LI CAM OAN
4.5Phân tíc ht ng quan hi qui tu yn tính bi
C n c vào mô hình nghiên c u, ta có ph ng trình h i quy tuy n tính b i di n t các nhân t nh h ng đ n ý đ nh s d ng là:
YD = 0+ 1*CL + 2*HV + 3*GC + 4*CQ
Các bi n đ c l p (Xi): nhân t nh n th c v ch t l ng s n ph m(CL), nhân
t nh n th c ki m soát hành vi(HV), nhân t nh n th c v giá(GC), nhân
t chu n ch quan(CQ)
k là h s h i quy riêng ph n (k=0…4)
4.5.2 Phân tích t ng quan
Tr c khi ti n hành phân tích h i quy tuy n tính b i thì vi c xem xét m i t ng quan tuy n tính gi a các bi n đ c l p v i bi n ph thu c và gi a các bi n đ c l p v i nhau là công vi c ph i làm và h s t ng quan Pearson trong ma tr n h s t ng quan là phù h p đ xem xét m i t ng quan này. (Hoàng tr ng và Chu Nguy n M ng Ng c, 2008)
K t qu phân tích t ng quan t i b ng 4.8 (chi ti t trong b ng s 12, ph l c
4), ta th y h s t ng quan gi a nhân t ý đ nh s d ng v i4 bi n đ c l p cao (th p nh t là 0.503). S b ta có th k t lu n 4 bi n đ c l p CL, HV, GC, CQ có th đ a vào mô hình đ gi i thích cho bi n YD. Nh ng h s t ng quan gi a các bi n đ c l p c ng h i cao. Do đó, ki m đ nh đa c ng tuy n c n đ c ti n hành trong các b c ti p theo đ xác đ nhxem các bi n đ c l p có nh h ng l n nhau hay không.
B ng 4.8: ma tr n t ng quan Pearson YD CL HV GC CQ YD T ng quan Pearson 1 .583** .503** .594** .530** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 CL T ng quan Pearson 1 .445** .432** .375** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 HV T ng quan Pearson 1 .396** .382** Sig. (2-tailed) .000 .000 GC T ng quan Pearson 1 .545** Sig. (2-tailed) .000 CQ T ng quan Pearson 1 Sig. (2-tailed)
4.5.3 H i qui tuy n tính b i.
ki m đ nh s phù h p gi a b n nhân t nh h ng đ n ý đ nh s d ng,
hàm h i qui tuy n tính b i v i ph ng pháp đ a vào m t l t (Enter) đ c s d ng. Ngh a là ph n m m SPSS x lý t t c các bi n đ a vào m t l n và đ a ra các thông s th ng kê liên quan đ n các bi n. H s h i qui riêng ph n đã chu n hóa c a nhân t nào càng l n thì m c đ nh h ng c a nhân t đó đ n ý đ nh s d ng
càng cao, n u cùng d u thì m c đ nh h ng thu n chi u và ng c l i.
K t qu phân tích h i qui b i t i b ng 4.9, các giá tr Sig. v i các nhân t CL, HV, GC, CQ đ u r t nh (nh h n 0.05). Vì v y, có th kh ng đ nh các nhân t này có ý ngh a trong mô hình. B ng 4.9: K t qu phân tích h i qui b i Mô hình H s h i qui ch a chu n hóa H s h i qui đã chu n hóa T Sig. Th ng kê đa c ng tuy n B Std.
Error Beta Tolerance VIF
1 H ng s .600 .239 2.507 .013 CL .328 .064 .309 5.091 .000 .714 1.401 HV .181 .060 .180 3.000 .003 .730 1.370 GC .208 .047 .286 4.420 .000 .627 1.595 CQ .121 .040 .190 3.014 .003 .660 1.515 a. Dependent Variable: YD 4.5.4 Ki m tra các gi đ nh h i qui
Phân tích h i qui không ch là vi c mô t các d li u quan sát đ c mà còn ph i suy r ng cho m i liên h gi a các bi n trong t ng th t các k t qu quan sát đ c trong m u đó. K t qu c a m u suy r ng ra cho giá tr c a t ng th ph i đáp ng các gi
đnh c n thi t d i đây:
Gi đ nh liên h tuy n tính: gi đ nh này s đ c ki m tra b ng bi u đ phân tán scatter cho ph n d chu n hóa (Standardized residual) và giá tr d doán
chu n hóa (Standardized predicted value). K t qu t i hình 4.1cho th y ph n d phân tán ng u nhiên qua đ ng th ng qua đi m 0, không t o thành m t hình d ng nào c th nào. Nh v y, gi đ nh liên h tuy n tính đ c đáp ng.
