Các doanh nghiệp thường sử dụng công cụ quảng cáo để đưa thông tin về sản phẩm và doanh nghiệp tới khách hàng một cách rộng rãi và nhanh nhất. Thuốc là loại hàng hóa đặc biệt nên mọi hoạt động thông tin quảng cáo đều phải tuân theo quy chế về thông tin quảng cáo thuốc và mỹ phẩm sử dụng cho người được quy định trong quyết định số 322/BYT-QĐ do Bộ trưởng Bộ Y Tế ban hành ngày 28/2/1997. Theo đó thì mọi thông tin quảng cáo thuốc phải đảm bảo tính khách quan chính xác trung thực và rõ ràng. Thuốc kích thích buồng trứng là thuốc kê đơn chuyên khoa sâu do đó đối tượng quảng cáo là các cán bộ y tế chủ yếu là các bác sỹ và dược sỹ. Và các tài liệu quảng cáo phải mang đến những thông tin chính xác tin cậy và thường được đăng tải trên các tạp trí hoặc tài liệu khoa học có uy tín.
Các hình thức quảng cáo:
Quảng cáo trên ấn phẩm:
Đối với các thuốc thuộc nhóm thuốc kích thích buồng trứng các hãng thường lựa chọn đăng tải trên các tạp chí chuyên nghành có uy tín như:
Bảng 3.17. Các tạp chí chuyên nghành có uy tín có đăng tải các thông tin liên quan tới thuốc kích thích buồng trứng
Tên tạp chí Đơn vị phát hành Tần xuất phát hành
Tạp chí sinh sản và sức khỏe Bệnh viện Từ Dũ 1số/tháng
Tạp chí Phụ Sản Hosrem 1số/tháng
Thư viện sức khỏe sinh sản WHO Cập nhật hàng ngày
Các tạp chí này thường được các hãng mua và tặng cho các cán bộ y tế (bác sỹ, dược sỹ). Nội dung quảng cáo trên các tạp chí này thường đưa đầy đủ thông tin
về sản phẩm qua những bài viết phổ biến kinh nghiệm điều trị của các giáo sư, bác sỹ đầu ngành hoặc qua các phác đồ chuẩn đươc các hội Y khoa, các cơ quan chức năng khuyến cáo(FDA). Và trong các thông tin này thường được lồng ghép thêm các hình ảnh về thuốc và vị thế của công ty. Quảng cáo dưới hình thức này đạt hiệu quả khá cao vì nó có thể đáp ứng tốt nhu cầu cập nhật thông tin về thuốc cũng như phác đồ điều trị cho các cán bộ y tế.
Phát hành các tài liệu thông tin thuốc:
Do nhu cầu nắm bắt thông tin mới về sản phẩm điều trị là rất cao và quan trọng nên nhiều công ty đã sử dụng hình thức thông tin thuốc như là một công cụ quan trọng để nâng cao hình ảnh về sản phẩm và uy tín của công ty. Các thông tin mang tính chất khoa học được đến với các cán bộ y tế một cách tự nhiên và được lưu giữ lâu. Vai trò của thông tin thuốc với các công ty đó là đưa các sản phẩm mới ra ngoài thị trường hoặc định vị lại sản phẩm đã có sẵn.
Các thông tin thường được cập nhật: + Chỉ định mới.
+ Các nghiên cứu của các trung tâm có uy tín trong và ngoài nước. + Các báo cáo về sử dụng thuốc trong lâm sàng
Đặc biệt các nghiên cứu của các trung tâm uy tín trên thế giới là công cụ giới thiệu sắc bén để thuyết phục bác sỹ tin tưởng và kê đơn.
Bảng 3.18. Một số nghiên cứu được các công ty đưa vào tài liệu thông tin thuốc Tên nghiên cứu Nội dung nghiên cứu Sản phẩm có liên
quan
Cochrane Review 2007
Tổng hợp các nghiên cứu ngẫu nhiên trên 1.214 phụ nữ giảm tiết theo protocol dài ngày điều trị vô sinh với hMG hoặc rFSH
Menogon
Shoham, 2008 Nghiên cứu đa trung tâm tiền cứu, ngẫu nhiên, có đối chứng xem xét về sự an toàn và hiệu quả của 75IU LH tái tổ hợp khi phối hợp với FSH tái tổ hợp để kích thích sự phát
triển của nang noãn ở phụ nữ thiếu hụt trầm trọng LH và FSH
Engage
Nghiên cứu ngẫu nhiên, có nhóm chứng, mù đôi so sánh tỉ lệ có thai tiến triển giữa corifollitroin alfa và rFSH trên 1506 bệnh nhân.
Elonva
Hình thức phát hành tài liệu thông tin thuốc thường gặp nhất đó là phát hành tờ rơi. Tờ thông tin thuốc được bộ phận Marketing thiết kế làm công cụ giúp trình dược viên tiếp xúc và giới thiệu sản phẩm với bác sỹ, nội dung bao gồm thông tin kê toa của sản phẩm, các thông điệp chính, lợi điểm quan trọng của sản phẩm, các nghiên cứu thể hiện tính ưu việt của sản phẩm… Tờ thông tin thuốc của hầu hết các công ty được thiết kế rất đẹp mắt, hình ảnh minh họa rõ ràng, các thông điệp quan trọng được trình bày nổi bật để có thể gây sự chú ý và ghi nhớ đối với bác sỹ. Trong các tờ thông tin thuốc thường được đưa vào các thông điệp dưới dạng “key message” ngắn dễ hiểu dễ nhớ rất dễ đi sâu vào tiềm thức của các bác sỹ.
Với hãng MSD màu sắc biểu trưng là màu xanh do đó các tờ rơi đều được thiết kế với nền xanh lá cây hoặc viền xanh lá. Điều này tạo nên sự khác biệt rất dễ tạo được ấn tượng với các đối tượng được giới thiệu.
Trên tờ rơi của sản phẩm Elonva đặc biệt nhấn mạnh tới key messages
là:” Hormone kích thích nang noãn có tác dụng kéo dài” và nội dung nghiên cứu chứng minh tỉ lệ có thai trên chu kỳ bắt đầu điều trị lên tới 38,9%. Đây cũng chính là những ưu điểm nổi bật của sản phẩm Elonva.
Còn đối với sản phẩm Puregon tờ rơi lai nhấn mạnh key messages: “ 38,1% có thai tiến triển trong kỹ thuật IVF/ICSI, 33,9% tỉ lệ có thai tiến triển trong kỹ thuật OI/IUI, liều dùng follitropin beta linh hoạt”. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Sản phẩm Pergoveris của hãng Merck serono lại chọn màu sắc khá nổi để gây ấn tượng cho tờ thông tin thuốc. Và nhấn mạnh key messages: “Thêm một lựa
chọn phối hợp cho bệnh nhân thiếu hụt trầm trọng LH và FSH”.