4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.2.3 Nghiên cứu thị trường và hoạt ựộng marketing của doanh nghiệp
Công tác nghiên cứu thị trường của các doanh nghiệp trong CCNLN còn chưa ựược quan tâm. Toàn bộ 100% các doanh nghiệp chưa có bộ phận nghiên cứu thị trường. Các sản phẩm tự sản xuất ựưa ra thị trường chưa quan tâm ựến nhu cầu của từng thị trường mà (mẫu mã sản phẩm theo phong tục văn hóa của Việt Nam nhưng lại mang sang thị trường nước ngoài tiêu thụ)
Chẳng hạn như ựối với thị trường Mỹ. đây là một thị trường khổng lồ, nhưng không kém phần khắc nghiệt ựối với hàng hóa Ộ Made in VietnamỢ. Người tiêu dùng Mỹ khá hiện ựại và thực tế. Họ luôn quan tâm ựến mẫu mã,
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 85 nguồn gốc sản phẩm, chất lượng sản phẩm cũng như giá trị sử dụng, ựộ bền, tắnh nghệ thuật và thẩm mỹ của sản phẩm. Họ luôn chú ý tới việc so sánh giá cả với chất lượng hàng hóa, ựặc biệt là sau cuộc khủng khoảng toàn cầu năm 2008, người tiêu dùng Hoa Kỳ lại càng ựặc biệt quan tâm tới vấn ựề này ựể sử dụng hợp lý vắ tiền của mình. Các doanh nghiệp trong CCNLN cho biết: Mặc dù chất lượng sản phẩm của ta không thua kém gì hàng của Thái Lan, Trung Quốc nhưng về thị trường còn thua họ một khoảng cách xạ Nguyên nhân là chưa nắm rõ ựược thị trường (4/8 doanh nghiệp còn hạn chế trong việc nghiên cứu thị trường, thị hiếu của người tiêu dùng Mỹ). Các doanh nghiệp nhấn mạnh ựến tắnh dân tộc hoặc văn hóa của sản phẩm, nhưng những ựặc tắnh này có thể có giá trị ựối với dân tộc hoặc nền văn hóa này, song lại không có ý nghĩa gì ựối với một dân tộc hoặc nền văn hóa khác. Vì vậy các doanh nghiệp nên nghiên cứu giá trị nghệ thuật và ựặc tắnh văn hóa của các dân tộc ở Hoa Kỳ ựể lồng vào sản phẩm, chứ không thể áp ựặt những giá trị văn hóa của mình trên sản phẩm bán cho người Hoa Kỳ.
đối với thị trường Nhật Bản thì yêu cần phải thay ựổi mẫu mã thường xuyên. Nhưng ựiều này doanh nghiệp trong CCNLN vẫn chỉ ựáp ứng rất thấp.
Hiện nay, các doanh nghiệp mới ở bước ựầu xây dựng trang web ựiện tử ựể giới thiệu sản phẩm qua mạng. Còn hình thức giới thiệu sản phẩm chắnh của doanh nghiệp trong CCNLN vẫn là tham gia hội chợ thương mạị Các nội dung và hình thức quảng cáo còn hạn chế, 100% các doanh nghiệp chưa ựủ khả năng tài chắnh ựể thực hiện quảng cáo mà chỉ dừng lại ở việc in các tờ rơi khi tham gia hội chợ.