Hình 4.1: đ th phân tán ph n d
Gi đ nh ph ng sai c a sai s không đ i: ki m đ nh t ng quan h ng Spearman (b ng s 17, ph l c 4) cho th y giá tr sig c a các bi n CL, HV, GC, CQ v i giá tr tuy t đ i c a ph n d (ABS1) l n l t là 0.297; 0.368; 0.165; 0.079 đ u l n h n 0.05, ngh a là ph ng sai c a sai s không đ i. Nh v y, gi đ nh ph ng
sai c a sai s không đ i không b vi ph m.
Gi đ nh không có t ng quan gi a các ph n d : đ i l ng th ng kê
Durbin-Watson (d) đ c dùng đ ki m đ nh t ng quan chu i b c nh t. K t qu nh n đ c t b ng 4.10 cho th y đ i l ng th ng kê Durbin-Watson có giá tr là
1.987, n m trong kho ng t 1 đ n 3, nên ch p nh n gi thuy t không có s t ng quan chu i b c nh t trong mô hình.
Gi đ nh ph n d có phân ph i chu n: ki m tra bi u đ phân tán c a ph n d hình 4.2 cho th y phân ph i ph n d x p x chu n (trung bình mean g n b ng 0 và đ l ch chu n Std. g n b ng 1). Nh v y, gi đ nh ph n d có phân ph i chu n không b vi ph m.Nh v y, mô hình h i qui b i đáp ng đ c t tc các gi đ nh.
Hình 4.2: bi u đ t n s Histogram
4.5.5 Ki m đ nh đ phù h p mô hình và hi n t ng đa c ng tuy n. Ki m đ nhđ phù h p c a mô hình (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
H s R² đi u ch nh là th c đo s phù h p đ c s d ng cho tình hu ng h i quy tuy n tính b i vì nó không ph thu c vào đ l ch phóng đ i c a h s R². K t qu phân tích h i qui b i (b ng 4.10) cho th y R² đi u ch nh (Adjusted R Square) b ng 0.530, ngh a là m c đ phù h p c a mô hình là 53%. B ng 4.10: Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .735a .541 .530 .40349 1.987 a. Predictors: (Constant), CQ, CL, HV, GC b. Dependent Variable: YD
K t qu nh n đ c t b ng ANOVAb (b ng 4.11) cho th y tr th ng kê Fv i giá tr Sig. r t nh (= 0.000 < 0.05) cho th y s an toàn bác b gi thi t Ho. Nh v y, có th k t lu n r ng mô hình h i qui b i th a mãn các đi u ki n đánh giá và ki m đ nh đ phù h p cho vi c rút ra các k t qu nghiên c u.
B ng 4.11: ANOVAb Model Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 33.574 4 8.393 51.556 .000a Residual 28.490 175 .163 Total 62.064 179 a. Predictors: (Constant), CQ, CL, HV, GC b. Dependent Variable: YD Hi n t ng đa c ng tuy n
o l ng đa c ng tuy n đ c th c hi n, k t qu cho th y h s phóng đ i
ph ng sai (VIF) có giá tr t 1.370 đ n 1.595 (b ng 4.9) đ t yêu c u (VIF<10). V y mô hình h i quy tuy n tính b i không có hi n t ng đa c ng tuy n, m i quan h gi a các bi n đ c l p không nh h ng đ n k t qu gi i thích c a mô hình.
4.5.6 Ph ng trình h i qui tuy n tính b i
V i t p d li u thu đ c trong ph m vi nghiên c u c a đ tài và d a vào b ng k t qu h i quy tuy n tính b i (b ng 4.9), ph ng trình h i quy tuy n tính b i th hi n các nhân t nh h ng đ n ý đnh s d ng nh sau:
YD = 0.600 + 0.328*CL + 0.181*HV + 0.208*GC + 0.121*CQ
Các bi n đ c l p (Xi): nhân t nh n th c v ch t l ng s n ph m(CL), nhân
t nh n th c ki m soát hành vi(HV), nhân t nh n th c v giá(GC), nhân t chu n ch quan(CQ)
Bi n ph thu c (Y): ý đ nh s d ng(YD).
