6. Đúng gúp của Luận văn
3.2.2.Giải phỏp nõng cao hỡnh ảnh của cụng ty trờn thị trường
Hoạt động kinh doanh cỏc doanh nghiệp xõy dựng khụng giống như cỏc doanh nghiệp khỏc là đưa sản phẩm ra thị trường cho khỏc hàng mua. Ngược lại, doanh nghiệp xõy dựng phải dựa vào danh tiếng để khiến cho khỏch hàng tỡm đến và yờu cầu sản xuất sản phẩm cần thiết. Do vậy, danh tiưếng là nhõn tố quyết định đến ưu thế cạnh tranh của từng doanh nghiệp xõy dựng.
Danh tiếng, thành tớch của doanh nghiệp cú tỏc dụng rất lớn đến khả năng năng trỳng thầu dự ỏn, bởi cỏc chủ đầu tư xõy dựng những cụng trỡnh lớn luụn quan tõm đến chất lượng và tiến độ cụng trỡnh. Do vậy, hoạt động quảng cỏo sẽ tạo ra hỡnh ảnh tốt đẹp, giỳp doanh nghiệp mở rộng và khẳng định phạm vi ảnh hưởng của mỡnh đến sự lựa chọn của cỏc chủ đầu tư.
Khi tham gia đấu thầu, hỡnh ảnh thương hiệu sẵn cú của cụng ty trờn thị trường cũng cú tỏc động nhất định đối với người chấm thầu; Nhiều lỳc, khi mà cỏc tiờu chớ về vốn, kỹ thuật, năng lực mỏy múc trang thiết bị đều đạt ngang điểm, nhà thầu nào cú thương hiệu lõu dài sẽ được chọn.
Với doanh nghiệp xõy dựng núi đến hoạt động truyền thụng hay quảng cỏo nú giống như một cỏi gỡ đú xa xỉ, vỡ hoạt động xõy dựng luụn mang tớnh chất kỹ thuật và khụ khan nờn hầu hết cỏc doanh nghiệp xõy dựng hiện nay chưa thực hiện được việc này. Đõy cũng là một giải phỏp mới tạo ra sự khỏc biệt so với cỏc đối thủ canh tranh của doanh nghiệp. Danh tiếng khụng phải là yếu tố quyết định đến kết quả đấu thầu nhưng cú tỏc động rất lớn đến khả năng trỳng thầu của doanh nghiệp. Chớnh vỡ vậy mà doanh nghiệp cần tăng cường cỏc hoạt động truyền thụng, quảng bỏ để xõy dựng danh tiếng cho đơn vị mỡnh. Quảng cỏo cũn giỳp tạo ra hỡnh ảnh tốt đẹp để doanh nghiệp mở rộng và khẳng định phạm vi ảnh hưởng của mỡnh đến sự lựa chọn của cỏc nhà đầu tư. Doanh nghiệp cú thể tiến hành quảng cỏo trờn cỏc phương tiện bỏo chớ, truyền hỡnh bằng những chứng nhận cụ thể cỏc cụng trỡnh đĩ xõy dựng đạt chất lượng và tiến độ. Doanh nghiệp cần chủ động tham gia vào cỏc hoạt động cú tớnh chất cộng đồng như xõy dựng nhà tỡnh nghĩa, tài trợ cho cỏc sự kiện văn húa,
thể thao và du lịch, cỏc chương trỡnh truyền hỡnh, cỏc hoạt động từ thiện.