Sau 3 lần phân t ch EFA với 24 biến quan sát của 4 biến độc lập đƣợc nhóm thành 6 nhân tố ở lần thứ 4. Cụ thể, tác giả lần lƣợt xét các ti u ch : hệ số KMO > 0,5; hệ số tải nhân tố > 0,5; khác biệt hệ số tải nhân tố của một biến quan sát giữa các nhân tố > 0,3 để tạo giá trị phân biệt giữa các nhân tố và loại dần các biến quan sát không đạt (Phụ lục 4) nhƣ sau:
Bảng 4.3: Kết quả lo i biến qu các lần phân t ch EF
Các tiêu chí EF lần 1 EF lần 2 EF lần 3
Hệ số KMO 0,738 0,731 0,723 Kiểm định Bartlett's 0,000 0,000 0,000 Biến quan sát bị loại CT2 SP3b GI3
(Nguồn T nh toán của tác giả
Với lần phân tích EFA thứ 4, kết quả đạt đƣợc là hệ số KMO = 0,715 > 0,5 n n phù hợp với dữ liệu. Thống k Chi bình phƣơng của kiểm định Bartlett's đạt giá trị 3082,993 với mức ý nghĩa Sig. = 0,000 do đó các biến quan sát có tƣơng quan với nhau. Tổng phƣơng sai tr ch đạt 70,36% thể hiện các nhân tố giải th ch hơn 70% biến thi n của dữ liệu. Do vậy, các thang đo rút ra là chấp nhận đƣợc. Điểm dừng tr ch các yếu tố tại nhân tố thứ 6 với Eigenvalue = 1,165. Hệ số tải nhân tố đều lớn hơn 0,5.
Theo mô hình lý thuyết ban đầu, các yếu tố tác động đến hành vi ti u dùng xanh bao gồm 4 thành phần. Tuy nhi n, khi phân t ch nhân tố, kết quả cho ra đƣợc 6 nhân tố. Hai nhóm nhân tố mới này đƣợc tách từ nhân tố “Đặc t nh sản phẩm xanh” và “Hoạt động chi u thị xanh”, cụ thể là các nhóm biến SP3c, SP3d, SP3e và CT1, CT3, CT5 (Bảng 4.4).
ối với nhóm nhân tố tách từ nhân tố“ c t nh sản phẩm xanh” các biến này nằm trong nhóm biến đo lƣờng về đặc t nh “Tiết kiệm năng lƣợng” của sản phẩm xanh. Điều này thể hiện sự quan tâm của NTD về đặc t nh tiết kiệm năng lƣợng trong sản phẩm xanh cũng nhƣ ý thức sử dụng nguồn năng lƣợng một
36
cách hợp lý, hiệu quả. Do đó, nhân tố mới này đặt t n là “Ý thức tiết kiệm năng lượng”, ký hiệu là YT.
Bảng 4.4: Kết quả phân t ch nhân tố lần 4
T n nhân tố Biến quan sát Nhân tố 1 2 3 4 5 6 Nhận thức về môi trƣờng (NT) NT3 0,87 NT1 0,82 NT4 0,79 NT2 0,77 Ho t động chi u thị xanh (CT) CT9 0,82 CT8 0,80 CT7 0,80 CT4 0,59 Đặc t nh sản phẩm xanh (SP) SP4b 0,84 SP4a 0,80 SP5a 0,77 SP5b 0,71
Ý thức tiết kiệm năng lƣợng
(YT)
SP3c 0,93 SP3d 0,91 SP3e 0,84
Nguồn thông tin (TT) CT3 0,83 CT5 0,73 CT1 0,62 Giá sản phẩm nh (GI) GI2 0,77 GI4 0,75 GI1 0,67 Eigenvalue 4,512 3,374 2,408 1,710 1,607 1,165 Phƣơng s i tr ch (%) 21,487 16,064 11,466 8,141 7,654 5,548 Cronbach's Alpha 0,84 0,82 0,82 0,90 0,65 0,65
(Nguồn T nh toán của tác giả ối với nhân tố tách từ nhân tố “Hoạt động chi u thị xanh” các biến này thể hiện sự quan tâm, chú ý của NTD về các nguồn thông tin, các chƣơng trình tiếp thị li n quan đến sản phẩm xanh, cụ thể là thông qua truyền hình và hội thảo về môi trƣờng. Đó là nơi cung cấp những thông tin ch nh thống đƣợc các chuy n gia xác nhận và đƣợc các đơn vị có thẩm quyền ph duyệt. B n cạnh đó, những chƣơng trình tiếp thị từ các chiến lƣợc marketing do những ngƣời làm
37
marketing đề ra cũng đƣợc quảng bá một cách ch nh xác, cụ thể và rõ ràng tr n những k nh truyền thông này. Vì vậy, nhân tố mới này, tác giả đặt t n là
“Nguồn thông tin”, ký hiệu là TT.
Các nhân tố khác sau khi phân t ch đã đƣợc loại bỏ những biến quan sát không phù hợp. Cuối cùng, tổng số lƣợng biến quan sát trong mô hình là 27 biến, trong đó mỗi thang đo còn lại là:
Nhân tố “Nhân thức về môi trƣờng”: 4 biến quan sát
Nhân tố “Hoạt động chi u thị xanh”: 4 biến quan sát
Nhân tố “Đặc t nh sản phẩm xanh”: 4 biến quan sát
Nhân tố “Ý thức tiết kiệm năng lƣợng”: 3 biến quan sát
Nhân tố “Nguồn thông tin”: 3 biến quan sát
Nhân tố “Giá sản phẩm xanh”: 3 biến quan sát
Hệ số Cronbach‟s alpha đƣợc t nh lại và kết quả đều đạt y u cầu về độ tin cậy (Bảng 4.4). Nhƣ vậy, các kết quả thu đƣợc từ độ tin cậy Cronbach‟s alpha và phân t ch nhân tố khám phá EFA cho thấy thang đo các biến độc lập đều đạt y u cầu về độ tin cậy và giá trị.