bá thương hiệu và sản phẩm, nâng cao sức cạnh tranh trên thị trường xuất khẩu
Vấn đề thương hiệu hiện nay đang là một đề tài nóng hổi thu hút được sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp Việt Nam trong đó có Công ty Kinh doanh và Xuất nhập khẩu. Mặc dù không trực tiếp sản xuất ra sản phẩm nhưng Công ty có vai trò xuất khẩu các sản phẩm cho các đơn vị thành viên của Tổng công ty và thương hiệu Viglacera cũng là thương hiệu của Công ty. Ý thức được tầm quan trọng của việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu trên thị trường quốc tế, năm 2003 Công ty đã đăng ký thương hiệu và nhãn hiệu hàng hoá tại 13 nước quốc gia.
Thương hiệu cũng như sản phẩm của một Công ty cũng cần phải quảng bá thông qua những phương pháp tiếp thị quy mô và bài bản. Quảng bá thương hiệu cũng là một cách để nâng cao hình ảnh và uy tín của Công ty trên thị trường nên hoạt động quảng bá thương hiệu phải được đầu tư một cách đúng mức.
Có nhiều phương pháp để quảng bá thương hiệu trên thị trường, tuy nhiên cách tốt nhất để vừa tiết kiệm chi phí, vừa nâng cao thương hiệu là ỏ đâu có quảng cáo ở đó có thương hiệu. Như vậy, thương hiệu cần phải được xuất hiện trong những đoạn phim quảng cáo trên truyền hình, các trang quảng cáo trên báo, trên banner quảng cáo của Website, trên các tờ rơi, mũ có in thương hiệu của Công ty là những món quà lưu niệm thiết thực, chi phí thấp nhưng lại có thể đem đến cơ hội kinh doanh không ngờ.
Một cách quảng bá thương hiẹu khá tốn kém nhưng rất hiệu quả đó là quảng bá thương hiệu thông qua các chương trình tài trợ của Công ty. Công ty có thể kết hợp với đài truyền hình để tổ chức các chương trình thu hút được sự chú ý của khán giả nhất. Hiện nay, có rất nhiều Công ty nước ngoài nhận tài trợ cho các chương trình phim truyện, thể thao đặc biệt là các chương trình bóng đa, các giải bóng đá của quốc gia và khu vực. Đây là một cách quảng bá
sản phẩm tốt nhất nhưng tốn chi phí rất cao, do đó Công ty nên nghiên cứu để lựa chọn phương pháp phù hợp nhất với khả năng của mình.
Sau khi đăng ký thương hiệu trên các thị trường xuất khẩu, Công ty phải tiến hành các hoạt động nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh khác. Nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu không chỉ là bỏ tiền ra để thực hiện các hoạt động quảng bá thương hiệu mà phải kết hợp với việc nâng cao chất lượng sản phẩm. Thông thường các thương hiệu có sức cạnh tranh cao đó là các sản phẩm có chất lượng đảm bảo và được khách hàng tín nhiệm..
Các sản phẩm của Công ty muốn được biết đến ở thị trường nước ngoài thì nó phải có khả năng thích ứng đựoc với các đặc trưng của nước mà Công ty muốn thâm nhập. Để thương hiệu của Công ty được người tiêu dụng tại các thì trường xuất khẩu tin yêu, quý mến thì Công ty phải xây dựng cho mình một chiến lược dành riêng cho thương hiệu. Chiến lược đó phải kết hợp giữa quảng bá và nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu và sản phẩm trên các thị trường xuất khẩu đó.