4.6 Tóm t t k t qu ki m đ nh các gi thuy t
K t qu h i quy cho th y 4 nhân t : nh n th c v ch t l ng s n ph m, nh n th c ki m soát hành vi, nh n th c v giá, chu n ch quan nh h ng thu n chi u
đ n ý đnh s d ng. Do đó, các gi thuy t H1, H2, H3, H4 nh trình bày đ c ch p nh n. Trong đó, nhân t nh h ng nh nh nh t đ n ý đnh s d ng là nhân t nh n
th c v ch t l ng, th hai là nhân t nh n th c v giá, nh n th c ki m soát hành vi và chu n ch quan l n l t nh h ng lên ý đnh s d ng.
B ng 4.12: K t qu ki m đ nh các gi thuy t
Gi
Thuy t Tên gi thuy t Sig VIF K t qu
H1 Khi ng i tiêu dùng c m nh n ch t l ng v s n ph m gi i trí c a tr em có xu t Trung Qu c đ m b o ch t l ng s tác đ ng tích c c đ n ý đ nh mua c a ng i tiêu dùng. 0.000 1.401 Ch p nh n H2
Khi ng i tiêu dùng c m nh n giá c c a s n ph m gi i trí c a tr có xu t x Trung Qu c có giá r , phù h p v i thu nh p c a ng i tiêu dùng sé tác đ ng tích c c đ n ý đ nh muac a ng i tiêu dùng. 0.000 1.595 Ch p nh n H3 Chu n ch quan g m các y u nh nh h ng c a b n bè, nh h ng c a ng i thân trong gia đình, hay các thông tin v s n ph m trên các ph ng ti n thông tin đ i chúng có tác đ ng cùng chi u đ n ý đ nh mua s n ph m gi i trí tr em có xu t x Trung Qu c. 0.003 1.515 Ch p nh n H4 Nh n th c ki m soát hành vi bao g m các y u t nh s d tìm th y, các s n ph m gi i trí tr em xu t x Trung Qu c t i các c a hàng, hay s thi t k và màu s c sinh đ ng c a các s n ph m d dàng tác đ ng đ n ý đ nh muac a ng i tiêu dùng.
0.003 1.370 Ch p nh n
4.7Phân tích nh h ng c a bi n đ nh tínhtrong đánh giá ý đ nh mua. 4.7.1 Ki吋m đ鵜nh s詠 khác bi羽t v隠 gi噂i tính trong đánh giá s詠ý đ鵜nh mua
K t qu ki m đ nh t - test (b ng 4.13) cho th y không có s khác bi t trong đánh
giá ý đ nh ch n muagi a nam và n khác nhau do tr Sig = 0.589>0.05.
B ng 4.13: Independent Samples Test Levene's Test Levene's Test
for Equality of
Variances t-test for Equality of Means
F Sig. t df Sig. (2- tailed) Mean Difference Std. Error Difference YD Equal variances assumed .638 .426 .542 178 .589 .04825 .08904 Equal variances not
assumed .545
165. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
313 .586 .04825 .08848
4.7.2 Phân tích s khác bi t v đ tu i trong đánh giá ý đ nh mua
K t qu ki m đ nh Levene (b ng 4.14) cho th y tr Sig = 0.990 > 0.05 nên
ph ng sai các nhóm không khác nhau m t cách có ý ngh a. Do đó, có th s d ng k t qu phân tích ANOVA b ng ti p theo.
B ng 4.14: Test of Homogeneity of Variances YD YD
Levene Statistic df1 df2 Sig.
.038 3 176 .990
K t qu ki m đ nh ph ng sai Oneway Anova (b ng 4.15) cho th y không có s khác bi t trong đánh giá ý đ nh ch n mua gi a các đ i t ng kh o sát có đ tu i khác nhau do tr Sig = 0.673> 0.05.
B ng 4.15: ANOVA ANOVA ANOVA YD Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups .540 3 .180 .515 .673 Within Groups 61.525 176 .350 Total 62.064 179
4.7.3 Phân tích s khác bi t v ngh nghi ptrong đánh giá ý đ nh mua
K t qu ki m đ nh Levene (b ng 4.16) cho th y tr Sig = 0.093> 0.05 nên
ph ng sai các nhóm không khác nhau m t cách có ý ngh a. Do đó, có th s d ng k t qu phân tích ANOVA b ng ti p theo.
B ng 4.16: Test of Homogeneity of Variances YD YD
Levene Statistic df1 df2 Sig.
