Mỗi thương hiệu đều có đặc trưng riêng về dòng sản phẩm. Điều đó tạo nên bản sắc thương hiệu. Bản sắc thương hiệu giúp nhận diện thương hiệu và quyết định phần nào sự hấp dẫn đối với khách hàng khi lựa chọn. Giáo dục đại học cũng không nằm ngoài quy luật đó. Việc thu hút du học sinh cơ bản dựa trên hai yếu tố: uy tín chất lượng và ưu đãi. Việc thu hút bằng uy tín chất lượng và môi trường học tập nhiều thử thách được thực hiện ở các quốc gia có nền giáo dục lâu năm và cực kỳ phát triển như Mỹ, Anh. Vì uy tín thương hiệu, du học sinh sẵn sàng bỏ ra một số tiền lớn để được học tập trong môi trường tốt, có tấm bằng danh giá và nâng cao cơ hội việc làm. Cạnh tranh bằng chất lượng là điều mà trong thời gian dài sắp tới các trường đại học ở Việt Nam nói chung và ĐHKTQD nói riêng không thể thực hiện được do bất lợi của người đi sau. Thu hút du học sinh bằng các ưu đãi. Đây là yếu tố phổ biến hơn cả và được thực hiện ở nhiều quốc gia với nhiều hình thức khác nhau mà ĐHKTQD có thể tham khảo. Ví dụ sinh viên du học hệ đại học và sau đại học ở Pháp bằng tiếng Pháp được hưởng chế độ miễn giảm 90% học phí như học sinh Pháp bình thường, ngoài ra còn nhiều chế độ khác như trợ cấp gần 50% tiền nhà, chi phí đi lại…Singapore trong nhiều năm gần đây là điểm đến hấp dẫn của
73
nhiều du học sinh và nhân tài từ khắp các nơi trên thế giới thông qua 4 chính sách: Chào đón người tài ngoại vào bộ máy của nhà nước, mức lương tương xứng với giá trị của chất xám, đầu tư trợ cấp giáo dục và tạo niềm tin người tài luôn đứng ở vị trí cao19. Australia thu hút lượng du học sinh đông đảo bởi những cơ hội nhập cư Australia dễ dàng…. ĐHKTQD cũng nên tìm chính sách ưu đãi nhất định cho giáo dục đại học nhất là cho bộ phận du học sinh nhằm thu hút nhân tài, củng cố thương hiệu. Về giá cả thì học phí đại học ở Việt Nam nói chung và ở ĐHKTQD nói riêng là mềm, do vậy trong khuôn khổ đề tài nghiên cứu, xin được đề xuất một biện pháp ưu đãi giáo dục, đó là việc nâng cao chất lượng dịch vụ tư vấn hỗ trợ. Cụ thể là trường cần tìm nhiều nguồn đầu tư hỗ trợ để thành lập những trung tâm tư vấn du học, tư vấn đào tạo thạc sĩ nước ngoài cho các sinh viên cả trong nước và du học sinh có nhu cầu. Trước mắt có thể tận dụng những trường liên kết đào tạo có uy tín lâu năm với ĐHKTQD đồng thời mở rộng liên kết với nhiều trường khác, qua đó sinh viên học đại học xong có thể được tư vấn du học sau đại học nếu có nhu cầu do tâm lý ưa chuộng du học ngoại vẫn còn cao. Trong tương lai, khi đào tạo sau đại học ở ĐHKTQD đã phát triển và có uy tín, có thể áp dụng chính sách đào tạo thẳng sau đại học với những sinh viên có nhu cầu và đủ trình độ. Mặt khác, nên có chính sách hỗ trợ thành lập mạng du học để tư vấn những điều kiện học tập, tư vấn nhà ở, ký túc và các thủ tục khi học tập ở Việt Nam. Chính sách đãi ngộ hoàn thiện và chuyên nghiệp cũng là một trong những động lực khiến sinh viên lựa chọn nơi nhập học. Đối với sinh viên trong nước hoặc sinh viên nước ngoài có nhu cầu làm việc trong nước, cần xúc tiến mạnh sự liên kết giữa nhà trường và các doanh nghiệp theo chuyên ngành đào tạo và có dịch vụ tư vấn hỗ trợ việc làm do chính nhà trường mở ra, như vậy sẽ thiết thực hơn là việc sinh viên phải tìm đến các trung tâm tuyển dụng hiện nay.