3.1.2.1 Tình hình kinh tế
Cần Thơ là thành phố trực thuộc Trung ương, nằm ở vị trí trung tâm của vùng đồng bằng sông Cửu Long. Vốn được mệnh danh là Tây Đô – Thủ phủ của miền Tây Nam bộ từ hơn trăm năm trước, giờ đây Cần Thơ đă trở thành đô thị loại I và là một trong 4 tỉnh thuộc vùng kinh tế trọng điểm của vùng đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL) và là vùng kinh tế trọng điểm thứ tư của Việt Nam. Lợi thế của TP. Cần Thơ không chỉ ở các l nh vực nông nghiệp, thủy sản mà còn ở vị trí địa lư cho phép phát triển các l nh vực: công nghiệp thực phẩm, công nghiệp chế biến nông - thủy - hải sản, đồ uống, dịch vụ, du lịch, và các ngành công nghiệp phụ trợ.
16
Nguồn: tác giả tự tổng hợp từ Internet
Hình 3.2 Mức tăng trưởng GDP của Cần Thơ từ 2010 - 2013
Qua biểu đồ trên ta thấy mức tăng trưởng Cần Thơ không ổn định qua các năm. Năm 2010 tăng trưởng kinh tế ở Cần Thơ đạt 15,03%, cứ chìm trong vòng xoáy tăng trưởng chậm khi các thị trường xuất khẩu lớn bị ảnh hưởng, sức mua trong nước giảm, tốc độ tăng trưởng chỉ còn 11,55%. Năm 2013, nền kinh tế Cần Thơ đă có sự phục hồi đáng kể với mức tăng trưởng GDP đạt 14,5% nhưng ở Việt Nam dường như đến nay tăng trưởng kinh tế vẫn chưa thể phục hồi, hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp bất ổn khi lạm phát và lăi suất cho vay cao, nợ xấu trở nên nhức nhối, thu nhập tăng chậm và đời sống người dân khó khăn.
3.1.2.2 Văn hoá – Xã hội
Tốc độ tăng trưởng GDP của thành phố Cần Thơ trong 4 năm qua luôn tăng đều qua các năm từ 1950 USD năm 2010 lên đến 3310 USD năm 2013. Điều này cho thấy thu nhập người dân ngày càng tăng lên thì sẽ có xu hướng chi tiêu nhiều hơn trong việc mua sắm các thứ cần thiết cho bản thân. Và điều đó chính là một cơ hội giúp Suntory PepsiCo Cần Thơ đưa ra những chiến lược chiêu thị, marketing và phát triển sản phẩm của mình để đến tay người tiêu dùng và đem lại lợi nhuận cho Công ty.
17
Nguồn: tác giả tự tổng hợp từ Internet
Hình 3.3 Biểu đồ thu nhập bình quân đầu người tính bằng USD qua các năm tại thành phố Cần Thơ (USD/người)
Bên cạnh đó, một yếu tố ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động Marketing của công ty đó là thói quen, sở thích của người tiêu dùng miền Tây. Họ ưa chuộng các sản phẩm từ thiên nhiên như sâm, rễ tranh, nha đam,.. Đây là những nguyên vật liệu dễ tìm để nấu các loại nước mát với giá thành thấp và tốt cho sức khỏe, hoàn toàn tự nhiên không chưa chất bảo quản nên rất được ưa chuộng. Bên cạnh đó những nghi án về các loại nước đóng chai chưa hóa chất độc hại ngày càng nhiều tạo nên sự ngần ngại cho người tiêu dùng. Các sản phẩm đóng chai chỉ được sử dụng khi họ ra ngoài, còn khi ở nhà đa phần đều sử dụng các sản phẩm khác. Việc kích cầu được lượng khách hàng sử dụng sản phẩm đóng chai tốt cho sức khỏe tại nhà nhiều hơn sẽ đẩy mạnh được một thị trường rộng lớn.
Tuy nhiên, bên cạnh những khó khăn đã nêu, người dân miền Tây có tâm lý thích sử dụng những sản phẩm mới, tâm lý này ảnh hưởng từ sự cởi mở, thân thiện. Họ không ngại khi tiếp xúc cái mới, thường thích sự phong phú, đa dạng trong cuộc sống nên họ sẽ sẵn sang thử những sản phẩm mới khi được biết và chúng phổ biến ở nhiều nơi.
3.1.2.3 Dân cư và lao động
Theo Tổng Cục thống kê Việt Nam năm 2014. Tính đến năm 2013, dân số toàn Thành phố Cần Thơ đạt gần 1.222.400 người, mật độ dân số đạt 868 người/km² Trong đó dân số sống tại thành thị đạt gần 813.900 người, dân số sống tại nông thôn đạt 408.500 người. Dân số nam đạt 607.200 người, trong khi đó nữ đạt 615.200 người. Tỷ lệ tăng tự nhiên dân số phân theo địa phương tăng 9,1 ‰.
Lực lượng lao động từ 15 tuổi trở lên có 698.600 người, giảm 0,01% so với năm 2012, trong đó tỷ lệ lao động đã qua đào tạo là 15,2%.
18
3.2 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO VÀ CHI NHÁNH CÔNG TY SUNTORY PEPSICO CẦN THƠ