1.919 5 174 .093
K t qu ki m đ nh ph ng sai Oneway Anova (b ng 4.17) cho th y có s khác bi t trong đánh giá ý đ nh ch n mua gi a các đ i t ng kh o sát có ngh nghi p khác nhau do tr Sig = 0.023< 0.05. B ng 4.17: ANOVA YD Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 4.434 5 .887 2.678 .023 Within Groups 57.630 174 .331 Total 62.064 179
Trong đó, công nhân là nhóm ngh nghi p có ý đ nh mua cao nh t và doanh nhân, nhà qu n lý và nhân viên v n phòng là nhóm ngh nghi p có ý đ nh mua th p
nh t
B ng4.18: Trung bình gi a các ngh nghi p
Ngh nghi p Trung bình S quan sát l ch chu n
Tu doanh 3.9048 35 .48218
Cong nhan 4.0877 19 .55380
Nghi huu 3.7963 18 .53796
Nhan vien van phong 3.6344 62 .59966
Doanh nhan/nha quan ly 3.6173 27 .52055
Khac 3.8421 19 .75660
Total 3.7704 180 .58884
4.7.4 Phân tích s khác bi t v thu nh ptrong đánh giá ý đ nh mua
K t qu ki m đ nh Levene (b ng 4.19) cho th y tr Sig = 0.135 > 0.05 nên ph ng sai các nhóm không khác nhau m t cách có ý ngh a. Do đó, có th s d ng k t qu phân tích ANOVA b ng ti p theo.
B ng 4.19: Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig. Levene Statistic df1 df2 Sig. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
1.880 3 176 .135
K t qu ki m đ nh ph ng sai Oneway Anova (b ng 4.20) cho th y không có s khác bi t trong đánh giá ý đ nh ch n mua gi a các đ i t ng kh o sát có thu nh p khác
nhau do tr Sig = 0.000 < 0.05. B ng 4.20: ANOVA YD Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 26.414 3 8.805 43.467 .000 Within Groups 35.650 176 .203 Total 62.064 179
Trong đó, đ i t ng có thu nh p t 6 đ n d i 9 tri u có ý đ nh s d ng cao nh t, ti p đ n là nhóm có thu nh p t 9 đ n 12 tri u và ý đ nh s d ng th p nh t là đ i t ng có thu nh p d i 6 tri u/tháng
B ng 4.21: Trung bình gi a các m c thu nh p
Thu nh p Trung bình S quan sát l ch chu n
D i 6 tri u 3.0972 24 .44482
T 6 đ n d i 9 tri u 4.1618 68 .40105
9-12 tri u 3.7727 66 .51027
Trên 12 tri u 3.2879 22 .40231
Total 3.7704 180 .58884
4.8 Giá tr trung bình c a các nhân t tác đ ng đ n ý đ nh mua:
Sau khi lo i b các bi n không phù h p, nghiên c u ti n hành xác đ nh giá tr trung bình c a t ng nhân t có tác đ ng đ n ý đ nh s d ng s n ph m gi i trí tr em có xuát x Trung Qu c, k t qu đ c th hi n trong b ng 4.22
- Nh n th c ch t l ng:có giá tr trung bình t ng đ i cao (mean= 3.78), ch ng
t ng i tiêu dùng có nhi u tâm đ n ch t l ng khi l a ch n s d ng đ ch i Trung Qu c.
- Nh n th c v giá:ng i tiêu dùng nh n đ nh s n ph m đ ch i Trung Qu c có
giá r , và giá c phù h p v i thu nh p c a ng i tiêu dùng, v i giá tr trung bình
khá cao (mean=3.99)
- Chu n ch quan:K t qu kh o sát cho th y ng i tiêu dùng đ b nh h ng b i
nh ng ng i xung quanh tác đ ng, hay nh ng thông tin trên các ph ng ti n thông tin đ i chúng v s n ph m đ ch i Trung Qu c, v i giá tr trung bình cu các bi n trong nhân t này là 3.6
- Nh n th c ki m soát hành vi:K t qu kh o sát cho th y ph n l n s n ph m đ ch i Trung Qu c đ u d tìm th y các c a hàng hay siêu th , ch , và giá tr trung bình c a nhân t này t ng đ i cao (mean = 3.72)
B ng 4.22: Giá tr trung bình c a các nhân t Ký hi u Di n gi i n i dung Trung bình l ch chu n CL1 S n ph m đ ch i Trung Qu c có m u mã đ p 3.8833 .63664
CL2 S n ph m đ ch i Trung Qu c không đáng tin
c y v ch t l ng 3.8167 .66412 CL4 S n ph m đ ch i Trung Qu c có đ b n cao 3.8333 .65587 CL5 S n ph m đ ch i Trung Qu c giúp tr phát huy tính sáng t o khi s d ng 3.6667 .67683 CL6 S n ph m đ ch i Trung Qu c h p d n ng i