tầng và thoát khỏi cuộc sống hằng ngày không tác động đến quyết định chọn điểm đến du lịch và bị loại khỏi mô hình.
66