X em điều 35 Luật Thương mại năm
2. Quảng cảo thương mạ
2.1. Khái niệm, đặc diêm của quảng cáo thương mại.
Ớ góc độ ngôn n g ữ học, quảng cáo có nghĩa là thông báo thông t i n một cách rộng rãi. V i ấ c giới thiấu rộng rãi thông tin không chỉ là nhu cầu của hoạt động kinh doanh m à còn là công viấc rất cần thiết để đáp ứng những mục tiêu, nhiấm vụ chính trị, văn hoa, xã hội và do đó, quảng cáo thương mại chì là một trong số các loại hình quảng cáo nói chung.
Theo quy định của Luật Thương mại năm 2005, "Quảng cáo thương mại
là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân đê giới thiệu vói khách hàng
vê hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình" (Điêu 102). Phân biất v ớ i quảng cáo nói chung và v ớ i các hoạt động xúc tiến thương mại khác, quảng cáo thương mại có các đặc điếm pháp lý cơ bản như sau:
- Chủ thê hoạt động quảng cáo thương mại là thương nhân. V ớ i tư cách là người kinh doanh, thương nhân thực hiấn quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho
hoạt động kinh doanh của mình hoặc thực hiấn dịch vụ quảng cáo cho thương
nhân khác theo hợp đồng để tìm k i ế m lợi nhuận. Đây là đặc điểm cho phép phân biất quảng cáo thương mại v ớ i các hoạt động thông tin, cổ động do cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức xã hội... thực hiấn nhằm tuyên t r u y ề n về đường lối, chủ trương, chính sách kinh tế - xã hội của Đả n g và N h à nước.
- về tổ chức thực hiện: Thương nhân có thế t ự mình thực hiấn các công
viấc cần thiết để quảng cáo hoặc thuê dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác
thông qua hợp đồng dịch vụ.
- Cách thức xúc tiến thương mại: Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân sử dụng sản phẩm và phương tiấn quảng cáo thương mại để thông tin về hàng hóa dịch vụ đến khách hàng. N h ữ n g thông t i n bằng hình ảnh, tiếng
nói, chữ v i ế t v ề hàng hoa dịch vụ cẩn giơí thiệu...được t r u y ề n tải đèn công chúng thông qua các phương tiện t r u y ề n thanh, t r u y ề n hình, ấn phẩm...Đặc diêm này cho phép phân biệt quảng cáo thương mại v ớ i những hình thức xúc tiên thương m ạ i khác c ũ n g có mục đích giơí thiệu hàng hoa, dịch vụ như trưng bày, giới thiệu hàng hoa, hội chợ triển lãm.
- Mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại là giới thiệu về hàng hoa, dịch vụ đê xúc t i ế n thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu l ợ i nhuận cổa thương nhân.
Các đặc điểm trên đây là cơ sờ để phân biệt quảng cáo thương mại v ớ i các hoạt động không phải là quảng cáo thương mại như: hoạt động thông tin tuyên truyền, cố động mang tính chính trị, xã hội do cơ quan N h à nước, tổ chức chính trị, tổ chức xã h ộ i thực hiện, hoạt động thông t i n cổa các tổ chức cá nhân không nhằm mục đích kinh doanh.
2.2. Sản phàm và phương tiện quảng cáo thương mại.
Sản phàm quảng cáo thương mại bao gồm những thông tin băng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biêu tượng, màu sác, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại (Điêu 105). N h ư vậy, sản phàm quảng cáo thương m ạ i chứa đựng cả nội dung và hình thức quảng cáo thương mại.
N ộ i dung quàng cáo bao. gồm những thông t i n v ề hoạt động kinh doanh hàng hoa, dịch vụ (thương hiệu, loại sản phẩm và tính u n việt cũng như tiện ích cổa nó...) m à chổ quảng cáo muốn được thế hiện nhằm thông báo, giới thiệu rộng rãi tới công chúng. N ộ i dung sản phàm quảng cáo phải đảm bảo lành mạnh, đúng sự thật, không gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Hình thức quảng cáo được thể hiện bằng tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, mầu sắc, ánh sáng, hình ảnh, hành động, â m thanh và các hình thức khác có khả năng t r u y ề n đạt n ộ i dung thông tin quảng cáo tới công chúng. Hình thức quảng cáo phải rõ ràng, dễ hiểu và có tính thấm mỹ.
thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại (Điều 106). Phương tiện quảng cáo bao gồm tất cả những phương tiện có khả năng t r u y ề n tải thông t i n đến công chúng như: báo chí; mạng thông t i n máy tính; xuất bản phẩm; các loại băng-rôn, bảng, biển, pa-nô, áp phích, m à n hình đặt nơi công cộng; phương tiện giao thông, vật thể cố định và d i động như biểu tượng, biển hiệu, hàng hoa, mũ, áo, túi sách, các vật dụng khác; chương trình văn hoa, thể thao, hội chợ triển lãm; các phương tiện t r u y ề n t i n và các phương tiện quảng cáo thương mại khác...
Luật Thương mại năm 2005 cũng quy định việc sử dụng các phương tiện quảng cáo thương mại phải tuân thờ các quy định cờa cơ quan nhà nước có thâm
quyền và phải đảm bảo các yêu cầu sau (Điều 107):
- Tuân thờ các quy định cờa pháp luật v ề báo chí, xuất bản, thông tin, chương trình hoạt động văn hoa, thể thao, hội chợ, triển lãm;
- Tuân thờ quy định về địa điểm quảng cáo, không gây ảnh hường xấu đến
cảnh quan, môi trường, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội;
- Đúng mức độ, thời lượng, thời điểm quy định đối v ớ i từng loại phương tiện thông t i n đại chúng.
2.3. Quyên và nghĩa vụ của các chủ thê hoạt động tiên hành quảng cáo thương mại. thương mại.
C ó n h i ề u chờ thế tham g i a vào hoạt động quảng cáo thương mại với mục đích, cách thức và mức độ khác nhau. Đ ó có thể là thương nhân quảng cáo (người quảng cáo), thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo, người cho thuê phương tiện quảng cáo...
* Người quảng cáo
Trong quảng cáo thương mại, người quảng cáo phải là thương nhân, hoặc chi nhánh cờa thương nhân Việt Nam, C h i nhánh cờa thương nhân nước ngoài được phép hoạt động tại V i ệ t Nam. Các tổ chức, cá nhân trên đây có quyền trực
tiếp quảng cáo về hoạt động kinh doanh, hàng hoa dịch vụ kinh doanh cờa minh hoặc thuê tổ chức k i n h doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại.