Từ những phân tích trên ta có thể kết luận rằng mô hình lý thuyết thích hợp với dữ liệu nghiên cứu và 6 giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận là H1, H2, H3 , H4, H5 và H6 qua kết quả kiểm định mô hình lý thuyết mô hình được minh họa qua hình 3.5.
Nguồn: Tác giả tự tổng hợp
Hình 3.5: Mô hình kết quả nghiên cứu
Kiểm định giả thuyết H1: Thái độ tác động đồng biến đến ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân
Theo kết quả ở Bảng 3.10 Kết quả của phân tích hồi quy đa biến sử dụng phương
pháp Enter thì hệ số hồi quy chuẩn hóa 1=0,286 Sig.( 1) = 0,000 < 0,05: Chấp nhận
giả thuyết.
Nhận xét: Kết quả hồi quy cho thấy yếu tố Thái độ có tác động dương lên ý định
chọn sử dụng sản phẩm VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân. Khách hàng càng cảm sử dụng VLXKN là một ý kiến hay, là một ý định được ngưỡng mộ, có lợi và là một điều thú vị.
Kiểm định giả thuyết H2: Chuẩn mực chủ quan tác động đồng biến đến ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân
Theo kết quả ở Bảng 3.10 Kết quả của phân tích hồi quy đa biến sử dụng phương
pháp Enter thì hệ số hồi quy chuẩn hóa 2=0,377, Sig.( 2) = 0,000 < 0,05: Chấp nhận
giả thuyết.
Thái độ
Chuẩn mực chủ quan
Nhận thức về chất lượng
Cảm nhận về giá sản phẩm
Xúc tiến thương mại
Nhận thức về môi trường
Ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn thành phố Nha
Nhận xét: Kết quả hồi quy cho thấy yếu tố Chuẩn mực chủ quan có tác động dương lên ý định chọn sử dụng sản phẩm VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân. Khi có ý định chọn sử dụng VLXKN thì được gia đình, bạn bè khuyến khích, những người tham khảo ý đều ủng hộ họ sử dụng VLXKN và Chính quyền địa phương tuyên truyền, khuyến khích họ sử dụng và sử dụng VLXKN.
Kiểm định giả thuyết H3: Nhận thức về chất lượng sản phẩm VLXKN tác động đồng biến đến ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân
Theo kết quả ở Bảng 3.10 Kết quả của phân tích hồi quy đa biến sử dụng phương
pháp Enter thì hệ số hồi quy chuẩn hóa 4 = 0,337, Sig.( 4) = 0,000 < 0,05: Chấp nhận
giả thuyết.
Nhận xét: Kết quả hồi quy cho thấy yếu tố Nhận thức về chất lượng sản phẩm
VLXKN có tác động dương lên ý định chọn sử dụng sản phẩm VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân.
Kết quả cho thấy, người tiêu dùng cảm nhận được là VLXKN có chất lượng cao và cao hơn gạch đất sét nung, khi sử dụng thì sẽ an toàn hơn và nó tăng độ bền theo thời gian.
Kiểm định giả thuyết H4: Cảm nhận về giá sản phẩm VLXKN tác động đồng biến đến ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân
Theo kết quả ở Bảng 3.10 Kết quả của phân tích hồi quy đa biến sử dụng phương
pháp Enter thì hệ số hồi quy chuẩn hóa 5 = 0,311, Sig.( 5) = 0,000 < 0,05: Chấp nhận
giả thuyết.
Nhận xét: Kết quả hồi quy cho thấy yếu tố Cảm nhận về giá sản phẩm VLXKN có
tác động dương lên ý định chọn sử dụng sản phẩm VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân.
VLXKN có giá cả phù hợp với chất lượng sản phẩm, với thu nhập khách hàng, họ sẽ sẵn sàng trả thêm tiền để sử dụng VLXKN và sẽ chọn sử dụng VLXKN ở mức giá tốt nhất.
Kiểm định giả thuyết H5: Xúc tiến thương mại tác động đồng biến đến ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân
Theo kết quả ở Bảng 3.10 Kết quả của phân tích hồi quy đa biến sử dụng phương
pháp Enter thì hệ số hồi quy chuẩn hóa 5 = 0,264, Sig.( 5) = 0,000 < 0,05: Chấp nhận
Nhận xét: Kết quả hồi quy cho thấy yếu tố Xúc tiến thương mại có tác động dương lên ý định chọn sử dụng sản phẩm VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân.
Với các dịch vụ quản cáo, chăm sóc khách hàng, thái độ của nhân viên và Các hình thức quan hệ công chúng đã tác động đến ý định sử dụng VLXKN của khách hàng.
Kiểm định giả thuyết H6: Nhận thức về môi trường tác động đồng biến đến ý định sử dụng VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân
Theo kết quả ở Bảng 3.10 Kết quả của phân tích hồi quy đa biến sử dụng phương
pháp Enter thì hệ số hồi quy chuẩn hóa 5 = 0,306, Sig.( 5) = 0,000 < 0,05: Chấp nhận
giả thuyết.
Nhận xét: Kết quả hồi quy cho thấy yếu tố Nhận thức về môi trườngcó tác động
dương lên ý định chọn sử dụng sản phẩm VLXKN trên địa bàn TP. Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa của nhóm khách hàng cá nhân.
Khách hàng khi lựa chọn VLXKN thì họ nhận thức được rằng việc sử dụng VLXKN là đem lại lợi ích lớn cho môi trường, chính phủ nên cấm sử dụng gạch đất sét nung truyền thống để bảo vệ môi trường và việc bảo vệ môi trường là trách nhiệm chung của toàn dân, toàn xã hội.