ki m đnh s khác bi t v ý đ nh mua sách tr c tuy n c a ng i tiêu dùng theo gi i tính, đ tu i, trình đ h c v n, thu nh p và ngh nghi p, tác gi s d ng
ph ng pháp ki m đ nh Independent Samples T-test và One-Way ANOVA. Independent Samples T-test đ c s d ng đ so sánh giá tr trung bình v m t ch tiêu nghiên c u gi a hai đ i t ng. Phân tích ph ng sai ANOVA (ANalysis Of VAriance) là s m r ng c a ki m đ nh t vì ph ng pháp này giúp ta so sánh tr
trung bình c a 3 nhóm tr lên.
Ngoài ra, Levene test c ng đ c th c hi n tr c đó nh m ki m đ nh tính phân ph i chu n c a ph ng sai c a các t ng th con tr c khi ti n hành ki m đ nh s b ng nhau c a giá tr trung bình.
Trong phân tích ANOVA, n u k t qu phân tích cho th y giá tr Sig < 0,05 t c là có s khác bi t v m c đ đánh giá y u t ý đnh mua sách tr c tuy n gi a các
nhóm ng i tiêu dùng có đ c đi m cá nhân khác nhau, tác gi ti p t c s d ng
ph ng pháp phân tích sâu ANOVA là ki m đ nh “sau” Post Hoc đ tìm xem s
khác bi t c th nhóm nào.
Tóm t t ch ng 3
Ch ng này trình bày quy trình nghiên c u và ph ng pháp đ c th c hi n đ đánh giá các thang đo các khái ni m nghiên c u và mô hình các y u t tác đ ng đ n
ý đnh mua sách tr c tuy n c a ng i tiêu dùng TP. HCM. Ph ng pháp nghiên
c u đ c th c hi n qua hai b c: nghiên c u đ nh tính và nghiên c u đ nh l ng. Nghiên c u đnh tính th c hi n thông qua k thu t th o lu n nhóm t p trung. K t qu nghiên c u đ nh tính là c s đ xây d ng các thang đo.
Nghiên c u đ nh l ng đ c th c hi n thông qua k thu t ph ng v n tr c ti p v i kích th c m u n = 284. Ch ng 3 này c ng trình bày các n i dung liên quan
đ n quá trình nghiên c u đ nh l ng nh : xây d ng b ng câu h i ph ng v n, thi t k m u, gi i thi u k thu t và yêu c u cho phân tích d li u. Ch ng ti p theo s
phân tích k t qu nghiên c u, k thu t phân tích d li u nh đánh giá thang đo b ng h s Cronbach’s alpha và phân tích nhân t khám phá, ki m đ nh mô hình và các gi thuy t nghiên c u b ng phân tích t ng quan, h i quy b i MLR và ki m đnh s khác bi t v ý đnh mua sách tr c tuy n c a ng i tiêu dùng TP. HCM theo các bi n đnh tính b ng T-test và ANOVA.
CH NG 4: PHÂN TÍCH K T QU NGHIÊN C U
Gi i thi u
Ch ng 3 đã trình bày ph ng pháp nghiên c u. M c đích c a ch ng 4 này
s trình bày các k t qu thu đ c thông qua vi c phân tích d li u thu th p b ng ph n m m x lý th ng kê SPSS 20.0. K t qu nghiên c u đ c trình bày bao g m các ph n chính: th ng kê mô t ; đánh giá s b thang đo các khái ni m nghiên c u b ng h s Cronbach’s alpha; ki m đ nh thang đo b ng phân tích EFA; ki m đnh s phù h p c a mô hình và s tác đ ng c a các bi n đ c l p đ n bi n ph thu c b ng phân tích t ng quan, phân tích h i quy b i MLR; ki m đnh s khác bi t v m c đ đánh giá y u t ý đ nh mua sách tr c tuy n c a ng i tiêu dùng TP. HCM b ng T-test và ANOVA.